Logo Design and Corporate Identity in Edirne District and Town Municipalities: A Comparative Analysis Based on Heat Maps

Yıl 2025, Cilt: 6 Sayı: 2, 152 - 184, 27.12.2025

Tayfun Varnalı

https://izlik.org/JA62YJ37LZ

Öz

This study analyses the logos of district and town municipalities in Edirne province within the context of corporate identity creation processes. In the research, logos were evaluated based on five main categories and a total of sixty criteria: colour usage, shape/composition, typography, theme/meaning, and technical/usability. Each municipal logo was scored on a scale of 1–5 according to predefined criteria, and the numerical data obtained was converted into a matrix using Python, then visualised with a heat map. The heat map revealed the strengths and weaknesses of the design elements by showing the visual intensity differences between the criteria and municipalities with colour gradients. The findings reveal distinct clusters, particularly in terms of colour usage, typography, and technical feasibility. District logos combine historical, geographical, and agricultural elements, while town logos are simpler and emphasise agricultural symbols. Colour palettes are mostly limited to three primary colours, and circular forms are commonly used in the design. Digital compatibility and resolution were found to be strong, while limitations were observed in single-colour printing and scalability. The study aims to demonstrate that municipal logos are visual products that reflect not only aesthetic but also historical, geographical, economic, and cultural contexts. The logos were obtained from official municipal sources and evaluated using observation and dual coding methods. The findings contribute to strengthening the corporate identity strategies of local governments. Furthermore, it is emphasised that logos need to be re-evaluated from the perspective of contemporary design and digitalisation.

Anahtar Kelimeler

Corporate identity , Visual communication , Design analysis

Edirne İlçe ve Belde Belediyelerinde Logo Tasarımı ve Kurumsal Kimlik: Isı Haritası Tabanlı Karşılaştırmalı Bir Analiz

https://izlik.org/JA62YJ37LZ

Öz

Bu çalışma, Edirne ili ilçe ve belde belediyelerinin logolarını kurumsal kimlik oluşturma süreçleri bağlamında analiz etmektedir. Araştırmada logolar; renk kullanımı, şekil/kompozisyon, tipografi, tema/anlam ve teknik/kullanılabilirlik olmak üzere beş ana kategori ve toplam altmış kriter üzerinden değerlendirilmiştir. Her bir belediye logosu, önceden belirlenmiş kriterler doğrultusunda 1–5 arası puanlanmış ve elde edilen sayısal veriler Python kullanılarak bir matris hâline getirilmiş, ardından ısı haritası ile görselleştirilmiştir. Isı haritası, kriterler ve belediyeler arasındaki görsel yoğunluk farklılıklarını renk gradyanlarıyla göstererek tasarım öğelerinin güçlü ve zayıf yönlerini ortaya koymuştur. Bulgular, özellikle renk kullanımı, tipografi ve teknik uygulanabilirlik boyutlarında belirgin kümelenmeler olduğunu göstermektedir. İlçe logoları tarihî, coğrafi ve tarımsal öğeleri bir arada kullanırken, belde logoları daha sade olup tarımsal sembolleri ön plana çıkarmaktadır. Renk paletleri çoğunlukla üç ana renkle sınırlı olup, dairesel form tasarımda yaygın olarak kullanılmaktadır. Dijital uyum ve çözünürlük güçlü bulunmuş, tek renk baskı ve küçültülebilirlikte ise sınırlamalar gözlenmiştir. Çalışma, belediye logolarının yalnızca estetik değil, tarihsel, coğrafi, ekonomik ve kültürel bağlamları yansıtan görsel ürünler olduğunu göstermeyi amaçlamaktadır. Çalışmada logolar, resmi belediye kaynaklarından elde edilip gözlem ve ikili kodlama yöntemiyle değerlendirilmiştir. Elde edilen bulgular, yerel yönetimlerin kurumsal kimlik stratejilerini güçlendirmeye katkı sağlamaktadır. Ayrıca, logoların çağdaş tasarım ve dijitalleşme perspektifiyle yeniden değerlendirilmesi gerektiği vurgulanmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Kurumsal kimlik , Görsel iletişim , Tasarım analizi

