Tüketici Algilamalarinin Market Markali Ürün Tercihlerindeki Etkisinin Belirlenmesi: Niğde ilinde Bir Uygulama

Yıl 2009, Cilt: 18 Sayı: 2, 129 - 144, 01.09.2009

Yrd. Doç. Dr. Murat Akın Yrd. Doç. Dr. Recep Çiçek Arş. Gör. Ömür Demirer

Öz

-

Anahtar Kelimeler

-

TÜKETİCİ ALGILAMALARININ MARKET MARKALI ÜRÜN TERCİHLERİNDEKİ ETKİSİNİN BELİRLENMESİ: NİĞDE İLİNDE BİR UYGULAMA

Öz

Bu çalışmanın temel amacı, market markalı ürünlere karşı geliştirilen
algılamaların bu ürünleri satın alma ya da tercih etme üzerinde etkili olup-olmadığını
test etmektir. Bu amaca ulaşmak için, Harcar vd.'nin (2006) market markalı ürünlerin
algılanan değerini ve tercih yapısını ölçmede kullandıkları ölçekten yararlanılmıştır.
Modelde algılamalar kalite algısı, fiyat algısı ve algılanan risk olarak yer almıştır.
Araştırmada Niğde ilinde faaliyet gösteren iki ulusal gıda perakendecisinin 347
müşterisinden toplanan veriler analiz edilmiştir. Çalışma bulguları, market markalı
ürünlerin tercihinde, algılanan risk değişkeninin negatif yönde ve orta düzeyde, fiyat
değişkeninin pozitif yönde ve zayıf düzeyde bir etkiye sahip olduğu, kalite değişkenin
ise hiçbir etkisinin olmadığını göstermektedir.

Anahtar Kelimeler

Market Markası, Fiyat Algılamaları, Kalite Algılamaları, Algılanan Risk, Yapısal Eşitlik Modeli

Kaynakça

• Ailawadi, