MOBİL PAZARLAMA: KAVRAMSAL BİR DEĞERLENDİRME
Öz
Hızla gelişen kablosuz iletişim teknolojisi ve internetin sağladığı avantajlar sonucunda mobil pazarlama ortaya çıkmıştır. Dünyayı 24 saat açık küresel bir pazar yerine dönüştüren internetin sahip olduğu kısıtlar mobil iletişim araçlarıyla birlikte hızla ortadan kalkmaktadır. Bilinen tüm geleneksel pazarlama ve reklam mecralarına yeni bir soluk getiren mobilite, hedef kitleye lokasyon ve zaman açısından istenilen şekilde ulaşılması, ürüne olan ilginin ve reklam etkilerinin ölçülebilmesi gibi önemli özelliklere sahip olan bir kavramdır. Mobil pazarlama bu önemli özellikler ile diğer pazarlama mecralarının zayıf yönlerini kapatmış ve kendine ciddi bir kullanım alanı bulmuştur. Öncelikle cep telefonu gibi mobil araçlar çok hızlı yayılmaktadır. Mobil araçlar yardımıyla mobil internet servisleri, kullanıcıların sabit bir bağlantı noktasına ihtiyaç duymasını gerektirmeden, onlara daha kişisel içerikler ve özel servisler sunmaktadır. Bu çalışmanın amacı; mobil pazarlama kavramını, kavramsal açıdan değerlendirmek, mobil pazarlamanın amaçları ve uygulamaları hakkında bilgi vermektir.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- Amberg, M., Hirschmeier, M. and Wehrmann, J. (2004), “The Compass Acceptance Model for the Analysis and Evaluation of Mobile Services,” International Journal of Mobile Communications, vol.2 (3), pp.248–259.
- Balasubramanian, S., Peterson, R. A. and Jarvenpaa, S., (2002), “Exploring the Implications of MCommerce for Markets and Marketing, “Journal of the Academy of Marketing Science, vol.30 (4), pp.348–361.
- Barnes, S. J. (2002), “Wireless Digital Advertising: Nature and Implications,” International Journal of Advertising, 21 (3), 399–420.
- Barutçu, S., (2008), “Mobil Pazarlama”, (Ed: İnci Varinli, Kahraman Çatı, Güncel Pazarlama Yaklaşımlarından Seçmele, Ankara: Detay Yayıncılık,
- Barwise P. and Strong, C. (2002), “Permission-based Mobile Advertising”, Journal of Interactive Marketing, vol.16 (1), pp.14–24.
- Bauer H. H., T. Reichardt, S.J. Barnes, and M.M.Neumann, (2005),“Driving Consumer Acceptance of Mobile Marketing: A Theoretical Framework and Empirical Study”, Journal of Electronic Commerce Research, vol.6 (3), pp. 181–192.
- Hristova, N. and O”Hare, G.M.P. (2004), “Ad-me: Wireless Advertising Adapted to the User Location, Device and Emotions”, Proceedings of the Proceedings of the 37th Annual Hawaii International Conference on System Sciences (HICSS'04) - Track 9, pp. 285–294.
- Hoyer W.D. and Brown, S.P. (1990), “Effects of Brand Awareness on Choice for a Common, Repeat Purchase product”, Journal of Consumer Research, vol.17 (2), pp. 141–148.
- Kotler, P., (2003), Marketing Management, Pearson Education, Upper Saddle River, New York, NY. Keller K.L., (1993), “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity”, Journal of Marketing, vol. 57 (1), pp.1–22.
- Leppaniemi M. and Karjaluoto, H. (2005), “Factors Influencing Consumers‟ Willingness to Accept Mobile Advertising. A Conceptual Model”, International Journal of Mobile Communacations, vol.3(3), pp.197–213.