Politik Reklam Aracı Olarak Youtube: Türkiye’de 2015 Genel Seçimlerinde Siyasi Parti Reklam Videolarının Çok Modlu Söylem Analizi

Öz

Dijital medya siyasal iletişim alanında yaygın olarak tercih edilmekte, politik reklamlara ilişkin analizler önem kazanmaktadır. Bu çalışma; 2015 Genel Seçim döneminde siyasi partilerin YouTube üzerinden paylaşıma sundukları reklam videolarında kolektif kültür ve inançla ilgili hangi egemen söylem ve sembollere yer verdiğini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Analiz kapsamında, Türkiye’de Haziran – Kasım 2015 tarihilerinde gerçekleştirilen siyasal seçim kampanya sürecinde TBMM’de grubu bulunan 4 siyasi partinin YouTube’a yüklemiş oldukları ve en çok izlenen reklam videoları, Van Dijk’in eleştirel ideolojik çözümleme kategorileri; Arthur Asa Berger’in çok modlu söylem çözümlemesi yöntemi kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular, her siyasi partinin seçim videolarında konjonktüre uygun bir temayı çeşitli sembol, mitler, renk ve müzikle harmanlayarak seçmen kitlesinin beğenisine sunduklarını ortaya koymuştur.

Anahtar Kelimeler

• YouTube
• Dijital medya
• İdeolojik söylem
• Çok modlu söylem analizi

Youtube As A Political Advertising Tool: A Multimodal Discourse Analysis Of Political Party Advertising Videos in the 2015 General Elections in Turkey

Öz

In this research, it is aimed to reveal which dominant discourses and themes related to collective culture and faith have been redesigned in their own political ideological context in the election videos that political parties have shared on the Youtube platform during the 2015 General Election period. In this study, in Turkey, in June – November 2015 election campaign political process that is performed on the Türkiye Büyük Millet Meclisi in the group of four political parties political party political advertising and most watched videos on YouTube, which is installed with a name taken, together with a critical analysis of the ideological categories of Van Dijk; Arthur Asa Berger's method of using multimodal discourse analysis videos were analyzed. As a result of the research, it was seen that voters of each political party designed their own ideological discourses by choosing a theme appropriate to the conjuncture in their election videos to make a common discourse, blending symbols and myths appropriate to this theme with color and music.

Anahtar Kelimeler

• Digital Media
• Ideological Discourse
• Multimodal Discourse Analysis
• Youtube

Kaynakça

1. Akar, Erkan (2009), “İnternetle Değişen Siyaset Pazarlaması: Dünyadan Örneklerle Yeni Trendler”, Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 23 (1). 1-8.
2. Akgül, Koç, Selma., Pazarbaşı, Betül ve Yıldız, Göktürk (2016). Dış Politika Alanında Siyasal İletişim Aracı Olarak Sosyal Ağ Twitter Kullanımının Karar Alma Sürecine Etkisi: Su 24 Rus Uçağının Düşürülmesi ile İlgili Türk ve Rus Siyasi Haber Aktörlerinin Tweet İletilerinin Analizi. AJIT-e: Academic Journal of Information Technology, 25 (7), 37-70 .
3. Altan, Sinem (2012), “Barack Obama’nın 2008 Seçim Kampanyası. https://www.slideshare.net/sinemaltann/barack-obamann-2008-seim-kampanyas. (01.09.2022).
4. Arnold-Murray, Katherine (2021), Multimodally Constructed Dialogue in Political Campaign Commercials, Journal of Pragmatics, 173 (1). 15-27.
5. Baudrillard, Jean (2013), Sessiz Yığınların Gölgesinde, (İstanbul: Doğu Batı Yayınları) (Çev. Oğuz Adanır).
6. Berger, Arthur Asa (2016), A Discourse on Discourse Studies, Symposium: Worlds of Representation. Society, 53 (6): 597-602.
7. Bourse, Michel (2017), Kültürel Çalışmaları Anlamak (İstanbul: İletişim Yayınları) (Çev. Halime Yücel).
8. Cook, Guy (2001), The discourse of advertising, Psychology Press.

