TUTUNDURMADA YAPAY ZEKÂ VE POSTMODERNİZM: KURGUSAL GERÇEKLİKLERİN BULUŞMASI

Yapay zekâ teknolojisi yeni olmamakla birlikte, pazarlama alanındaki kullanımı son on yılda önemli ölçüde artmıştır. Markalar, özellikle imajlarını geliştirmek, tüketicinin dikkatini çekmek ve onlarla etkileşimlerini artırmak amacıyla tutundurma faaliyetlerinde yapay zekâ teknolojisinden yararlanmış ve bu kullanımı açıkça ifade etmiştir. Bu çalışmada, modern tutundurma faaliyetleri ile yapay zekâ uygulamalarının birleşiminin, modern yaklaşımın ötesine geçerek postmodernizmin bir göstergesi olarak değerlendirildiği ortaya konmuştur. Bu bağlamda, araştırma yapay zekâ ile güçlendirilmiş tutundurma faaliyetlerini, postmodernizmin ayırt edici unsurları çerçevesinde incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışma kapsamında, internet üzerinde yayımlanan beş yapay zekâ ile güçlendirilmiş tutundurma faaliyeti içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve postmodern özellikler referans alınarak analiz edilmiştir. Bulgular, bu faaliyetlerde hiper gerçeklik, parçalanmışlık ve karşıtların birlikteliği unsurlarının odak özellikler olduğunu göstermektedir. Bu unsurları takiben, öznenin merkezsizleşmesi de gözlemlenmiştir. Üretim ve tüketimin yer değiştirmesi ise en az gözlemlenen ayırt edici unsur olarak belirlenmiştir. Araştırma sonunda işletmelere ve gelecekteki çalışmalara yönelik öneriler bulunulmuştur.

Although artificial intelligence (AI) technology is not new, its use in the field of marketing has significantly increased over the past decade. Brands have utilized AI technology in promotional activities, particularly to enhance their image, capture consumer attention, and increase engagement, and they have explicitly stated this use. This study demonstrates that the combination of modern promotional activities and AI applications transcends the modern approach and is considered an indicator of postmodernism. In this context, the research aims to examine AI-powered promotional activities within the framework of the distinctive elements of postmodernism. As part of the study, five AI-powered promotional activities published online were analyzed using content analysis, with reference to postmodern characteristics. The findings indicate that hyperreality, fragmentation, and the coexistence of opposites are the focal features of promotional activities created with AI. Following these, the decentering of the subject was also observed. The least observed characteristic was the reversal of production and consumption. Upon the conclusion of the study, recommendations were provided for businesses and future research.