-

Abstract

Private labels have been strengthened and become the rival for producer brands together with the orientation of the competition balance in delivery channels towards the retailers and an increase in their market portion. The changes in consumers’ life styles, purchasing behaviours and expectations due to various reasons led to some changes in retailers’ marketing methods. Looking for new ways to differentiate, retailers are creating a new brand on which their names are written. The value retailers give on products and services is increasing day by day with the created private labels. This research about the private label products is made to determine the attitudes and choices of consumers, who have the freedom of purchase, towards the private label products.

Keywords

• Chain stores, retailing, brand, private label, private label

Market Markalı Ürünlerle İlgili Tüketici Tutumları Üzerine Bir Araştırma

Öz

Market markaları, dagıtım kanallarında rekabet dengesinin perakendecilere geçmesi ve pazar payının artmasıyla güçlenmis ve üretici markalara rakip duruma gelmistir. Çesitli nedenlerle tüketicilerin yasam tarzlarında, satınalma davranıslarında, beklentilerinde meydana gelen degismeler perakendecilik pazarlama yöntemlerinde bazı degisiklikleri de beraberinde getirmistir. Perakendeciler çesitli farklılasma yolları arayarak, üzerinde kendi adlarının bulundugu yeni bir marka yaratma çabası içine girmislerdir. Meydana gelen market markalarıyla perakendecilerin ürün ve hizmetlere yükledigi deger giderek artmaktadır. Market markalı ürünlere yönelik yapılan bu çalısma ürünlerin farklı çesitlerini satın alma serbestligine sahip olan tüketicilerin market markalarına yönelik tutumlarını ve tercihlerini belirlemek amacıyla yapılmıstır.

Anahtar Kelimeler

• Zincir magazalar, perakendeciilik, marka, market

Kaynakça

1. ACNilsen Global Services Executive News Report: The Power of Private label 2005, www.acnilsen.com , 2006.
2. Aksulu, İkbal, “Tüketicide Sağlığını Koruma Bilinci ve Satınalma Noktasında Tüketici Tutumları: Ambalajlı Gıda Ürünleri Üzerine Bir Araştırma”, D.E.Ü.İ.İ.B.F Dergisi, cilt:16, sayı:1, 2001, ss.115-127.
3. Albayrak, Mevhibe ve Dölekoğlu, Celile, “Gıda Perakendeciliğinde Market Markalı Ürün Stratejisi” Akdeniz İ.İ.B.F. Dergisi, sayı:11, 2006.
4. Aydın, Kenan, Perakendecilik ve Departmanlı Mağaza Müşterilerinin Sosyo-Ekonomik Özellikleri, İstanbul: Özgül Matbaası, 1992.
5. Baltas, George, “Determinants of Store Brand Choice: A Behavioral Analysis” Journal of Product and Brand Management, sayı: 6, 1997, ss.314-325.
6. Bardakçı, Ahmet, Sarıtaş, Hakan ve Gözlükaya, İrfan, “Özel Marka Tercihinin Satınalma Riskleri Açısından Değerlendirilmesi”, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, sayı:21, 2003.
7. Collins-Dodd Colleen, Lindley Tara, “Store Brands and Retail Differentiation: The İnfluence of Store İmage and Store Brand Attitude on Store Own Brand Perceptions”, Journal of Retailing and Consumer Services, vol:10, 2003, pp.345-352.
8. Choi, S. Chan and Coughlan, Anne T. , “Private Label Positioning:

9. Quality Versus Feature Differentiation From The National Brand”, Journal of Retailing, vol:82, 2006, pp. 79-93.
10. Del Vecchio, Devon, “Consumer Perceptions of Private Label Quality: The Role of Product Category Characteristics and Consumer Use of Heuristics”, Journal of Retailing and Consumer Services, sayı:8, 2001 ss.239-249.
11. Guerrrero, L., Colomer, Y., Guardia, M.D., Xicola, J., Clotet, R., Food Quality and Preference, sayı:11, 2000, ss.387-395.
12. Korkmaz, Sezer, “Marka Oluşturma Sürecinde Hipermarket(Dağıtıcı) Markaları ve Bu Markaların Tanınmışlık Düzeylerini İçeren Bir Araştırma”, Pazarlama Dünyası, yıl:14, sayı:83, 2000.
13. Kotler, Philips, Pazarlama Yönetimi, (Çev. Nejat Muallimoğlu),
14. İstanbul: Beta Yayınları, 2000.
15. Kotler, Philips, Armstrong, Gary, Principles of Marketing, Fifth edition, London: Prentice-Hall İnternational, 1991.
16. Kurtuluş, Kemal, Okumuş, Abdullah, “Fiyat Algılamasının Boyutları Arasındaki İlişkilerin Yapısal Eşitlik Modeli İle İncelenmesi”, Yönetim Dergisi, yıl:17, sayı:53, 2006.
17. Kurtuluş, Kemal, Kurtuluş, Sema, Yeniçeri, Tülay ve Yaraş, Eyüp, “Perakendeci Markalı Ürünleri Satın Alanları Ayırmada Kullanılabilecek Temel Belirleyiciler”, 6. Ulusal Pazarlama Kongresi: Bölgesel Kalkınmada Pazarlama, Atatürk Üniversitesi İ.İ.B.F. Bildiri Kitabı, Erzurum, 2001.
18. Kurtuluş, Sema, “Perakendeci Markası ve Üretici Markası Satınalanların Tutumları Arasında Farklılık Var mı?”, Pazarlama Dünyası, yıl:15, sayı:89, 2001.
19. McGoldrick, Peter J., Retail Marketing, England: McGraw-Hill Book Company, 1990.
20. Mucuk, İsmet, Pazarlama İlkeleri ve Örnek Olaylar, 13.basım, İstanbul: Türkmen Kitabevi, 2001.
21. Nakip, Mahir, Pazarlama Araştırmalarına Giriş, 2. Baskı, Ankara: Seçkin Yayınları, 2005.
22. Orel, Demirci, Fatma, “Kendi Markanız mı Yoksa Özel Marka mı?”, Bizim Market Dergisi, Ağustos, 2006.
23. Özkan, Burhan ve Akpınar, M. Göksel, “Gıda Perakendeciliğinde Yeni Bir Açılım: Market Markalı Gıda Ürünleri”, Pazarlama Dünyası, yıl:17, sayı:1, 2003.
24. Pala, Mehmet ve Saygı, Y. Birol, Gıda Sanayinde Büyük Mağazaların Özel Markalı Ürün Uygulamaları, İstanbul: İstanbul Ticaret Odası Yayınları Yayın no: 73, 2004.
25. Tuzcuoğlu, Selçuk, “Reklam Ajanslarının Gözdesi Özmarkalar”, Marketing Türkiye, sayı:38, 2003, ss.60.