BANA “HİKAYE” ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ

İsmail Erkan

doi:10.35379/cusosbil.761600

BANA “HİKAYE” ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ

Öz

Bu araştırmanın amacı Instagram’ın hikayeler bölümünde yayınlanan reklamların tüketici-marka ilişkisine etkisini incelemektir. Bu amaçla Sosyal Medya Reklam Değeri Modeli’ne başvurulmuş ve çalışma kapsamında yeni bir model geliştirilmiştir. Modelde bilgilendirici olma, eğlenceli olma, güvenilir olma, algılanan reklam değeri, tüketici-marka ilişkisi ve tüketici-Instagram ilişkisi değişkenleri yer almıştır. Araştırmada anket yöntemi kullanılacak; 450 katılımcıdan elde edilen veriler yapısal eşitlik modeli ile incelenecektir. Araştırmanın sonucunda hem işletmeler hem de pazarlama araştırmacıları için öneriler geliştirilmesi hedeflenmektedir.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Algi, A. (2018). Consumer Trust and Intention to Buy in Indonesia Instagram Stores. In 2018 3rd International Conference on Information Technology, Information System and Electrical Engineering (ICITISEE), 199-203.
Alikılıç, İ. & Özkan, B. (2018). Bir sosyal medya pazarlama trendi, hatırlı pazarlama ve etkileyiciler: Instagram fenomenleri üzerine bir araştırma. Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi 1 (2), 43-57.
Belanche, D., Cenjor, I. & Pérez-Rueda, A. (2019), Instagram Stories versus Facebook Wall: an advertising effectiveness analysis. Spanish Journal of Marketing - ESIC, 23 (1), 69-94.
Bozkurt, Y. (2019). Instagramdan hikaye reklamlar: Tüketici tutum ve davranış eğilimleri üzerine bir araştırma. Erciyes İletişim Dergisi, 6 (2), 1507-1524.
Che, J., Cheung, C. & Thadani, D. (2017). Consumer purchase decision in Instagram stores: the role of consumer trust. Proceedings of the 50th Hawaii International Conference on System Sciences, Hawaii, USA, 24-33.
De Veirmann, M., Cauberghe, V. & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36 (5), 798-828.
Ducoffe, R. H. (1996). Advertising value and advertising on the web. Journal of Advertising Research, 36 (5), 21-32.
Erkan, I. (2015). Electronic word of mouth on Instagram: customers’ engagements with brands in different sectors. International Journal of Management, Accounting and Economics, 2 (12), 1435-1444.

