The Effect of Women's Happiness Levels on Shopping and Social Media Addiction

Öz

This study aims to examine the effect of women's happiness levels on social media addiction and online shopping addiction. The research was conducted using a quantitative method, and data were collected from 482 female participants. Pearson correlation and multiple regression analyses were used to evaluate the data. According to the results, a statistically significant and negative relationship was found between women's happiness levels and both social media addiction and online shopping addiction. The correlation results indicated a moderate negative relationship between online shopping addiction and happiness, and a weaker negative relationship between social media addiction and happiness. Regression analysis showed that social media addiction was a stronger negative predictor of happiness compared to online shopping addiction. These results suggest that women's behavioral addictions in the digital sphere cannot be explained solely by individual psychology but must also be contextualized within gender roles and the framework of neoliberal consumer culture.

Anahtar Kelimeler

• Happiness
• Social Media Addiction
• Shopping Addiction
• Women

Kadınların Mutluluk Düzeylerinin Alışveriş ve Sosyal Medya Bağımlılığına Etkisi

Öz

Bu çalışma, kadın bireylerin mutluluk düzeylerinin sosyal medya bağımlılığı ve çevrimiçi alışveriş bağımlılığı üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma, nicel bir yöntemle yürütülmüş ve veriler 482 kadın katılımcıdan toplanmıştır. Verilerin analizinde Pearson korelasyon ve lineer regresyon yöntemi kullanılmıştır. Çalışma bulgularına göre, kadınların mutluluk düzeyi ile hem sosyal medya bağımlılığı hem de çevrimiçi alışveriş bağımlılığı arasında negatif ve anlamlı ilişkiler bulunmuştur. Korelasyon sonuçlarına göre, çevrimiçi alışveriş bağımlılığı ile mutluluk arasında orta düzeyde, sosyal medya bağımlılığı ile mutluluk arasında ise daha zayıf düzeyde negatif ilişkiler tespit edilmiştir. Regresyon analizinde ise, sosyal medya bağımlılığı değişkeninin mutluluğun daha güçlü bir negatif yordayıcısı olduğu görülmüştür. Bu bulgular, kadınların dijital dünyada yaşadıkları davranışsal bağımlılıkların yalnızca bireysel psikolojiyle değil, aynı zamanda toplumsal cinsiyet rolleri ve neoliberal tüketim kültürüyle de ilişkilendirilebileceğine dikkat çekmektedir.

Anahtar Kelimeler

• Mutluluk
• Sosyal Medya Bağımlılığı
• Alışveriş Bağımlılığı
• Kadınlar

Kaynakça

1. Aktaş, G. (2019). Günümüz toplumlarında anneliğin değişen biçimlerini sosyal medya kullanıcıları üzerinden değerlendirmek. Hacettepe Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi, 36(2), 253–271.
2. Al-Boinin, H., Vatanasakdakul, S., & Zaghouani, W. (2025). Gender, culture, and social media: Exploring women’s adoption of social media entrepreneurship in Qatari society. Administrative Sciences, 15(3), Article 89. https://doi.org/10.3390/admsci15030089
3. Andreassen, C. S., & Pallesen, S. (2014). Social network site addiction-An overview. Current Pharmaceutical Design, 20(25), 4053-4061.