SPOR PAZARLAMASINDA HALKLA İLİŞKİLER VE SPONSORLUK İLİŞKİSİ

Öz

Spor pazarlaması kavramı ile birlikte spor sektörü kavramı da gündeme gelmiştir. Spor pazarlaması spor üzerinden markaların pazarlanması ve sporun sosyal amaçlar için pazarlanması anlamlarını taşımaktadır. Pazarlamanın tutundurma faaliyetleri kişisel satış, reklam , halkla ilişkiler ve promosyondan oluşur. Halkla ilişkiler; bu faaliyetler içinde müşterilerle duygusal bağlar oluşturarak olumlu imaj yaratmayı hedefleyen bileşendir...Ayrıca halkla ilişkiler çalışmalarında belirlenecek hedef kitlelerin alanı genişlemektedir. Bu hedef kitle içine sadece spor hizmetinden yararlanacak bireyler değil, bu hizmette görev alan değişik gruplar ve taraftarlar yer almaktadır. Halkla ilişkilerde reklam için yapılacak harcamalar toplum yararını gözeten faaliyetlerde kullanılmakta, reklamın aksine medyadan yer satın almak yerine, haber değeri taşıyan olumlu faaliyetlerle haber olmak hedeflenmektedir. Kurumların sosyal sorumluluklarını yerine getirmesine yardım eden halkla ilişkiler faaliyetlerinin bir parçasını da sponsorluk faaliyetleri oluşturmaktadır. Markaların spor üzerinden pazarlanması için yapılan sponsorluk yatırımlarına karşın, sosyal spor pazarlamasına yönelik sponsorluk yatırımları markalar tarafından tercih edilmemektedir. Aslında bu alan pazarlamanın tutundurma faaliyetlerine ulaşması için sosyal sorumlulukların yerine getirilmesine hizmet edecek önemli bir mecradır.

Anahtar Kelimeler

• Pazarlama, Spor Pazarlaması, Halkla İlişkiler, Sponsorluk

RELATİONSHİP BETWEEN PUBLİC RELATİONS AND SPONSORSHİPS İN SPORT MARKETİNG

Öz

The concept of sport sector arised together with the concept of sport marketing. Sport marketing is a vital and powerful strategic tool in sport business at local, national, and international levels. Sport marketing means that trademarks are being marketed through sport and also sport is being marketed for social aims. Sport marketing methods are event marketing, advertising, and public relations. Public relations in these methods is key element for creating a positive image by making an emotional connection with customers. Publicity-getting noticed by the press is all about saying the right thing at the right time is the right way for reaching to target mass in an environment in which product spectrum and competition have rapidly increased. Furthermore, the range of target mass could be determined by public relations studies is becoming larger. Not only there are persons who benefit from sport service, but also there are working persons for sport service and supporters in this target mass. In public relations, there is a budget for the activities considering public benefits instead of advertisement expenses, it is targeted to be news by activities having the potential positive news value instead of purchasing advertising time or space from media. The one of activities of Public relations which helps to organizations for executing their social responsibilities is sponsorship operations. However, organizations do not preferred the enterprising sponsorship for social sport marketing rather than the enterprising sponsorship for being marketing trademarks through sport. In fact, social sport marketing is an important field which would service to execute their social responsibilities for reaching the marketing targets.

Anahtar Kelimeler

• Marketing, Marketing Sport, Public Relations, Sponsorship

Kaynakça

1. Asna A Public Relations Temel Bilgiler, Der Yayınları, s:7,İstanbul,1993
2. Balcı V, Spor Pazarlaması Kavramlar-Yöntemler-Örnekler, Bağırgan Yayınevi, s:58, Ankara, 2005
3. Cumhuriyet Gazetesi, “Ve Formula 1 İstanbul Dedi”, s:8, 5 Aralık 2002
4. Çaplı B, Medya ve Etik, İmge Yayınevi, s.168, Ankara, 2002
5. Jacquie L’Etang, “Public Relations and Sport In Promotional Culture”, Public Relations Review, Volume 32, pages 386-394. 2006
6. Kazancı M, Kamuda ve Özel Kesimde Halkla İlişkiler, Turhan Yayınevi, s:66, Ankara, 2004
7. Okay Aydemir, Halkla İlişkiler Aracı Olarak Sponsorluk, Epsilon Yayınları, s:28-68,İstanbul, 1998
8. Öztürk, F.,Toplumsal Boyutlarıyla Spor, Bağırgan Yayınevi, s:100- 101,Ankara, 1998

9. Philip Kotler, Gary Armstrong, Principles of Marketing, 5.ed..:Prentice Hall Inc., ss.422-423. USA,1991
10. Seraslan Z, Spor Yönetimi ve Örnek Olay Analizi, Morpa Yayınları, s:56- 57, İstanbul, 2005
11. Soyer F, Sporda Sponsorluk, Gazi Kitapevi, s:1, Ankara, 2003
12. Tengilimoğlu D, ,Sağlık Kuruluşlarında Halkla İlişkiler, Gazi Kitabevi, s.22, Ankara, 2001
13. Watt,D.,C., Sports Management And Administration, Published By Routledge, s.174, New York, USA, 1998
14. http://www.sponsorluk.gov.tr/sponsorluk.htm
15. http://www.proactivespor.com/spor-pazarlama/
16. hhtp://www.pazarlamadunyasi.com/Desktopdefault.aspx?tabid=205&ItemI d=92&Rtabid=1
17. http://www.marketingturkiye.com/BilgiBankasi/Detay/?no=15