KÜRESELLEŞME, REKLAMLAR VE KÜLTÜREL EMPERYALİZMİN ETKİLERİ

Yıl 2019, Cilt: 2 Sayı: 1, 101 - 118, 30.06.2019

Gülsüm Yarımsakal

Öz

 Bu çalışmada küreselleşme, kültürel
emperyalizm ve bunun reklamlar üzerinden yayılmasının etkilerine dikkat
çekilecektir. 19.yy’dan bugüne değin sanayileşmiş ülkeler kapitalist ekonomik
sistem çerçevesinde yeni pazarlara ihtiyaç duymuştur. Özellikle günümüzde gelişmiş
ülkelere ait firmalar için ürün çeşidini ve tüketici sayısını arttırmak en
önemli husus haline gelmiştir. Gelişmiş ülkelerin uluslararası firmalarına ait reklamlar
hem gelişmekte olan ülkelerdeki reklamların formatını ve dilini hem de
izlendiği ülkelerdeki tüketici algısını dönüştürmekte ve insanların düşünce
dünyalarının temeline tohumlar ekerek farklı ülke kültürlerine aşinalık
kazanmalarını amaçlamaktadır. Kendini ve kültürünü Batı karşısında ikincil
konumda hisseden azgelişmiş ülke bireyleri reklamların da etkisi ile “batılı”
ürünler kullanarak kendini “batılı” hissedebilmektedir.

Anahtar Kelimeler

Reklam, Küreselleşme, Kültürel Emperyalizm, Global Reklam, Glokal Reklam

Kaynakça

• Adda, J.; “Ekonominin Küreselleşmesi” (2017), İletişim Yayınları
• Akıner, N. ve Küngerü, A.; “Uluslararası Medya Söyleminde İsrail’in 2014 Gazze Saldırısı: Cnn Ve Al Jazeera Üzerinden Karşılaştırmalı Bir Analiz”, Tesam Akademi Dergisi, Ocak-2016, 3(1),S.53-79
• Akın, M. H., “Çağdaş Sosyoloji Teorisi Ders Notları”, (2017) Auzef Sosyoloji Bölümü
• Aktuğlu, I. K. ve Eğinli, A. T.; “Küresel Reklam Stratejilerinin Belirlenmesinde Kültürel Farklılıkların Önemi”, Selçuk İletişim, 6, 3, 2010, S. 167-183
• Bauman, Z., “Küreselleşme” (2017), Ayrıntı Yayınları
• Birdişli, F., “Eleştirel Güvenlik Çalışmaları Kapsamında Frankfurt Okulu Ve Soğuk Savaş Sonrası Güvenlik Sorunlarına Eleştirel Bir Yaklaşım: Galler Ekolü”, Güvenlik Stratejileri Dergisi, 2014, Sayı: 20, S.229-256
• Çelik, R., "Medyanın Küreselleşmesinde Sosyal Değişimler Ve Tüketicinin Kontrolü”, Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 10 / 22 (Ekim 2013): S.107-122
• Dal, N. E. ve Dal, V.; “Çocukların Tüketici Olarak Sosyalleşme Sürecinde Tv Reklamlarının Ve Ailenin Rolü Hakkında Teorik Bir Çalışma”, Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 7. Sayı, 13 Aralık-2015, S. 371-388
• Elden, M., “Glokal Reklam Kampanyalarında Yaratıcılığın Önemi”,Türk Dünyası Sosyal Bilimler Dergisi, 2009 Kış, Sayı 32: Ankara: Ahmet Yesevi Üniversitesi. S.65-82 Http://Www.Yesevi.Edu.Tr/Bilig/Biligtur/Pdf/32/65-82.Pdf. Erişim Tarihi: 09.12.2018
• Gallino, L., (2012),”Küreselleşme Ve Eşitsizlik”, Dost Kitabevi Yayınları
• Giddens, A., (2000), “Elimizden Kaçıp Giden Dünya”, Alfa Aktüel Yayınları
• Giddens, A., (2000a), “Sosyoloji” (Editörler: Hüseyin Özel Ve Cemal Güzel), Ayraç Yayınevi
• Güllüoğlu, Ö., (2012), “Bir Kitle İletişim Aracı Olarak Televizyonun Popüler Kültür Ürünlerini Benimsetme Ve Yayma İşlevi Üzerine Bir Değerlendirme” , Global Media Journal Turkish Edition, Iı(4), S.64-86
• Gündel, N., (2010) Kültürel Küreselleşmenin Reklam Mesajlarına Yansımaları, Doktora Tezi
• Karakoç, E., (2007), “Medya Aracılığıyla Popüler Kültürün Aktarılmasında Toplumsal Değişkenlerin Rolü”, Selçuk Üniversitesi, Yayımlanmış Doktora Tezi, Konya
• Kocadaş, B., “Kültür Ve Medya”, (2005), Türk Dünyası Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı:34, Ss.1-13, Issn:1301-0549, Yaz
• Mora, N., “Küreselleşme Ve Medya Emperyalizmi”, 08.04.2007, Http://Www.Dorduncukuvvetmedya.Com/Medya-Arastirmalari/2476-Medya-Kuresellesme-Ve-Kimlik.Html Erişim Tarihi 20.12.2018
• Okay, A. S., “Kültür Emperyalizmi Bağlamında Glokal Reklam”,( 2015), Yüksek Lisans Tezi
• Pektaş, H.; “Reklam Nedir? İşlevi Ve Etkileri Nelerdir?”, Ondokuzmayıs Ünv. Eğt. Fak. Dergisi, Samsun, 1987, Sayı: 2. Sayfa: 221-230
• Ritzer, G., (2014), “Toplumun Mcdonaldlaştırılması”, Ayrıntı Yayınları
• Talas, M. ve Kaya, Y.; “Küreselleşmenin Kültürel Sonuçları”, Tübar-Xxıı, S. 149-162 2007-Güz
• Tanrıöver, O. ve Kırlı, S.; “Global Köy Ve Kültürel Emperyalizm: Küreselleşme Bağlamında Enformasyon Toplumuna Bakış”, E-Journal Of Intermedia, 2015/2(1) 133-142
• Taylan, H. H. ve Arklan, Ü.; “Medya Ve Kültür: Kültürün Medya Aracılığıyla Küreselleşmesi” (2008), Sosyal Bilimler Dergisi / Cilt: X, Sayı 1, Haziran
• Tomlinson, J.; (1999), “Kültürel Emperyalizm”, Ayrıntı Yayınları
• Tomlinson, J.; “Küreselleşme Ve Kültür” (2013), Ayrıntı Yayınları
• Ulağlı, S.; (2013), “Düşünüyorum Çünkü Öyle İstendi”, Efe Akademi Yayınları
• Yaylagül, L.;” (2018), Herbert Schiller’in İletişim Kuram Ve Araştırmalarına Katkısı”, Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Uluslararası Hakemli Dergisi Cilt:26 Sayı:2 S.11-23
• Https://www.Researchgate.Net/Figure/Rogers-Shoemaker-1973-A-Model-Of-Stages-İn-The-Innovation-Decision-Process_Fig1_255648076 Erişim Tarihi 11.11.2018
• Http://www.İrfanerdogan.Com/İntro2com/.Medyaemperyalizm.Htm Erişim Tarihi 06.12.2018
• Https://www.Acev.Org/Yasamin-Mucizevi-Yillari-Erken-Cocukluk-Donemi/