NÜFUZ PAZARLAMASI (INFLUENCER MARKETING) : YOUTUBERLAR ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Öz
Teknolojinin gelişmesi ile birlikte insan istek ve ihtiyaçlarının farklılık göstermeye başlaması pazarlama yöntemlerinin de değişime uğramasına neden olmuştur. Bu araştırmanın amacı yeni medya ortamlarından biri olan Youtube platformu kullanılarak tüketiciyi ikna etme bağlamında nüfus pazarlama (influencer marketing) kullanımı incelenmiştir. Bu çerçevede Youtube platformunda en az bir milyon takipçisi olan 3 kadın youtuber tercih edilerek nüfus pazarlamasında kullanılan ikna stratejilerini içerik analizi tekniği ile irdelenmiştir. Nüfus pazarlaması yöntemi kullanılarak markaların youtuberlar ile anlaşarak tüketiciyi ikna etme bağlamında video içeriklerinde neler kullanıldığı araştırılmıştır.
Anahtar Kelimeler
Kaynakça
- AKAR, E. (2010). Sosyal Medya Pazarlaması: Sosyal Webde Pazarlama Stratejileri, Efil Yayınevi, Ankara. ALİŞARLI, Ö. EKEN, İ. (2018). Yeni Medyada Ürün Yerleştirme: Youtube’da Paylaşım Yapan Fenomenler Üzerinden Kampanya Süreci, Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı Eğlence ve Ürün Yerleştirme (161)BİNARK, M. (2015): Yeni Medya Çalışmalarında Araştırma Yöntem ve Teknikleri, Ayrıntı Yayınları, İstanbulBROWN, D. HAYES, N. (2008). Influencer Marketing, Butterworth-Heinemann is an imprint of Elsevier, USA.ÇINAR, D. (2018). Nüfuslu Pazarlama Yoluyla Yapılan Reklamlara Karşı Tüketici Şüpheciliği: Y Kuşağı Üzerinde Keşifsel Bir Araştırma, Trakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, Sayı:2, (99).İPLIKÇI, H.G. (2015). Reklamlarda Tüketiciyi İkna Etmek İçin Kullanılan Stratejiler ve Reklam Örnekleri, Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, Sayı: 1 (66).KARABAŞ, S. (2013). Pazarlama İletişim Aracı Olarak Tüketicilerin Reklam Denetimine Karşı Tutumları: Reklam Etiği, Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi Sayı:1, (145).KOTLER, P. (2018). Pazarlama 4.0, Optimist Yayınları, İstanbulLİNCOLN, C. SAMMİS, K. POMPONİ, S. (2015). Influencer Marketing For Dummies, John Wiley & Sons, USAODABAŞI, Y.(2001). Pazarlama Planı Rehberi, Seçkin Matbaası, Ankara.ÖZTÜRK, E. ŞENER, G. (2018). Modada Nüfus Pazarlaması: Mikro İnstabloggerların Ürün Yerlaştirme Uygulamaları, Selçuk İletişim, Sayı:11, (405-406).YENER, L. M. (2018). Dijital Pazarlama Ekseninde Influencer Marketing Uygulamaları, Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Sayı:2, (1300-1302).YİNG, H. (2007). YouTube Çeviren: İlker Şahin, Pegasus.Erişim Tarihi: 12.02.2019 https://www.thinkwithgoogle.com).Erişim Tarihi: 13.02.2019 (http://www.ccmediahouse.com/influencerlarin-yukselisi).
Ayrıntılar
Birincil Dil
Türkçe
Konular
-
Bölüm
Araştırma Makalesi
Yazarlar
Derya Şahin
*
0000-0002-5894-1554
Türkiye
Yayımlanma Tarihi
30 Aralık 2019
Gönderilme Tarihi
12 Nisan 2019
Kabul Tarihi
27 Haziran 2019
Yayımlandığı Sayı
Yıl 2019 Cilt: 12 Sayı: 2
Cited By
SEZGİSEL SİSTEMATİK MODEL PERSPEKTİFİNDEN FENOMEN ANNELERİN e-AĞIZDAN AĞIZA PAZARLAMA SÜRECİNDEKİ ROLÜ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi
https://doi.org/10.18092/ulikidince.1028698SEYAHAT ACENTALARININ SOSYAL MEDYA HESAPLARININ DEĞERLENDİRİLMESİ: İZMİR İLİNDE FAALİYET GÖSTEREN SEYAHAT ACENTALARININ SOSYAL MEDYA ETKİLEYİCİLERİ (INFLUENCER) İLE İLİŞKİLERİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA
International Journal of Contemporary Tourism Research
https://doi.org/10.30625/ijctr.956026Almak ya da Almamak… Kadınların Sembolik Tüketim Pratiklerine Influencerların Etkisi
Abant Sosyal Bilimler Dergisi
https://doi.org/10.11616/asbi.1391237Ergenlerin Influencer Pazarlama İçeriklerine Yaklaşımları: Bir Okuryazarlık Araştırması
Akademik İncelemeler Dergisi
https://doi.org/10.17550/akademikincelemeler.1326301INFLUENCER VE FENOMEN ARACILIĞIYLA PAZARLAMA KAVRAMLARININ DEĞERLENDİRİLMESİ VE BU ÇERÇEVEDE INFLUENCERIN TAKİPÇİLERİNE KARŞI DOĞAN SORUMLULUĞU
Dokuz Eylül Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi
https://doi.org/10.33717/deuhfd.1387978Yabancı Unsurlu Influencer Sözleşmesine Uygulanacak Hukuk
Dokuz Eylül Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi
https://doi.org/10.33717/deuhfd.1495704Nüfuz Pazarlaması Bağlamında Paylaşeyn ve Instamom Kavramlarının İncelenmesi
İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi
https://doi.org/10.15869/itobiad.1499444Yeni Bir Pazara Katılan Markaların Sosyal Medya Paylaşımlarına Yönelik İnceleme: Disney+ Örneği
Alanya Akademik Bakış
https://doi.org/10.29023/alanyaakademik.1459154INVESTIGATION OF THE MODERATING ROLE OF WORD OF MOUTH COMMUNICATION ON THE EFFECT OF TRUST IN SOCIAL MEDIA INFLUENCER ON PURCHASE INTENTION
Dicle Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
https://doi.org/10.53092/duiibfd.1833483