9. Dahl, Robert (2001), Demokrasi Üstüne (Ankara: Phoenix Yayınevi) (Çev. Betül Kadıoğlu). Erdoğan, İrfan ve Alemdar, Korkmaz (2002), Öteki Kuram: Kitle İletişimine Yaklaşımların Tarihsel ve Eleştirel Bir Değerlendirmesi, (Ankara: Erk Yayınları).
10. Fairclough, Norman (2003), Söylemin Diyalektiği, Barış Çoban ve Zeynep Özarslan (Der.), Söylem ve İdeoloji: Mitoloji, Din, İdeoloji, (İstanbul: Su Yayınları).
11. Gözübüyük, Şeref (2003), Anayasa Hukuku, (11. Basım), (Ankara: Turhan Kitabevi).
12. Guo Fang ve Feng Xiaowen. (2017), A Multimodal Discourse Analysis of Advertisements-Based on Visual Grammar, Journal of Arts & Humanities 6(3), 59-69.
13. Gülsünler, Evrim Makbule (2014), Siyasal İletişimde Viral Pazarlama: Kuramsal Bir Çerçeve, Selçuk İletişim Dergisi. 8 (3). 76-91.
14. Günay, Doğan (2013), Söylem Çözümlemesi, (İstanbul: Papatya Yayıncılık).
15. Hall, Stuart (2003), Kodlama ve Kodaçım, Barış Çoban ve Zeynep Özarslan (Der.), Söylem ve İdeoloji: Mitoloji, Din, İdeoloji, (İstanbul: Su Yayınları).
16. Halliday ve Matthiessen (2014), M.A.K. Halliday, M.I.M. Matthiessen Halliday’s Introduction to Functional Grammar (fourth ed.), (Routledge, London) Hamilton (Ed), Handbook of Discourse Analysis. (Oxford: Blackwell): 465- 485.
17. Hürriyet, (2007), YSK’dan RTÜK’e: Parti reklamlarını durdurun. http://www.hurriyet.com.tr/ysk-dan-rtuk-e-parti-reklamlarini-durdurun-6476554. (08.05.2007).
18. Kenet, Bilge Nur (2019), Toplumsal Cinsiyet Rollerinin Türkiye YouTube Mecrasına Yansıması: En Çok Takip Edilen On İçerik Kategorisi Kapsamında YouTuber’ların Cinsiyet ve Yaşlarına Göre Dağılımı. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi 14(1). 106-132.
19. Kress, Gunther (2014), Multimodal Discourse Analysis, James Paul Gee, Michael Handford (Ed.), The Routledge Handbook of Discourse Analysis (London: Routledge): 35-50.
20. Lefebvre, Henri. (2007), Modern Dünyada Gündelik Hayat, Işık Gürbüz (Çev.). (İstanbul: Metis Yayınları).
21. Mia, Skrinjar (2020), Ideologies in US Commercials: A Multimodal Analysis. University of Zagreb, University of Zagreb, Faculty of Humanities and Social Sciences / Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet. Master’s Thesis. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:419854 (02.02.2022)
22. Miller, Cain Claire (2008), How Obama’s İnternet Campaign Changed Politics, (Web Log Post). https://bits.blogs.nytimes.com/2008/11/07/how-obamas-internet-campaign-changed-politics/. (01.06.2022).
23. Oskay, Ünsal (2001), İletişimin ABC’si, (İstanbul: Der Yayınları).
24. Özkan, Abdullah (2004), Siyasal İletişim, (İstanbul: Nesil Yayınları). Russell N. Laczniak, Darrel D. Muehling ve Sanford Grossbart (1989), Manipulating Message in Advertising Research, Journal of Advertising. Journal of Advertising. 18 (2), 28-38.
25. Sözen, Edibe (1999), Söylem: Belirsizlik, Mübadele, Bilgi/Güç ve Refleksivite, (İstanbul: Paradigma Yayınları).
26. Şah, Umut, (2012) Kan’ın Metalaşması, Sibel Arkonaç (Ed.), Söylem Çalışmaları, (Ankara: Nobel Yayınları): 1-7.
27. Tseronis Assimaki ve Forceville, Charles (2017), Argumentation and rhetoric in visual and multimodal communication A. Tseronis, C. Forceville (Eds.), Multimodal Argumentation and Rhetoric in Media Genres, (Amsterdam & Philadelphia: John Benjamins Publish Company): 1-24
28. Van Dijk, Teun (1985), Handbook of Discourse Analysis: Discourse Analysis in Society, Volume 4, (Cambridge: Academic Press).
29. Van Dijk, Teun (2001), Critical Discourse Analysis. Deborah Tannen, Deborah Schiffrin, Heidi (Ed.). (Oxford: Blackwell Publishing).
30. Van Dijk, Teun (2015), “Çok Alanlı Bir Yaklaşım”, Çoban, Barış ve Özarslan, Zeynep (Der.). Söylem ve İdeoloji, (Çev. Necati Ateş). (İstanbul; Su Yayınevi): 15-97