Kaynakça

• Adir, G., Adir, V. ve Pascu, N. E. (2012). Logo design and corporate identity. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 51, 650–654. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2012.08.218
• Akbayır, Z., & Kılıç Taran, B. (2021). Görsel marka kimliğinin Instagram’daki yansıması. OPUS Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, 17(37), 4581–4618. https://doi.org/10.26466/opus.891515
• Akbayır, Z., & Taran, B. K. (2021). Görsel marka kimliğinin Instagram’daki yansıması. OPUS International Journal of Society Researches, 17(37), 4581–4618
• Aliağaoğlu, A., & Çetinkaya, S. (2021). Türkiye’de değişen belediye logoları: Küreselleşme ve başka nedenler. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 25(Özel Sayı), 44–64. https://doi.org/10.53487/ataunisosbil.875426
• Arslan, D., & Kızıltaş, S. (2021). Ulus markalaşmasında tipografi, slogan ve analizleri. D-Sanat, 1, 1–20.
• Asan, H. (2025). Logo tasarımında yeni trendler ve yaşanan kimlik sorunu. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 84, 162–181. https://doi.org/10.51290/dpusbe.1579337
• Aşçı, S., & Uyan, Ö. (2025). Kent kimliğinin görsel ifadesinde logonun yeri: Çanakkale Belediyesi örneği. Uluslararası Sosyal Bilimler Akademik Araştırmalar Dergisi, 8(2), 51–59. https://doi.org/10.58201/utsobilder.1599270
• Atabey, Z., & Karpat Aktuğlu, İ. (2020). Kurumsal kimlikte logo ve amblem tasarımlarının değişim süreci: Dünyanın en değerli markaları üzerine bir inceleme. Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 18(2), 73–92. https://doi.org/10.18026/cbayarsos.525443
• Aypek Arslan, A., & Bal, G. (2021). Pandemi döneminde toplumsal farkındalık oluşturmaya yönelik hazırlanan logoların göstergebilimsel analizi. 21. Yüzyılda Eğitim ve Toplum, 10(29), 523–541.
• Aytekin, M., & Silsüpür, Ö. (2021). Türk yapım şirketlerinin görsel kimlik bağlamında incelenmesi: BKM örneği. Erciyes İletişim Dergisi, 2, 101–124. https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.974901
• Bal, G., & Arslan, A. A. (2021). Pandemi döneminde toplumsal farkındalık oluşturmaya yönelik hazırlanan logoların göstergebilimsel analizi. 21. Yüzyılda Eğitim ve Toplum, 10(29), 523–541.
• Balmer, J. M. (2001). Corporate identity, corporate branding and corporate marketing—Seeing through the fog. European Journal of Marketing, 35(3–4), 248–291. https://doi.org/10.1108/03090560110694763
• Becer, E. (1997). İletişim ve grafik tasarım. Ankara: Dost Kitabevi.
• Bilirdönmez, T., & Tarlakazan, B. E. (2021). Doğu Anadolu bölgesinde yer alan illerin valilik logolarının ikonografik ve ikonolojik analizi. Journal of Humanities and Tourism Research, 11(1), 66–88.
• Bresciani, S., & Del Ponte, P. (2017). New brand logo design: Customers’ preference for brand name and icon. Journal of Brand Management, 24(5), 375–390. https://doi.org/10.1057/s41262-017-0046-4
• Canbolat, S. C. (2023). Logo tasarımı kapsamında kullanılan tipografik ögelerin incelenmesi. İdil Sanat ve Dil Dergisi, 12(101), 45–59.
• Cian, L., Krishna, A. ve Elder, R. S. (2014). This logo moves me: Dynamic imagery from static images. Journal of Marketing Research, 51(2), 184–197. https://doi.org/10.1509/jmr.13.0023
• Çamdereli, M. (2004). Bir kamusal iletişim aracı olarak İBB logosu nasıl okunmalıdır? İçinde M. Işık (Ed.), Medyada yeni yaklaşımlar (ss. 239–253). İzmir: Eğitim Kitabevi Yayınları.
• Çeliker, M. (2023). Logo tasarımında stereotip (basmakalıp) yaklaşımlar. International Journal of Social and Humanities Sciences Research (JSHSR), 10(92), 279–284.
• Demirkale Kukuoğlu, O. C. (2024). Logo tasarımında güncel eğilimler ve stratejiler. Medeniyet Sanat Dergisi, 10(2), 153–174. https://doi.org/10.46641/medeniyetsanat.1565106
• Doğan, S. (2025). Kent logolarının kent görsel kimliğine etkisi. İdil Sanat ve Dil Dergisi, 14(116), 160–178.
