Consumers’ Attitude Towards Advertising Audit As Marketing Communication Tool:
Advertising Ethics
Öz
One of the methods used by companies, which want to forest all the arrivals, is use effective
advertisements aiming to bring out the properties of the product. Advertisement on consumers’
behaviors is one of the effective methods in creating demand for the product. It is a tool used in
order to be distinguished in all respects of competition becoming widespread day by day. This
study discusses advertisement ethics especially the ads on TV. Advertisement, by its nature, may
have a have a misleading hidden character and cause unfair competition. The approach developed
by consumers against such kinds of advertisements has been studied via data obtained by survey
method. Consumers’ opinions on advertisement ethics were taken via Likert scale. The methods
used for evaluating these surveys are Kolmogorov Smirnov test and One-Sample t-test.
Anahtar Kelimeler
Pazarlama İletişim Aracı Olarak Tüketicilerin Reklam Denetimine Karşı Tutumları: Reklam Etiği
Öz
Firmaların rakiplerinin önüne geçmek için kullandığı yöntemlerden birisi, ürün özelliklerini öne çıkarmayı hedefleyen etkili reklama başvurmaktır. Tüketici tutumları üzerinde reklam, ürüne karşı talep oluşturmada etkili yollardan biridir. Giderek gelişen ve yaygınlaşan firmalar arası rekabette reklam, her anlamda öne çıkmak için kullanılan bir araçtır. Bu çalışmada, tüketiciler üzerinde başta televizyon reklamları olmak üzere reklam etiği konusu ele alınmıştır. Yapısı gereği reklam; yanıltıcı, aldatıcı, gizli veya örtülü nitelik taşıyabilen, haksız rekabete yol açabilen bir araç olabilir. Tüketicilerin bu tip konularda reklama karşı nasıl bir tutum ve davranış içerisinde oldukları anket tekniği ile elde edilen verilerle irdelenmiştir. Beşli likert ölçekli sorulara alınan cevaplar ile reklam etiği konusunda tüketicilerin düşünceleri alınmıştır. Likert ölçekli sorulardan bulgulara ulaşmak için Kolmogorov Smirnov testi ve One-Sample t-testi kullanılmıştır.
Anahtar Kelimeler