Erkan, İ. (2019). Markaların Sürdürülebilir Tüketim Farkındalığı Oluşturmalarında Sosyal Medyanın Rolü: Instagram Örneği. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 28 (3), 170-182.
Eru, O., & Yakın, V. (2019). Research on Determining Perceptions and Attitudes towards Emoji Use in Digital Marketing Campaigns, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 28 (2), 83-100.
Fishbein, M. & Ajzen, I. (1975) Beliefs, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research. Reading, MA: Addison-Wesley.
Hootsuite. (2019). 37 Instagram Stats That Matter to Marketers in 2020. https://blog.hootsuite.com/instagram-statistics/, Erişim Tarihi: 29.06.2020.
Klear. (2017). How Brands Drive Sales with Instagram Stories. https://klear.com/blog/instagram-stories-conversion, Erişim Tarihi: 29.06.2020.
Nandagiri, V. & Philip, L. (2018). Impact of influencers from Instagram and youtube on their followers. International Journal of Multidisciplinary Research and Modern Education, 4 (1), 61-65.
Pentina, I., Gammoh, B. S., Zhang, L., & Mallin, M. (2013). Drivers and outcomes of brand relationship quality in the context of online social networks. International Journal of Electronic Commerce, 17 (3), 63-86.
Sabuncuoğlu İnanç, A. & Yağlıcı, M. (2018). Mahrem mekanlarını reklam alanına dönüştüren kadınlar: Instagram’ın yemek fenomenleri üzerine bir araştırma. Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi 1 (2), 166-180.
Statista. (2017). Number of active Instagram business profiles from September 2016 to November 2017. https://www.statista.com/statistics/222243/number-of-instagram-business-acounts/, Erişim Tarihi: 29.06.2020.
Van-Tien Dao, W., Nhat Hanh Le, A., Ming-Sung Cheng, J., & Chao Chen, D. (2014). Social media advertising value: The case of transitional economies in Southeast Asia. International Journal of Advertising, 33 (2), 271-294.
We Are Social. (2020). Digital in 2020. https://wearesocial.com/digital-2020, Erişim Tarihi: 29.06.2020.
Zeren, D., & Gökdağlı, N. (2020). Influencer Versus Celebrity Endorser Performance on Instagram. In Strategic Innovative Marketing and Tourism (pp. 695-704). Springer, Cham.
Zeren, D. & Gökdağlı, N. (2019). Sürdürülebilirlikle İlgili Bir Pazarlama İletişimi Aracı Olarak Instagram: En Değerli 25 Marka Üzerine Bir Araştırma. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 28 (3), 91-108.
Zeren, D. & Keşlikli, İ. (2019). Programatik reklamcılık: kavram, işleyiş ve potansiyeli açısından değerlendirmesi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 28 (2), 312-326.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

İsmail Erkan ^*
0000-0003-1271-3481
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

26 Ekim 2020

Gönderilme Tarihi

1 Temmuz 2020

Kabul Tarihi

16 Ekim 2020

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2020 Cilt: 29 Sayı: 3

DOI

https://doi.org/10.35379/cusosbil.761600

IZ

https://izlik.org/JA97UL78ZK

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Erkan, İ. (2020). BANA “HİKAYE” ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 29(3), 351-367. https://doi.org/10.35379/cusosbil.761600

AMA

1.Erkan İ. BANA “HİKAYE” ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2020;29(3):351-367. doi:10.35379/cusosbil.761600

Chicago

Erkan, İsmail. 2020. “BANA ‘HİKAYE’ ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ”. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 29 (3): 351-67. https://doi.org/10.35379/cusosbil.761600.

EndNote

Erkan İ (01 Ekim 2020) BANA “HİKAYE” ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 29 3 351–367.

IEEE

[1]İ. Erkan, “BANA ‘HİKAYE’ ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ”, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, c. 29, sy 3, ss. 351–367, Eki. 2020, doi: 10.35379/cusosbil.761600.

ISNAD

Erkan, İsmail. “BANA ‘HİKAYE’ ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ”. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 29/3 (01 Ekim 2020): 351-367. https://doi.org/10.35379/cusosbil.761600.

JAMA

1.Erkan İ. BANA “HİKAYE” ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2020;29:351–367.

MLA

Erkan, İsmail. “BANA ‘HİKAYE’ ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ”. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, c. 29, sy 3, Ekim 2020, ss. 351-67, doi:10.35379/cusosbil.761600.

Vancouver

1.İsmail Erkan. BANA “HİKAYE” ANLAT! INSTAGRAM’IN HİKAYELER BÖLÜMÜNDE YAYINLANAN REKLAMLARIN TÜKETİCİ-MARKA İLİŞKİSİNE ETKİSİ. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 01 Ekim 2020;29(3):351-67. doi:10.35379/cusosbil.761600

Cited By

SANAL MAĞAZA ATMOSFERİ UNSURLARI VE INSTAGRAM MAĞAZA ATMOSFERİ UNSURLARININ KARŞILAŞTIRILMASI INSTAGRAM MAĞAZA ATMOSFERİ UNSURLARINI BELİRLEMEYE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

19 Mayıs Sosyal Bilimler Dergisi

https://doi.org/10.52835/19maysbd.947726