Salihli'de Açılan AVM'lerin Şehir Yaşamına ve Şehir Merkezindeki Perakendecilere Etkisi Üzerine Bir Araştırma

As a natural result of globalization, impact of industrialization is increasing on retailing industry in our country, and small-sized traditional types of retail shops have to withdraw from the market one-by-one. On the other hand, due to new living areas with high population, shopping malls are opening up in these regions. This change of concepts that used to appear only in large cities, are also becoming more common in smaller towns. Salihli is the second largest town of Manisa in terms of population and is both agro-based and industry-based. This marketing study focuses on impacts of shopping malls increasing in the city center of Salihli on smaller local retail shops, and what kinds of structural changes they create.

Küreselleşmenin doğal sonucu olarak son yıllarda ülkemizde de perakende sektörü üzerinde sanayileşmenin etkisi ve ağırlığı artmakta, küçük çaplı geleneksel perakendeciler piyasadan birer birer çekilmek zorunda kalmaktadır. Buna karşılık yeni yerleşim merkezlerinin oluşumu ve buralarda nüfusun yoğunluk kazanması, bu bölgelerdeki AVM’lerin birbiri ardınca açılmasına neden olmaktadır. Önceleri büyük şehirlerimizde görülen bu paradigma değişimi giderek ilçeler düzeyinde de yaygın bir şekilde yaşanmaya başlamıştır. Bu çalışmada Manisa ilinin tarım ve tarıma dayalı ticaret ve sanayi ağırlıklı ve nüfus açısından ikinci büyük ilçesi olan Salihli’de açılan AVM’lerin şehir merkezindeki çarşı mağazaları ile küçük yerel perakendecileri ne ölçüde etkilediği, hangi yapısal değişimlere yol açtığı şehir pazarlaması açısından ele alınacak ve değerlendirilecektir.