E-Ticaret ve E-Ticarette Karşılaşılan Sorunlar: Gümüşhane İlinde Bir Uygulama

Yıl 2023, Cilt: 1 Sayı: 2, 122 - 148, 31.07.2023

Osman Canan

Öz

İnternet teknolojisinin gelişmesiyle birlikte hayatımızda baş döndürücü teknolojik gelişmeler yaşanmıştır. Şüphesiz ki internetti, bilgisayar ve akıllı telefonlar yaşamımızın olmazsa olmazı konumuna getirmiştir. Birbirine organik bir bağ ile bağlı bu gelişmeler pazarlama alanında da etkili olmuştur. ABD’de başlayan internetten pazarlama kısa sürede bütün Dünya’da kabul gören bir duruma gelmiştir. Ülkemizde bu gelişmelerden etkilenmiş ve internet pazarlamasına gereken değeri ve yatırımı büyük şirketler aracılığı ile gerçekleştirmiştir. Söz konusu yatırımlar daha çok büyük şehirlerde yapıldığı için ülkenin birçok alanında internetten pazarlamaya gereken değer verilmemiştir.
Bu çalışmada, Gümüşhane ilinin en önemli geçim kaynağı yöresel ürünü olan pestil/köme sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin internetten pazarlama yapanların ne tür sorunlar ile karşılaştığını, internetten pazarlama yapmayanların ise neden internetten pazarlama yapmadıkları ve internetten pazarlama yapanların karşılaştığı sorunlar ile internetten pazarlama yapmayanların kaygılarının örtüşüp örtüşmediğinin tespiti yapılmıştır.

Anahtar Kelimeler

E-Ticaret, İnternetten Pazarlama, Yöresel Ürünler

Kaynakça

• Altunışık, R., Özdemir, Ş., ve Toprak, Ö. (2014) Pazarlama ilkeleri ve yönetimi. Beta Basım.
• Bozkurt, İ. (2016). İletişim odaklı pazarlama. Mediacat.
• Ecer, H. F. ve Canıtez, M. (2014). Pazarlama İlkeleri Teorileri ve Yaklaşımları. Ankara: Fersa Matbaacılık.
• Erciş, M. S. (2010). Pazarlama iletişiminde temel yaklaşımlar. Nobel Yayın Dağıtım.
• Gül, H. (2012). İnternet Ortamında Pazarlama, Online Rezervasyon ve Online Bilet Satış Uygulamaları: Marmara ve Ege Bölgelerinde Otobüsle Şehirlerarası Yolcu Taşımacılığı Yapan Firmalar Üzerine Bir Araştırma [Yüksek Lisans Tezi], Çanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• İslamoğlu, H. (2012). Pazarlama ilkeleri. Beta Basım.
• Kılıç, E. C. (2010). E-Pazarlama İnternet Üzerinden Pazarlama ve Yönetimleri Üzerine Bir Araştırma [Yüksek Lisans Tezi], Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Kırcova, İ. (2012). İnternetten pazarlama. Beta Basım.
• Koç, E. (2011). Tüketici davranışı ve pazarlama stratejileri. Seçkin Yayıncılık.
• Korkmaz, S. ve Işın, F.B. ve Öztürk, S.A. ve Eser, Z. (2009). Pazarlama: Kavramlar ilkeler kararlar. Siyasal Kitapevi.
• Kotler,P. (2010). Pazarlama 3.0. Optimist Yayım Dağıtım.
• Mucuk, İ. (2006). Pazarlama ilkeleri. Türkmen Kitap Evi.
• Oluç, M. (2006). Temel pazarlama kavramları, Beta Yayıncılık.
• Penpece, D. (2013). Dijital içerik pazarlaması. Karahan Kitapevi.
• Süer, İ. (2014). Pazarlama ilkeleri. Nobel Akademik Yayıncılık.
• Tasner, M. (2011). Anında pazarlama web 3.0 pazarlama kılavuzu. Mediacat.
• Tekin, V.N. (2009). Pazarlama ilkeleri politikalar- stratejiler-taktikler. Seçkin Yayıncılık.
• Yükselen, C. (2012). Pazarlama ilkeler yönetim örnek olaylar. Detay Yayıncılık.