GELENEKSEL REKLAMCILIKTAN DİJİTAL REKLAMCILIĞA GEÇİŞ

Turgay Arat; İmran Kazan

doi:10.33692/avrasyad.595710

GELENEKSEL REKLAMCILIKTAN DİJİTAL REKLAMCILIĞA GEÇİŞ

Öz

İnternet teknolojisinde yaşanan gelişmeler sayesinde artık kişiler diledikleri zaman, diledikleri yerden, diledikleri bilgiye ulaşma imkânına sahiptir. İnsanlar gazete ve dergilerden haber alma ihtiyaçlarını karşılayabilmektedir. Öte yandan her geçen gün gelişen teknoloji işletmelere de hedef kitlelerine ulaşmada dijital medyayı etkin bir şekilde kullanma imkânı sunmaktadır. Çünkü dijitalleşme her alanda olduğu gibi reklamcılıkta da büyük kitlelere daha etkili, hızlı ve ekonomik bir şekilde ulaşmada anahtar yol durumundadır. Reklamcılıkta kişiselleşme son zamanların önemli konusudur. Küreselleşen dünyada bireyin kendi özel ihtiyacı göz ardı edilir ve ona yönelik çalışmalar yapılmazsa kişiler zamanla özel hissetmekten vazgeçer ve yeni ürün veya hizmet satın almada, sadece kendi bildiği ürünleri tercih etme eğilimde olabilirler. Ancak kişilerin özel ilgi, ihtiyaç ve tutumları önceden dikkate alınır ve onlara özel reklam stratejileri geliştirilirse tutumlarında değişim olacağı tahmin edilmektedir. İnteraktif teknoloji artık kişiselleştirilmiş reklamı popüler hale getirmiştir. İnteraktif teknolojiler sayesinde yeni medya kullanımı ve buna bağlı olarak gelişen kişiselleştirilmiş reklamcılık sıkça karışmıza çıkan bir tür halini almıştır. Bu çalışmada, reklamların ilk kullanılmaya başladığı dönemlerden itibaren, teknolojinin gelişmesi ile birlikte değişen reklam mecraları incelenmektedir. Gelişen teknolojinin getirileri sayesinde yeni medya reklamları reklamcılık sektörü paydaşları için elverişli hale gelmiştir. Bu çalışmada özellikle dijital reklam platformlarından olan internet reklamcılığı, konum tabanlı

Anahtar Kelimeler

Dijital reklam,İnteraktif reklam,Kişiselleştirilmiş,Yeni medya

Kaynakça

.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Turgay Arat Bu kişi benim
0000-0003-2380-280X

İmran Kazan Bu kişi benim
0000-0001-6202-7178

Yayımlanma Tarihi

26 Haziran 2019

Gönderilme Tarihi

15 Mayıs 2019

Kabul Tarihi

15 Haziran 2019

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2019 Cilt: 7 Sayı: 18

DOI

https://doi.org/10.33692/avrasyad.595710

IZ

https://izlik.org/JA25BY66EZ

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Arat, T., & Kazan, İ. (2019). GELENEKSEL REKLAMCILIKTAN DİJİTAL REKLAMCILIĞA GEÇİŞ. Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi, 7(18), 448-464. https://doi.org/10.33692/avrasyad.595710

AMA

1.Arat T, Kazan İ. GELENEKSEL REKLAMCILIKTAN DİJİTAL REKLAMCILIĞA GEÇİŞ. Avrasyad. 2019;7(18):448-464. doi:10.33692/avrasyad.595710

Chicago

Arat, Turgay, ve İmran Kazan. 2019. “GELENEKSEL REKLAMCILIKTAN DİJİTAL REKLAMCILIĞA GEÇİŞ”. Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi 7 (18): 448-64. https://doi.org/10.33692/avrasyad.595710.

EndNote

Arat T, Kazan İ (01 Haziran 2019) GELENEKSEL REKLAMCILIKTAN DİJİTAL REKLAMCILIĞA GEÇİŞ. Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi 7 18 448–464.

IEEE

[1]T. Arat ve İ. Kazan, “GELENEKSEL REKLAMCILIKTAN DİJİTAL REKLAMCILIĞA GEÇİŞ”, Avrasyad, c. 7, sy 18, ss. 448–464, Haz. 2019, doi: 10.33692/avrasyad.595710.

ISNAD

Arat, Turgay - Kazan, İmran. “GELENEKSEL REKLAMCILIKTAN DİJİTAL REKLAMCILIĞA GEÇİŞ”. Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi 7/18 (01 Haziran 2019): 448-464. https://doi.org/10.33692/avrasyad.595710.

JAMA

1.Arat T, Kazan İ. GELENEKSEL REKLAMCILIKTAN DİJİTAL REKLAMCILIĞA GEÇİŞ. Avrasyad. 2019;7:448–464.

MLA

Arat, Turgay, ve İmran Kazan. “GELENEKSEL REKLAMCILIKTAN DİJİTAL REKLAMCILIĞA GEÇİŞ”. Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi, c. 7, sy 18, Haziran 2019, ss. 448-64, doi:10.33692/avrasyad.595710.

Vancouver

1.Turgay Arat, İmran Kazan. GELENEKSEL REKLAMCILIKTAN DİJİTAL REKLAMCILIĞA GEÇİŞ. Avrasyad. 01 Haziran 2019;7(18):448-64. doi:10.33692/avrasyad.595710