• Durmaz, Ö. (2008). Logo tasarımı üzerine profesyonellerden görüşler. Grafik Tasarım Dergisi, 27, 38–45.
• Edirne Belediyesi. (2025). Kurumsal kimlik. https://www.edirne.bel.tr/Kurumsal/Kimlik (Erişim tarihi: 03 Eylül 2025)
• Edirne İl Özel İdaresi. (2025). Belediyelerimizin Kuruluş Ve Genel Yapıları. https://www.edirneozelidare.gov.tr/belediyeler (Erişim tarihi: 03 Eylül 2025)
• Elmasoğlu, K. (2016). Marka kimlik öğesi olarak logoların marka iletişimi açısından incelenmesi: “Google doodles” örneği. Erciyes İletişim Dergisi, 4(4), 82–102.
• Enez Belediyesi. (2025). Enez Belediyesi. https://enez.bel.tr/ (Erişim tarihi: 03 Eylül 2025)
• Ergüven, A. (2012). Ardışık logotayplar ve görsel algı Yayımlanmamış Sanatta Yeterlilik Tezi. İstanbul: Marmara Üniversitesi.
• Foroudi, P., Melewar, T. C., & Gupta, S. (2017). Corporate logo: History, definition, and components. International Studies of Management & Organization, 47(2), 176–196. https://doi.org/10.1080/00208825.2017.1256166
• Gemci, R., Gülşen, G. & Kabasakal, F. M. (2009). Markalar ve markalaşma şartları. Uludağ Üniversitesi Mühendislik Fakültesi Dergisi,14(1). https://doi.org/10.17482/uujfe.29336
• Gönüllü, A. B. (2023). Multimodal logo olarak Google doodles tasarımlarında yazar ve şairlerin betimlenmesi. Turkish Online Journal of Design Art and Communication, 13(4), 858–877. https://doi.org/10.7456/tojdac.1322464
• Guliyeva, Z. (2024). Görsel iletişim olarak grafik tasarımı ve sergileme tasarımı. Premium e-Journal of Social Sciences (PEJOSS), 8(39), 317–330. https://doi.org/10.5281/zenodo.10775589
• Haltalı, B. (2025). Postmodern tipografi ve Neville Brody örneği. Marmara Üniversitesi Sanat ve Tasarım Dergisi, 16(1), 107–128. https://doi.org/10.29228/sanat.56
• Hatch, M. J., & Schultz, M. (2003). Bringing the corporation into corporate branding. European Journal of Marketing, 37(7/8), 1041–1064. https://doi.org/10.1108/03090560310477654
• Havza Belediyesi. (2025). Havza Belediyesi. https://www.havsa.bel.tr/ (Erişim tarihi: 03 Eylül 2025)
• Inkbot Design. (2025). Top 10 city logos: Design, creativity, and storytelling. https://inkbotdesign.com/top-10-city-logos/?utm_ (Erişim tarihi: 03 Eylül 2025)
• İlhan, E., & Yazar, İ. (2021). Temel eğitim Türkçe ders kitaplarındaki metin-görsel ilişkisinin görsel tasarım unsurları bağlamında incelenmesi. Dokuz Eylül Üniversitesi Buca Eğitim Fakültesi Dergisi, 52, 744–763. https://doi.org/10.53444/deubefd.1012327
• İnceağaç, M. (2025). Marka tasarımı açısından mitolojinin grafik tasarım ürünü olan logolara yansımaları ve göstergebilim (semiyotik) açısından incelenmesi. Sanat ve Tasarım Dergisi, 35(20. Yıl Armağan Sayısı), 85–108. https://doi.org/10.18603/sanatvetasarim.1520759
• İpsala Belediyesi. (2025). İpsala Belediyesi. https://www.ipsala.bel.tr/ (Erişim tarihi: 03 Eylül 2025)
• Jiang, Y., Gorn, G. J., Galli, M., & Chattopadhyay, A. (2016). Does your company have the right logo? How and why circular- and angular-logo shapes influence brand attribute judgments. Journal of Consumer Research, 42(5), 709–726. https://doi.org/10.1093/jcr/ucv049
• Jin, C., Yoon, M., & Lee, J. (2019). The influence of brand color identity on brand association and loyalty. Journal of Product & Brand Management, 28(1), 50–62. https://doi.org/10.1108/JPBM-09-2017-1587
• Kaygusuz, G. G., & Kavuran, T. (2025). Amblem/logoların görsel tasarım ilke ve elemanları açısından incelenmesi (Malatya il ve ilçe belediyeleri örneği). İnsanat Sanat Tasarım ve Mimarlık Araştırmaları Dergisi, 5(1), 741–763.
• Keşan Belediyesi. (2025). Kurumsal kimlik. https://www.kesan.bel.tr/Kurumsal/Kimlik (Erişim tarihi: 03 Eylül 2025)
• Kırteke, S. (2022). Tipografik logoların marka çağrışımı üzerindeki etkisi. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, 36, 109–138. https://doi.org/10.16878/gsuilet.1002620
• Klein, N. (2002). No logo (N. Üysal, Çev.). Ankara: Bilgi Yayınevi.
