CONTENT ANALYSİS RELATED TO THE USE OF MARKETİNG ACTİVİTİES İN NEW COMMUNİCATİON MEDİA: AN EXAMPLE OF TURK ORGANİC AGRİCULTURE SECTOR

Abstract

Dijitilization in Agricultural products marketing is becoming widespread in Turkey and World. Digital media, where direct producers can reach the ultimate consumer, brings the marketing advantage to the agriculture sector.This study determines the use of marketing activities in new communication environments by analyzing the websites of organic agricultural product sellers, the contents of social media pages and mobile applications. For this purpose, both web sites was analyzed with website.grader.com site evaluation tool, contents of social media pages and mobile applications were examined and organic agriculture word was tried to be discovered with Google Trends search word analysis tool. As a result of the study, it has been observed that agricultural products sellers are involved in new communication environments with different communication purposes and different communication styles. This diversity can be explained by the fact that the target groups use different sources of communication. This study shows the importance of the use of marketing activities in new communication environments by agricultural products sellers.

Keywords

• Digital Marketing
• Content Analysis
• Organic Agriculture
• New Media

YENİ İLETİŞİM ORTAMLARINDA PAZARLAMA FAALİYETLERİNİN KULLANIMI İLE İLGİLİ İÇERİK ANALİZİ: TÜRK ORGANİK TARIM SEKTÖRÜ ÖRNEK OLAYI

Öz

Tarımsal ürünlerin pazarlanmasında dijitalleşme dünyada ve Türkiye’de yaygın hale gelmektedir. Doğrudan üreticinin nihai tüketiciye ulaşabildiği dijital ortamlar tarım sektörüne pazarlama üstünlüğü getirmektedir.  Bu çalışma organik tarımsal ürün satıcılarının web sitelerinin, sosyal medya sayfalarının ve mobil uygulamalarının içeriklerini analiz ederek yeni iletişim ortamlarında pazarlama faaliyetlerinin kullanımını belirlemektir. Bu amaçla hem web siteleri website.grader.com site değerlendirme aracı ile analiz edilmiş, hem sosyal medya sayfalarının ve mobil uygulamaların içerikleri incelenmiş, hem de Google Trends arama kelimeleri analiz aracı ile organik tarım kelimesi keşfedilmeye çalışılmıştır. Çalışma sonucunda farklı iletişim amaçları ve farklı iletişim biçimlerinde tarımsal ürünler satıcılarının yeni iletişim ortamlarında yer aldıkları gözlemlenmiştir. Bu çeşitlilik hedef kitlelerin farklı iletişim kaynaklarını kullanmalarından kaynaklandığı şeklinde açıklanabilir. Bu çalışma tarımsal ürünlere yeni iletişim ortamlarında pazarlama faaliyetlerinin kullanımının önemini göstermektedir.

Anahtar Kelimeler

• Dijital Pazarlama
• İçerik analizi
• Organik Tarım
• Yeni Medya
• Pazarlama İletişimi

Kaynakça

1. Başal, Bilgen (2012). Medya Ölçümleri; Editör: İspir, Nevzat Bilge, Medya Planlama, T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2537.
2. Birsen, Haluk (2005). İnternet Yayıncılığı Nedir?:Editör: Prof.Dr. Halil İbrahim Gürcan, İnternet Yayıncılığı, T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2661 Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 1627
3. ÇAKIR, H., & Topçu, H. (2005). Bir iletişim dili olarak internet. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (19).
4. Değerli, Başak (2011).Bilişsel Süreçler Bağlamında Tüketici Davranışının Yeni İletişim Ortamlarında Bilgi Edinme Amaçlı İncelenmesi: “Online” Mağaza Kullanım Niyeti Üzerine Bir Araştırma, T.C. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Doktora Tezi, İstanbul.
5. Halligan, B., & Shah, D. (2009). Inbound marketing: get found using Google, social media, and blogs. John Wiley & Sons.
6. Hennig-Thurau, T., Malthouse, E. C., Friege, C., Gensler, S., Lobschat, L., Rangaswamy, A., & Skiera, B. (2010). The impact of new media on customer relationships. Journal of Service Research, 13(3), 311-330.
7. Kitchen, P. J. ve P. de Pelsmacker (2004). Integrated Marketing Communications: A Primer, Routledge.
8. Kılıç, Deniz (2012). Medya Kavramı ve Toplum; Editör: Gürcan, Halil İbrahim, Medya ve İletişim, T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2548.

9. İspir, Nevzat Bilge (2012). Online Mecrada Medya Planlama; Editör: İspir, Nevzat Bilge, Medya Planlama, T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No: 2537.
10. Sheth, J. N., & Sisodia, R. S. (1999). Revisiting marketing's lawlike generalizations. Journal of the Academy of Marketing Science, 27(1), 71-87.
11. Vural, İzlem Keskin (2012).İletişim Süreci, Editör: Prof.Dr. Halil İbrahim Gürcan, Medya Ve İletişim, T.C. Anadolu Üniversitesi Yayini No: 2548 Açiköğretim Fakültesi Yayini No: 1518
12. Manovich, L. (2001). The language of new media. MIT press.
13. EGE, Hüsnü (2011), TARIM SEKTÖRÜNÜN EKONOMİDEKİ YERİ VE ÖNEMİ, TEPGE BAKIŞ, Temmuz 2011 / ISSN: 1303–8346 / Nüsha: 7
14. İpek S. ve Çil G.Y., 2010. Uluslararası Ticari Boyutuyla Organik Tarım ve Devlet Destekleri, Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi (5:1) 2010 Journal of Entrepreneurship and Development.
15. SUBAŞI, Dilek Koç (2008). Organik Tarım Ürünleri, T.C. Başbakanlık Dış Ticaret Müsteşarlığı İhracatı Geliştirme Etüd Merkezi http://www.ceidam.com/FileUpload/bs238314/File/organik_tarim_urunleri.pdf.
16. Uysal, Ö. K., & Oktay, E. TÜRKİYE VE AVRUPA BİRLİĞİ TARIM SEKTÖRLERİNİN KARŞILAŞTIRILMASI, 2. Ulusal ktisat Kongresi / 20-22 ubat 2008 / DEÜ İİBF İktisat Bölümü / İzmir -Türkiye.
17. “ORGANİK TARIM Sektör Raporu”, www.blacksea-een.org, 10 Mayıs 2013
18. “TÜRKİYE TARIM SEKTÖRÜ RAPORU”, www.invest.gov.tr, 10 Mayıs 2013
19. www.tuik.gov.tr, Erişim Tarihi: 30 Aralık 2017.
20. www.tepge.gov.tr, Erişim Tarihi: 10 Mayıs 2013
21. http://tr.wikipedia.org/wiki/Tarım, Erişim Tarihi: 10 Mayıs 2013