Research on Backers’ Motivations in Reward-Based Crowdfunding with Analytic Network Process

Kitlesel fonlama çok sayıda destekçinin ufak katkılarıyla projelerin fonlandığ, hem coğrafi sınırları hem de bürokrasiyi büyük ölçüde ortadan kaldıran inovatif bir fon mekanizması olarak geleneksel fon mekanizmalarına önemli bir alternatif oluşturmaktadır. Net bir gelir beklentisi olmamasına rağmen kitlesel fonlama kampanyalarına katılım sağlayan destekçileri harekete geçiren unsurlar ise önemli bir araştırma konusu oluşturmaktadır. Bu çalışmada özellikle ödül-temelli kitlesel fonlama kampanyalarına destek verenleri motive eden unsurlar araştırılmış, önceliklendirilmiş ve öne çıkanlar Analitik Ağ Süreci yöntemi ile analiz edilerek kara olan etkileri ağırlıklandırılmıştır. Çalışmada kitlesel fonlama platformlarının güvenirliği, ödül beklentisinin üzerinde en önemli unsur olarak öne çıkmıştır. Kitlesel fonlama yaklaşımın henüz oldukça yeni olduğu, bu süreçte öne çıkan unsurun kitlesel fonlama platformları olduğu, genellikle maddi değeri düşük ödüller verildiği ya da verilen ödül vaatlerinin büyük oranda gerçekleştirilmediği düşünüldüğünde bu sonuç sürpriz olarak değerlendirilmemektedir.

Crowdfunding is an innovative conceptualized alternative to traditional funding mechanisms which bypasses bureaucracy and eliminates geographical barriers by more contributor with less contribution. The motivation criteria that mobilize backers for crowdfunding especially for those who don’t have a certain financial expectation are an important research topic. In this study, the factors that affect the motivation of the backers, especially in reward-based crowdfunding campaigns were researched, prioritized and their effects on funding decision were examined by using Analytic Network Process (ANP). As a matter of fact, it is seen that the most important motivation factor is reliability of platform instead of reward expectation for those who participate in reward-based crowdfunding campaigns. Considering crowdfunding is still quite new, crowdfunding platforms are the most prominent part of this process and the promised rewards have generally low monetary value or the high fraud rate, this result isn’t considered a surprise.