Bireysel Kullanıcıların Açık Bankacılık Kullanımına Yönelik Eğilimlerinin İncelenmesi

Öz

Teknolojik gelişmeler hayatın her alanını etkilemiştir. Bu etki, finans sektörünün en önemli kurumları olan bankalar üzerinde de görülmektedir. Bankalar teknolojik yenilikleri en yakından takip eden kurumlardır. Son yıllarda dijital dönüşümle birlikte açık bankacılık kavramı ortaya çıkmıştır. Bu çalışmanın amacı bireylerin açık bankacılık uygulamalarının kullanımına yönelik davranışsal niyetine etki eden faktörleri belirlemektir. Araştırma modelinin oluşturulmasında Teknoloji Kabul Modeli temel alınmış ve buna ek olarak yenilikçilik, öznel norm, güven ve algılanan risk değişkenleri de modele dahil edilmiştir. Yapısal eşitlik modeli ile gerçekleştirilen analiz sonucunda, tutumun davranışsal niyet üzerindeki etkisi anlamlı bulunmuş; buna karşılık, algılanan kullanışlılık, öznel norm ve algılanan riskin anlamlı bir etkisi tespit edilmemiştir. Algılanan kullanışlılık, güven ve öznel normun, tutum üzerindeki etkisi anlamlı; algılanan kullanım kolaylığının etkisi ise anlamlı değildir. Yenilikçiliğin algılanan kullanım kolaylığı üzerinde ise anlamlı, algılanan kullanışlılık üzerinde anlamlı olmayan etkisi vardır. Son yıllarda ortaya çıkan ve önemli bir yenilik olarak kabul edilen açık bankacılık uygulamalarını geliştiren kuruluşların, elde edilen sonuçlardan yararlanmaları beklenmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Dijital Dönüşüm
• Açık Bankacılık
• Teknoloji Kabul Modeli

Examining the Tendency of Individual Users Towards Open Banking Applications

Öz

Technological developments have affected every area of life. This effect is also seen in the finance sector and on banks, which are the most important institutions in the sector. Banks are the institutions that follow technological innovations most closely. In recent years, the concept of open banking has emerged with digital transformation. The aim of this study is to determine the factors affecting the behavioral intention of individuals towards the use of open banking applications. The Technology Acceptance Model was taken as the basis in the creation of the research model, and innovativeness, subjective norm, trust and perceived risk variables were added to the model. As a result of the analysis carried out with the structural equation method, the effect of attitude on behavioral intention is significant, while perceived usefulness, subjective norm and perceived risk do not have a significant effect. The effect of perceived usefulness, trust and subjective norm on attitude is significant; the effect of perceived ease of use is not significant. Innovation has a significant effect on perceived ease of use, but a non-significant effect on perceived usefulness. It is expected that organizations that will develop open banking applications, which have emerged in recent years and are considered an important innovation, will benefit from the results obtained.

Anahtar Kelimeler

• Digital Transformation
• Open Banking
• Technology Acceptance Model

Kaynakça

1. Aaker, D., Kumar, V., & Day, G. (2007). Marketing Research (9 b.). Denvers: John Wiley & Sons.
2. Aboelmaged, M., & Gebba, T. (2013). Mobile banking adoption: an examination of technology acceptance model and theory of planned behavio. International journal of business research and development, 2(1). doi:10.24102/IJBRD.V2I1.263
3. Agarwal, R., & Prasad, J. (1998). A conceptual and operational definition of personal innovativeness in the domain of information technology. Information systems research, 9(2), s. 204-215.
4. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational behavior and human decision processes, 50(2), s. 179-211.