Tüketici Etnosentrizmi ile Satın Alma Niyeti ve Otoriter Tutumla Yetiştirilme Arasındaki İlişkinin Belirlenmesine Yönelik Pilot Bir Çalışma

Yıl 2011, Cilt: 8 Sayı: 2, 98 - 118, 01.12.2011

Sezen Bozyiğit Erdem Akkan

Öz

Satın alma davranışını etkileyen pek çok faktör bulunmaktadır. Tüketicilerin yabancı ürünleri reddedip, yerli ürünleri tercih etme eğilimi olarak tanımlanabilecek etnosentrizm de bu faktörlerden biridir. Bu çalışmanın amacı tüketici etnosentrizm düzeyi ile cinsiyet, satın alma niyeti, siyasi düşünce, etnik köken ve otoriter tutumla yetiştirilme arasındaki ilişkiyi ortaya çıkarmaktır. Bu maksatla Mersin Üniversitesi SBMYO öğrencileri olarak belirlenen evren içindeki 341 öğrenciye anket yapılmıştır. Gerçekleştirilen analizlerde etnosentrizmin 3 faktör altında toplanmış; tüketici etnosentrizm düzeyi ile siyasi görüş(H2), etnik köken(H3), satın alma niyeti(H4) ve otoriter tutumla(H5) yetiştirilme arasında ilişki bulunurken, cinsiyet(H1) ile etnosentrizm düzeyi arasında bir ilişki saptanmamıştır

Anahtar Kelimeler

Tüketici Etnosentrizmi, Satın alma Niyeti, Otoriter Tutumla Yetiştirilme

A Pilot Study on Determining of Association Between Consumer Ethnocentrism With Authoritarian Rearing Practices And Purchase Intention

Öz

There are many factors which affect consumer buying choices. Etnocentrism, which can be defined as the tendency of rejecting the foreign products and prefering native products instead, is also one of these factors. The purpose of this study is to reveal the relationship between consumer ethnocentrism level with gender, intention to buy, political thought, ethnicity and authoritarian rearing. For this purpose three hundred forty-one students of Mersin University Vocational School of Social Sciences, which is the determined universe, are selected to conduct the survey. At the analysises, it is found that ethnocentism has been collected under three titles of factors, there is a relationship between consumer ethnocentrism level and political thoughts, ethnicity, intention to buy and authoritarian rearing, but there is no relationship found between gender and consumer ethnocentrism level

