Kent Markalaşması Üzerine Kavramsal Bir İnceleme

Yıl 2018, Cilt: 8 Sayı: 2/1, 1 - 11, 27.12.2018

Sadık Serçek

Öz

Kent ile ilgili olumlu imajın oluşması ve
markalaşması, başta turizm sektörü olmak üzere şehirlerin farklı alanlarda
gelişme göstermesini sağlamaktadır. Dünyanın hemen her önemli şehri yaşayanları
için daha yüksek yaşam kalitesi sunmak ve diğer şehirler ile rekabet edebilmek
amacıyla stratejiler geliştirmeye çalışmaktadır. Kentlerin marka haline getirilmesi söz konusu
olduğunda, kentin tarihi, coğrafi, kültürel, ekonomik özellikleri önemli birer
marka oluşturma altyapısı olarak ortaya çıkar. Kent ile ilgili tüm bilgilerin sembolik bir biçimde şekillenmesi
şehirlerin markalaşması sürecini oluşturur. Bu çalışmanın amacı; bakış açıları,
yaklaşımlar, değişkenler, yöntemler, ele alınan ilişkili kavramlar açısından
sistematik bir literatür analizi ile dünyadaki kent markalaşmasına örnekler
vererek kent markalaşmasına ilişkin bir çerçeve çizmektir. Bu bağlamada
ülkesel, bölgesel ve kentsel bazda hangi sembollerin ön plana çıktığı
araştırılmaktadır. 

Anahtar Kelimeler

Markalaşma, kent markalaşması, kent markalaşmasına örnekler

A Conceptual Study on City Branding

Öz

The aim of creating a positive image and branding in the city is to enable cities to develop in different areas,
particularly in the tourism sector. All the destinations in the developing world are trying to develop strategies to
create a better quality of life for their inhabitants and to compete with other destinations. The increasing
competition in the national and international arena brought about the importance of city branding efforts. With
globalization, cities have had to compete not only with other cities in their own countries but also with cities in
other countries. For this reason, cities have had to give importance to branding studies. The symbolic formation of
all information about the city constitutes the process of branding of cities. The purpose of this study is; is to draw a
framework for urban branding by giving examples of city branding with a systematic literature analysis in terms of
perspectives, approaches, variables, methods and related concepts. In this context, it is explored which symbols
stand out in national, regional and urban terms.

