İMKB'DE İŞLEM GÖREN MEVDUAT BANKALARININ KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK ÇALIŞMALARININ FİNANSAL SONUÇLARI ÜZERİNE KURUMSAL YÖNETİM İLKELERİ ÇERÇEVESİNDE BİR İNCELEME

Öz

Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS), kurumlar ve toplumsal çevre arasında karşılıklı anlayışı temin etmek için kullanılan ve son yıllarda popülaritesi artmış olan bir kavramdır. Temelde, halkla ilişkiler çalışmalarında İki Yönlü Simetrik Model çerçevesinde kurum itibarını yükseltmek ve karşılığında kredibilite sağlamak amacıyla gerçekleştirilen çalışmalar günümüz koşullarında hayati bir önem taşımaktadır. Bu çalışmada, İMKB'de işlem gören mevduat bankalarının kurumsal sosyal sorumluluk çalışmaları, çeşitli finansal göstergelerle birlikte okunmak istenmektedir. Makalenin amacı ise tanıtım boyutu üzerinden bankaların kurumsallaşmaya verdiği önem ve bu önem derecesinin oluşturduğu kimi sonuçlara belirim kazandırmaktır. Çalışmanın sonucunda; tanıtım çalışmalarına önem vermeyen bankaların kar marjının düşük olduğu, yalnızca reklam veya halkla ilişkiler çalışmalarına önem veren bankaların ise yüksek tanıtım harcamalarının karşılığını görece alamadıkları; en yüksek kar marjının iki tanıtım unsurunu koordineli olarak kullanan bankaların elde ettiği gözlemlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Halkla İlişkiler, Bankacılık, Finans, Kurumsal Sosyal Sorumluluk

İMKB'DE İŞLEM GÖREN MEVDUAT BANKALARININ KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK ÇALIŞMALARININ FİNANSAL SONUÇLARI ÜZERİNE KURUMSAL YÖNETİM İLKELERİ ÇERÇEVESİNDE BİR İNCELEME

Öz

Corporate Social Responsibility is a concept that, in order to ensure mutual understanding between corporations used in the social environment and it has increased in popularity in recent years. Basically, this kind of studies are performed in the field of public relations for the institution's reputation and credibility to raise and these are of vital importance in today's conditions. In this study, corporate social responsibility activities of deposit banks in Istanbul Stock Exchange are aimed to read along with a variety of financial indicators. The purpose of this article is to reveal the importance of the institutionalization of banks, through promotional activities. Futhermore, some results created by this article is to reveal another purpose. As a result of the study, it has been observed that profit magrin is generally low in banks do not give importance promotional activities and banks only gives an importance to advertising or public relations can not have relatively an intended outcomes of promotional expenditures; it has been seen that banks use advertising and public relations operations in harmony, gain the highest profit margin

Anahtar Kelimeler

• Public Relations,Banking,Finance,Corporate Social Responsibility