Anahtar Kelimeler

Consumer Ethnocentrism, Authoritarian Rearing Practices, Purchase Intention

Kaynakça

• AKIN M., Çiçek R., Gürbüz E., İnal M.E. (2009), Tüketici Etnosentrizmi ve Davranış Niyetleri Arasındaki Farklılığın Belirlenmesinde Cetscale Ölçeği, Ege Akademik Bakış, 489-512.
• AYSUNA, C. (2006), Tüketici Etnosentrizmi Etkisini Ölçmede Cetscale Ölçeği ve Türkiye Uygulaması, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• BİLAL, G. (1984), “Demokratik” ve “Otoriter” Olarak Algılanan Ana Baba Tutumlarının Çocukların Uyum Düzeylerine Etkisi, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Hacettepe Üniversitesi, Ankara.
• CARTER, L.L.(2009), Consumer Receptıvıty Of Foreıgn Products: The Roles Of Country-Of-Orıgın Image, Consumer Ethnocentrısm And Anımosıty, Doktora Tezi, Old Dominion Unıversıty.
• DEDEOGLU, A.; Savasci, İ., Ventura, K. (2005), “Consumer Ethnocentrism Portrayed In The Advertisings and Meanings Actualized By Consumers: A Case Of Turkey “. Asia Pacific Advances In Consumer Research, 6, 274-279.
• DÜZAKIN, E. (2005), “Bilimsel Araştırmalarda Örneklem Büyüklüğü Belirleme”, Pazarlama Dünyası, Yıl:18.
• ER, S.(2005), Kültürlerarası İletişim, Budunmerkezcilik ve Öteki, Journal Of İstanbul Kültür University ,1, 9-18.
• GOOD, L.K. ve Huddleston, P. (1995), “Ethnocentrism Of Polish and Russian Consumers: Are Feelings and Intentions Related?”. International Marketing Review, 12(5), 35-48.
• HERCHE, J. (1992), “A Note On The Predictive Validity Of The CETSCALE”. Journal Of The Academy Of Marketing Science, 20(3), 261-264.
• HSU, J.L. ve Nien, H.P.(2008), Who are ethnocentric? Examining consumer ethnocentrism in Chinese societies, Journal of Consumer Behaviour, 7, 436-447.
• GEORGE, D. ve P. Mallery. (2001), SPSS for Windows: A Simple Guide and Reference 10.0 Update. 3. baskı. Allyn&Bacon Company.
• JAVALGI, R.G., Khare, V.P., Gross, A.C. ve Scherer, R.F. (2005), An Application of The Consumer Ethnocentrism Model to French Consumers. International Business Review., 14(3),325-334.
• KALAYCI, Ş. (2008), SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri, 3. bs., Ankara, Asil Yayın.
• KAYNAK, E.; Kara, A. (2001), “An Examination Of The Relationship Among Consumer Lifestyles, Ethnocentrism, Knowledge Structures, Attitudes and Behavioural Tendencies: A Comparative Study In Two CIS States”. International Journal Of Advertising, 20, 455– 482.
• KAYRİ, M. (2009), Araştırmalarda Gruplar Arası Farkın Belirlenmesine Yönelik Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 19(1), 51-64. (Post-Hoc) Teknikleri, Fırat
• KÜÇÜKEMİROĞLU, O.; Harcar, T., Spillan, J.E. (2006), “Market Segmentation By Exploring Buyer Lifestyle Dimensions and Ethnocentrism Among Vietnamese Consumers: An Empirical Study “. Journal of Asia-Pacific Business, 7(4), 55-76.
• KÜÇÜKER, A. (2007), Gençlerin Siyasal ve Kültürel Tutumları -Ankara Örneği, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Gazi Üniversitesi, Ankara.
• MALHOTRA, N.K. (2010), Marketing Research: An Applied Orientation,8. edition,Pearson Education, 834.
• MOSHER, D.L ve Scodel,A.(1960), Relationships between Ethnocentrism in Children and the Ethnocentrism and Authoritarian Rearing Practices of Their Mothers, Child Development, 31(2), 369-376.
• MUTLU, H.M, Çeviker, A., Çirkin, Z. (2011), Tüketici Etnosentrizmi ve Yabancı Ürün Satın Alma Niyeti: Türkiye ve Suriye Üzerine Karşılaştırmalı Analiz, Sosyoekonomi Dergisi, 1, 51-74.
• NETEMEYER, R.G., S. Durvasula ve D.R. Lichtenstein. (1991), A-Cross National Assessment of The Reliability and Validity of The CETSCALE. Journal of Marketing Research. 28, 320-327.
• NİJSSEN, E.J; Douglas, S.P., Bressers, P. (2002), “Attitudes Towards The Purchase Of Foreign Products: Extending the Model”. Working Paper, Stern School of Business.
• ORTH, U.R.; Firbasova, Z. (2002), “Ethnocentrism and Consumer Evaluation Of Czech-Made Yogurt., Agricultural Economy, 48(4), 175-181.
• ÖZERK, H. (2006), Ana-babaların Çocuk Yetiştirmeye İlişkin Tutumlarının, Bilgi Düzeylerinin ve 11 – 18 Yaş Grubu Öğrencilerin Kendilerini Değerlendirmelerinin İncelenmesi, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Ankara Üniversitesi, Ankara.
• PERREAULT S. ve Bourhis, R.Y. (1999), Ethnocentrism, Social Identification, Psychology Bulletin , 25(1), 92-103
• Discrimination, Personality and Social
• SARIÇAM, T. (2009), Türkiye’de Yabancı Markalara İlişkin Algıların Tüketici Etnosentrizmi Kavramı İle İlişkisi Üzerine Bir Araştırma, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Gazi Üniversitesi, Ankara.
• SCHEEPERS, P., Felling, A. ve Peters, J. (1989), Social Conditions, Authoritarianism And Ethnocentrism: A Theoretical Model Of The Early Frankfurt School Updated And Tested, Euro Social Rev.,6 (1), 15-29.
• SHARMA, S., ve Shimp, T. A. (1987), “Consumer Ethnocentrism: Construction and Validation of the Cetscale. Journal of Marketing Research., 24, 280-290.
• SHARMA, S.; Shimp, T.A., Shin, J. (1995), “Consumer Ethnocentrism: A Test Of Antecedents and Moderators”. Journal Of The Academy Of Marketing Science, 23, 26-37.
• SHIMP, T. A. (1984), "Consumer Ethnocentrism - The Concept and A Preliminary Empirical Test". Advances In Consumer Research, 11, 285-290.
• SHIN, J. (1993), "Antecedents and Moderators Of Consumer Ethnocentrism, and The Effect Of Source Country Characteristics On Consumers Attitudes Toward Purchasing Imported Product Categories". Doktora Tezi, College Of Business Administration, University Of South Carolina.
• SPILLAN,J.E, Küçükemiroglu, O. ve Mayolo, O.C. (2007), Profiling Peruvian Consumers’ Lifestyles, Market Segmentation, and Ethnocentrism, Latin American Business Review, 8(4), 38-59.
• THOMAS, D. R., (1975), Authoritarianism, Child-Rearing Practices and Ethnocentrism in Seven Pacific Islands Groups, International Journal of Psychology, 10(4), 235-246.
• TODOSIJEVİC, B.(1998), Relatıonshıps Between Authorıtarıanısm And Natıonalıst Attıtudes, CEU, Budapest symposium, June, 1998.
• TOY, B. Y. ve Tosunoglu, N.G.(2007), Sosyal Bilimler Alanındaki Araştırmalarda Bilimsel Araştırma Süreci, İstatistiksel Teknikler ve Yapılan Hatalar, Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi ,1,1-20.
• TURGUT, B. (2010), Tüketici Etnosentrizminin Satın Alma Davranışlarına Etkisi: Hizmet Sektöründe Bir Uygulama, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Balıkesir Üniversitesi, Balıkesir.
• UPADHYAY, Y.; Singh, S.K. (2006), "Preference For Domestic Goods: A Study Of Consumer Ethnocentrism". The Journal Of Business Perspective, 10( 3), 59-68.