• Kohli, C., & Suri, R. (2002). Creating effective logos: Insights from theory and practice. Business Horizons, 45(3), 58–64.
• Köşker, H., & Yılmaz, V. (2019). Logolarda kullanılan yerel simgelerin kent kimliği üzerindeki öneminin değerlendirilmesi: Bitlis örneği. Journal of Social and Humanities Sciences Research, 6(48), 4482–4490. http://dx.doi.org/10.26450/jshsr.1699
• Kraus, A., & Gierl, H. (2017). The logo matters: The effect of the logo type on the attitude towards co-products. International Journal of Advertising, 36(5), 743–760. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1340926
• Kukuoğlu, O. C. D. (2023). Tasarım eğitimi kapsamında monogram logo tasarımı. Pearson Journal, 8(25), 567–579.
• Lalapaşa Belediyesi. (2025). Lalapaşa Belediyesi. https://lalapasa.bel.tr/ (Erişim tarihi: 03 Eylül 2025)
• Medium. (2017). Top 10 city logos. https://medium.com/inkbot-design/top-10-city-logos-97e29c2fc1af (Erişim tarihi: 03 Eylül 2025).
• Meriç Belediyesi. (2025). Meriç Belediyesi. https://www.meric.bel.tr/ (Erişim tarihi: 03 Eylül 2025)
• Moser, M. (2007). Marka yaratmanın beş adımı (B. Kalınyazgan, Çev.). İstanbul: MediaCat Kitapları.
• Naomi, K. (2000). No logo. Ankara: Bilgi Yayınevi.
• Nüfusune. (2025). Edirne nüfusu. https://www.nufusune.com/edirne-nufusu (Erişim tarihi: 03 Eylül 2025) Özdemir, A. (2020). Çorum Belediyesi ve ilçe belediyelerinin logo ve amblemlerinin grafik tasarım ilke ve elemanları bağlamında incelenmesi. TURAN-SAM, 12(48), 97–112.
• Özkirişçi, İ. H. (2022). Ulusal tiyatroların logo tasarımlarında değişen biçem ve anlam. Sanat ve Tasarım Dergisi, (30), 105-126. https://doi.org/10.18603/sanatvetasarim.1215208
• Park, C. W., Eisingerich, A. B., Pol, G., & Park, J. W. (2013). The role of brand logos in firm performance. Journal of Business Research, 66(2), 180–187. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2012.07.011
• Parsak, M. Y., & Aşçı, T. (2025). Küresel markaların logo belirleme sürecinde simgesel, tarihsel ve kültürel perspektif üzerine bir değerlendirme. Digital Uluslararası Mimarlık Sanat Mirası Dergisi, 4(1), 53–69.
• Poulin, R. (2011). The language of graphic design: An illustrated handbook for understanding fundamental design principles. Beverly, MA: Rockport Publishers.
• Ries, A., & Ries, L. (2004). Marka yaratmanın 22 kuralı (A. Özdemir, Çev.). İstanbul: MediaCat Yayınları.
• Shaughnessy, A. (2009). How to be a graphic designer without losing your soul. Princeton, NJ: Princeton Architectural Press.
• Simões, C., Dibb, S., & Fisk, R. P. (2005). Managing corporate identity: An internal perspective. Journal of the Academy of Marketing Science, 33(2), 153–168. https://doi.org/10.1177/0092070304268920
• Süloğlu Belediyesi. (2025). Süloğlu Belediyesi. https://www.suloglu.bel.tr (Erişim tarihi: 03 Eylül 2025)
• Teker, U. (2003). Grafik tasarım ve reklam. İzmir: Dokuz Eylül Yayıncılık.
• Topçu, Ö. (2017). Kurumsal kimlik oluşturmada bir logonun markaya etkisi. Yeni Medya Elektronik Dergisi, 1(2), 157–163.
• Uzunköprü Belediyesi. (2025). Kurumsal kimlik. https://uzunkopru.bel.tr/Kurumsal/Kimlik (Erişim tarihi: 03 Eylül 2025)
• Wheeler, A. (2017). Designing brand identity: An essential guide for the whole branding team. Wiley.
• Yağbasan, M., & Aşkın, N. (2006). Renklerle iletişim ve ulusal TV logolarının göstergebilimsel (dilbilimsel, grafiksel, renksel) analizi. Fırat Üniversitesi Doğu Araştırmaları Dergisi, 4(2), 126–134.
• Yıldırır, S. (2022). Grafik tasarımda minimalistleştirilen ünlü logolar ve amblemler ile sık kullanılan fontlar arasındaki etkileşim. İstanbul Aydın Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Dergisi, 8(15), 95–106.
• Yıldız, M., & Keş, Y. (2016). Grafik tasarımda yeni nesil font tasarımı. Art-E Sanat Dergisi, 8(16), 331–349.
• Zaichkowsky, J. L. (2010). Strategies for distinctive brands. Journal of Brand Management, 17(8), 548–560.https://doi.org/10.1057/bm.2010.12