Market Markalı Ürünlerle İlgili Tüketici Tutumları Üzerine Bir Araştırma

Yıl 2008, Cilt: 16 Sayı: 1, 70 - 90, 01.11.2008

Ruziye Cop Serap Türkoğlu

https://doi.org/10.11616/AbantSbe.231

Cited By: 7

Öz

Market markaları, dagıtım kanallarında rekabet dengesinin perakendecilere geçmesi ve pazar payının artmasıyla güçlenmis ve üretici markalara rakip duruma gelmistir. Çesitli nedenlerle tüketicilerin yasam tarzlarında, satınalma davranıslarında, beklentilerinde meydana gelen degismeler perakendecilik pazarlama yöntemlerinde bazı degisiklikleri de beraberinde getirmistir. Perakendeciler çesitli farklılasma yolları arayarak, üzerinde kendi adlarının bulundugu yeni bir marka yaratma çabası içine girmislerdir. Meydana gelen market markalarıyla perakendecilerin ürün ve hizmetlere yükledigi deger giderek artmaktadır. Market markalı ürünlere yönelik yapılan bu çalısma ürünlerin farklı çesitlerini satın alma serbestligine sahip olan tüketicilerin market markalarına yönelik tutumlarını ve tercihlerini belirlemek amacıyla yapılmıstır.

Anahtar Kelimeler

Zincir magazalar, perakendeciilik, marka, market

Kaynakça

• ACNilsen Global Services Executive News Report: The Power of Private label 2005, www.acnilsen.com , 2006.
• Aksulu, İkbal, “Tüketicide Sağlığını Koruma Bilinci ve Satınalma Noktasında Tüketici Tutumları: Ambalajlı Gıda Ürünleri Üzerine Bir Araştırma”, D.E.Ü.İ.İ.B.F Dergisi, cilt:16, sayı:1, 2001, ss.115-127.
• Albayrak, Mevhibe ve Dölekoğlu, Celile, “Gıda Perakendeciliğinde Market Markalı Ürün Stratejisi” Akdeniz İ.İ.B.F. Dergisi, sayı:11, 2006.
• Aydın, Kenan, Perakendecilik ve Departmanlı Mağaza Müşterilerinin Sosyo-Ekonomik Özellikleri, İstanbul: Özgül Matbaası, 1992.
• Baltas, George, “Determinants of Store Brand Choice: A Behavioral Analysis” Journal of Product and Brand Management, sayı: 6, 1997, ss.314-325.
• Bardakçı, Ahmet, Sarıtaş, Hakan ve Gözlükaya, İrfan, “Özel Marka Tercihinin Satınalma Riskleri Açısından Değerlendirilmesi”, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, sayı:21, 2003.
• Collins-Dodd Colleen, Lindley Tara, “Store Brands and Retail Differentiation: The İnfluence of Store İmage and Store Brand Attitude on Store Own Brand Perceptions”, Journal of Retailing and Consumer Services, vol:10, 2003, pp.345-352.
• Choi, S. Chan and Coughlan, Anne T. , “Private Label Positioning:
• Quality Versus Feature Differentiation From The National Brand”, Journal of Retailing, vol:82, 2006, pp. 79-93.
• Del Vecchio, Devon, “Consumer Perceptions of Private Label Quality: The Role of Product Category Characteristics and Consumer Use of Heuristics”, Journal of Retailing and Consumer Services, sayı:8, 2001 ss.239-249.
• Guerrrero, L., Colomer, Y., Guardia, M.D., Xicola, J., Clotet, R., Food Quality and Preference, sayı:11, 2000, ss.387-395.
• Korkmaz, Sezer, “Marka Oluşturma Sürecinde Hipermarket(Dağıtıcı) Markaları ve Bu Markaların Tanınmışlık Düzeylerini İçeren Bir Araştırma”, Pazarlama Dünyası, yıl:14, sayı:83, 2000.
• Kotler, Philips, Pazarlama Yönetimi, (Çev. Nejat Muallimoğlu),
• İstanbul: Beta Yayınları, 2000.
• Kotler, Philips, Armstrong, Gary, Principles of Marketing, Fifth edition, London: Prentice-Hall İnternational, 1991.
• Kurtuluş, Kemal, Okumuş, Abdullah, “Fiyat Algılamasının Boyutları Arasındaki İlişkilerin Yapısal Eşitlik Modeli İle İncelenmesi”, Yönetim Dergisi, yıl:17, sayı:53, 2006.
• Kurtuluş, Kemal, Kurtuluş, Sema, Yeniçeri, Tülay ve Yaraş, Eyüp, “Perakendeci Markalı Ürünleri Satın Alanları Ayırmada Kullanılabilecek Temel Belirleyiciler”, 6. Ulusal Pazarlama Kongresi: Bölgesel Kalkınmada Pazarlama, Atatürk Üniversitesi İ.İ.B.F. Bildiri Kitabı, Erzurum, 2001.
• Kurtuluş, Sema, “Perakendeci Markası ve Üretici Markası Satınalanların Tutumları Arasında Farklılık Var mı?”, Pazarlama Dünyası, yıl:15, sayı:89, 2001.
• McGoldrick, Peter J., Retail Marketing, England: McGraw-Hill Book Company, 1990.
• Mucuk, İsmet, Pazarlama İlkeleri ve Örnek Olaylar, 13.basım, İstanbul: Türkmen Kitabevi, 2001.
• Nakip, Mahir, Pazarlama Araştırmalarına Giriş, 2. Baskı, Ankara: Seçkin Yayınları, 2005.
• Orel, Demirci, Fatma, “Kendi Markanız mı Yoksa Özel Marka mı?”, Bizim Market Dergisi, Ağustos, 2006.
• Özkan, Burhan ve Akpınar, M. Göksel, “Gıda Perakendeciliğinde Yeni Bir Açılım: Market Markalı Gıda Ürünleri”, Pazarlama Dünyası, yıl:17, sayı:1, 2003.
• Pala, Mehmet ve Saygı, Y. Birol, Gıda Sanayinde Büyük Mağazaların Özel Markalı Ürün Uygulamaları, İstanbul: İstanbul Ticaret Odası Yayınları Yayın no: 73, 2004.
• Tuzcuoğlu, Selçuk, “Reklam Ajanslarının Gözdesi Özmarkalar”, Marketing Türkiye, sayı:38, 2003, ss.60.