LİBERAL VE ELEŞTİREL PARADİGMANIN REKLAMA BAKIŞ AÇISI: REKLAMDA ÖZNE OLARAK KADIN
Öz
Reklamlar, toplumda bulundukları döneme ait kültür değişimlerine yanıt olarak bir toplumsal metin konumundadırlar. Reklam metinleri kültürel modellerimizin ve toplumsal etkileşimlerimizin sembolleri ile oluşturulmaktadır. Reklamların birçoğunda öncelikle göstergeler ilişkilendirilmekte, daha sonra reklamın oluşturmak istediği anlam ortaya çıkmaktadır. Göstergelerde bulunan anlamlar, göstergenin ve bireyin içinde var olduğu ideolojiden üretilmektedir. Çalışma kapsamında ilk olarak geleneksel reklam tanımlarına yer verilmiş ve kitle iletişim araştırmaları alanında liberal çoğulcu eksende olan ilk çalışmaların ışığında reklam tanımları incelenmiştir. Daha sonra Marksist kökenli iletişim araştırmaları olarak bilinen eleştirel paradigmanın reklama bakış açısı anlatılmış ve reklam-kültür ilişkisi üzerinden yapılan tespitlere yer verilmiştir. Reklam metinlerinde kullanılan göstergeleri ve “kadın’ın reklamda nasıl kullanıldığı ile ilgili değerlendirmeler ise; nitel bir araştırma yöntemi olan “göstergebilimsel çözümleme” temel alınarak açıklanmaya çalışılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Atiker, E. (1998). Modernizm ve kitle toplumu, Vadi, AnkaraBonnange, C. Ve Thomas, C. (1987). Don Juan ou Pavlov Essai sur la communication publicitaire. Editions du Seuil, ParisÇağan, K. (2003). Popüler kültür ve sanat, Ankara, Altınküre YayınlarıDağtaş, B. (2008). Medya ve reklam, A.Ü. Açıköğretim Fakültesi Yayını 2833 (1791): 4-8, http://eogrenme.anadolu.edu.tr/eKitap/mei210u.pdfGray,J. (1997). Reklam yasakları ve ifade özgürlüğü, çev. Ataç Ünlü, Ankara, Liberal Düşünce Topluluğu Yayınları.Gülsoy, T. (1999). Reklam terimleri ve kavramları sözlüğü, İstanbulGüngör, N. (2011). İletişim kuramlar yaklaşımlar, Ankara, Siyasal Kitabevi.Hall, S. (1999). Kültür, “medya ve ideolojik etki”, Medya, İktidar, İdeoloji, Ark, AnkaraHall, S. (1993). “Encoding-decoding", the cultural studies reader, London, Routledge.İrfan E. (2002). İletişimi anlamak, Ankara, Erk, s, 105.Marcuse, H. (1975). Tek boyutlu insan (Çev. A. Timuçin, T. Tunçdoğan). İstanbulMcchesney, R. (1998). “The political economy of global communication”. ı̇çinde capitalism and the ınformation age: Political economy of global communication revolution. Edt. R. McChesney, E. M. Wood, J. B. Foster. New York, Monthly Review Press: 1-26. Mutlu, E. (1998). İletişim sözlüğü, 3. Basım, Ankara, Bilim ve Sanat Yayınları.Parsa, S., Parsa, A. (2002). Göstergebilim çözümlemeleri, İzmir, Ege Üniversitesi Basımevi.Saussure, F. (2001). Genel dilibilim dersleri, İstanbul, Multilingual.Schıller, H. (1993). Zihin yönlendirenler. Çev. C. Cerit, İstanbul, Pınar Yayınları. Sholle, D. (1994). Eleştirel çalışmalar: ideoloji teorisinden iktidar/ bilgiye, (derl.) M.Küçük, Medya, İktidar, İdeoloji. Ark, Ankara
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yazarlar
Volkan Yavuz
0000-0001-8617-2994
Türkiye
Yayımlanma Tarihi
15 Haziran 2020
Gönderilme Tarihi
11 Kasım 2019
Kabul Tarihi
24 Nisan 2020
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2020 Cilt: 8 Sayı: 22
Cited By
Moda ve Reklam Bağlamında ‘‘Nesne Olarak Kadın Bedeni’’ Dönemlere Göre İlişkisel Analiz
IBAD Sosyal Bilimler Dergisi
https://doi.org/10.21733/ibad.1266913KÜLTÜR ENDÜSTRİSİ VE BASKICI HOŞGÖRÜ BAĞLAMINDA TUVALET İÇİ REKLAMLARI
Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi
https://doi.org/10.19145/e-gifder.1447151