INVESTIGATION OF THE RELATIONSHIP BETWEEN ONLINE SHOPPING ADDICTION AND SOCIAL MEDIA ADDICTION IN UNIVERSITY STUDENTS: AS SOCIAL MEDIA USE INCREASES, SHOPPING DESIRE INCREASES

Öz

Online shopping is more attractive to consumers than physical shopping due to the convenience and variety of products it offers. This situation has introduced the concept of online shopping addiction, a concept that is increasingly used in literature. The increasing commercial potential of social media platforms and the advertising strategies of shopping websites on social media show that social media platforms encourage shopping. This study aims to examine the online shopping habits of individuals who spend significant time on social media and to investigate the potential influence of social media use on online shopping behaviors. The study was conducted with 254 participants through an online survey method. The relational survey method was used in the study. The study was conducted through the Online Shopping Addiction Scale and the Social Media Addiction Scale-Adult Form. As a result of the correlation analysis, a significant relationship was found between social media use and online shopping (p <.01). The regression analysis showed that a one-unit increase in social media addiction caused a 0.762-unit increase in online shopping behavior (B = .762, SE = .041). These findings support the hypothesis of this study that as social media addiction increases, online shopping addiction increases.

Anahtar Kelimeler

• Online Shopping
• Social Media
• Social Media Addiction
• Online Shopping Addiction.

Üniversite Öğrencilerinde Çevrimiçi Alışveriş Bağımlılığı ve Sosyal Medya Bağımlılığı Arasındaki İlişkinin İncelenmesi: Sosyal Medya Kullanımı Arttıkça Alışveriş İsteği Artar

Öz

Çevrimiçi alışveriş, sunduğu kolaylık ve geniş ürün yelpazesi sayesinde, tüketiciler için fiziksel alışverişe göre birçok cezbedici özelliği bünyesinde barındırmaktadır. Bu durum günümüz toplumunu, literatürde giderek daha sık kullanılan bir kavram olan çevrimiçi alışveriş bağımlılığı kavramıyla tanıştırmıştır. Sosyal medya platformlarının giderek artan ticari potansiyeli ve alışveriş sitelerinin sosyal medya üzerinden yürüttüğü reklamcılık stratejileri sosyal medya platformlarının alışverişi teşvik ettiğini göstermektedir. Bu durum sosyal medya kullanımı ile çevrimiçi alışveriş arasındaki ilişkilerin sorgulanmasını beraberinde getirmiştir. Bu çalışma, sosyal medyada önemli ölçüde zaman harcayan bireylerin çevrimiçi alışveriş alışkanlıklarını incelemeyi ve sosyal medya kullanımının çevrimiçi alışveriş davranışları üzerindeki olası etkisini araştırmayı amaçlamaktadır. Çalışma 254 katılımcı ile çevrimiçi anket yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Çalışmada ilişkisel tarama metodu kullanılmıştır. Çalışma Çevrimiçi Alışveriş Bağımlılığı Ölçeği ve Sosyal Medya Bağımlılığı Ölçeği-Yetişkin Formu aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın sonucunda gerçekleştirilen korelasyon analizinde sosyal medya kullanımı ve çevrimiçi alışveriş arasında anlamlı bir ilişki bulunmuştur (p <.01). Yapılan regresyon analizinde sosyal medya bağımlılığındaki bir birimlik artışın, çevrimiçi alışveriş davranışında 0.762 birimlik bir artışa neden olduğu görülmüştür (B = .762, SE = .041). Bu bulgular, bu çalışmanın hipotezi olan, sosyal medya bağımlılığı arttıkça çevrimiçi alışveriş bağımlılığı artar hipotezini desteklemektedir.

Anahtar Kelimeler

• Çevrimiçi Alışveriş
• Sosyal Medya
• Sosyal Medya Bağımlılığı
• Çevrimiçi Alışveriş Bağımlılığı.

Kaynakça

1. 1. Manchiraju, S., Sadachar, A., & Ridgway, J. L. (2017). The compulsive online shopping scale (COSS): Development and validation using panel data. International Journal of Mental Health and Addiction, 15(1), 209-223. https://doi.org/10.1007/ s11469-016-9662-6
2. 2. Dittmar, H., Long, K., & Bond, R. (2007). When a better self is only a button click away: Associations between materialistic values, emotional and identity– related buying motives, and compulsive buying tendency online. Journal of Social and Clinical Psychology, 26(3), 334-361. https://doi.org/10.1521/ jscp.2007.26.3.334
3. 3. Weinstein, A., Maraz, A., Griffiths, M. D., Lejoyeux, M., & Demetrovics, Z. (2016). Compulsive buying—features and characteristics of addiction. In Neuropathology of Drug Addictions and Substance Misuse (pp. 993-1007). Academic Press. https://doi. org/10.1016/B978-0-12-800634-4.00098-6
4. 4. Müller, A., Mitchell, J. E., & de Zwaan, M. (2015). Compulsive buying. The American Journal on Addictions, 24(2), 132-137. https://doi.org/10.1111/ ajad.12111
5. 5. Lam, L. T., & Lam, M. K. (2017). The association between financial literacy and problematic Internet shopping in a multinational sample. Addictive Behaviors Reports, 6, 123-127. https://doi. org/10.1016/j.abrep.2017.10.002