Anahtar Kelimeler

Branding, city branding, examples of city branding

Kaynakça

• Anholt, S. (2006). How the World Sees The World's Cities. Place Branding, 2(1), ss. 18-31.
• Apaydın, F. (2011). Şehir Pazarlaması (1. Baskı). Ankara: Nobel Yayınevi.
• Ashworth, G.J. ve Voogd, H. (1990). Selling The City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning. London: Belhaven Press.
• Çapık, U. (2013). Şehir Markası Oluşturma Süreci ve Şehrin Kimlik Bileşenlerinin Geliştirilmesine Yönelik Bir Araştırma: Kars Örneği. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Kars: Kafkas Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı.
• Demirdöğen, S. (2009). Şehir Markası Oluşturma ve Şehir Markası Bileşenlerinin İncelenmesi: Erzincan İli Üzerine Bir Saha Araştırması. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Erzurum: Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Anabilim Dalı.
• Dereli, H. C. (2016). Unesco Yaratıcı Kentler Ağı, Tasarım Kenti Kriterleri Bağlamında İzmir’in Değerlendirilmesi. Yayımlanmamış Doktora Tezi. İstanbul: İstanbul Teknik Üniversitesi.
• Erdil, T. S. ve Uzun, Y. (2009). Marka Olmak. Beta Basım A.Ş., İstanbul.
• Friedmann, J. (1986). The World City Hypothesis. Development and Change, 17, 69-83.
• Görgülü, Y. (2018). Kurum Kimliği ve Kentlerin Markalaşma Süreçleri (Antalya Örneği). Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Greenberg, M. (2008). Branding Newyork: How a City in Crisis Was Sold to the World. London: Routledge.
• Hollis, N. (2011). Küresel Marka. Çev: A. Kuruoğlu, A. Keçim, D. Arı, L. Aydeniz, G. M. Uçar, Ö. Eldaş, ve T. Karagüzel, Brand Age Yayınları - İstanbul Ticaret Odası, İstanbul.
• Hunt, J. D. (1975). 'Image as a factor in tourism development', Journal of Travel Research, Vol. 13, No. 3, pp. 1–7.
• İlgüner, M. ve Asplund, C. (2011). Marka Şehir. İstanbul: Markating Yayınları.
• Karabulut, B. (2013). Logonun Kent Markalaşmasına Olan Etkisi: Ege Bölgesi’nde Yer Alan Şehirlerin Logolarının Görsel Göstergebilimsel Analizi. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İzmir: Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Kavaratzis, M. ve Ashworth, G. J. (2005). City Branding: An Effective Assertion of Identity or a Marketing Trick? New Jersey: Wiley-Blackwell Publishing.
• Keleş, R. (1998). Kentbilim Terimleri Sözlüğü (2. Baskı). Ankara: İmge Kitabevi.
• Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity.New Jersey: Prentice Hall Inc.
• Keller, K. L. (2012). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity,. 4th Edition. Prentice Hall.
• Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management. Pearson Education Limited: England.
• Kılıçbay, M. (2000). Şehirler ve Kentler. İstanbul: İmge Kitabevi. Kültür ve Turizm Bakanlığı (2018).Erişim Tarihi: 24.10.2018. http://teftis.kulturturizm.gov.tr/Dosya Las Vegas Kongre ve Ziyaretçi İdaresi (2018). Las Vegas launches fall “what happens here, stays here” campaign with “watercooler”.Erişim tarihi: 24.10.2018. http://www.lvcva.com/article/las-vegaslaunches-fall-happens-here/981/
• Law, C. (2002).Urban Tourism: Attracting Visitors to Large Cities. London: Masel Publishing Limited.
• Özaltaş Serçek, G. ve Serçek, S. (2014). Diyarbakır’ın Marka Kent Olması Önündeki Engeller ve Çözüm Önerileri. 15. Ulusal Turizm Kongresi, Ankara.
• Özaltaş Serçek, G. ve Serçek, S. (2015). Destinasyon Markalaşmasında Gastronomi Turizmin Yeri ve Önemi. Journal of Tourism Theory and Research, 1 (1), 22-40.
• Özdemir, Ş. ve Karaca, Y. (2009). Kent Markası ve Marka İmajının Ölçümü: Afyonkarahisar Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma. Afyon Kocatepe Üniversitesi, İ.İ.B.F. Dergis, Cilt 11, Sayı 2.
• Polat, C. (2007). Şehir Pazarlaması, Dünya ve Türkiye’deki Gelişmeler ve Karşılaşılan Sorunlar, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 10(1-2), 231-258.
• Shaw, G. ve Williams, A. M. (2002). Critical Issues in Tourism: A Geographical Perspective (2nd edition), Blackwell, Oxford.
• Şaylan, M. (2014). http://www.muratsaylan.com (Erişim tarihi: 24.10.2018).
• Tayebi, S. (2006). How To Design The Brand of The Contemporary City. http://www.urbanitude.com/citybranding.pdf
• Tezcan, S. (2011). Kentler Arası Rekabet, Kentsel Pazarlama ve Markalaşmanın Planlama Açısından Değerlendirilmesi: İzmir Örneği. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü.
• The Knight Frank. (2014). The Wealth Report 2014, a Global Perspective on Prime Property and Wealth, 23.10.2018, http://www.thewealthreport.net/The-Wealth-Report-2014.pdf. s. 63.
• Yu, E. Y. (2012). City Branding and Urban Tourism: A Case Study of Seoul and Taipei. 6th Conference of the International Forum on Urbanism. Barcelona: 25- 27 Jan.
• Zeinalpour, H., Shahbazi, N. ve Ezzatirad, H. (2013). A Review on City and Country Brand Index. Australian Journal of Basic and Applied Sciences, 7(7), 317-324.
• www.citymayors.com
• www.kentmarkalasması.com
• www.kultur.gov.tr
• www.mehmetak.com
• www.pazarlamasyon.com
• www.tourismroi.com
• www.yerelsiyaset.com
• http://www.labbrand.com/brand-source/2010-new-brand-shanghai
• http://www.dubaitourism.ae/definitely-dubai/destination-brand
• http://www.arkitera.com/news.php?action=displayNewsItem&ID=46317, 07.10.2018.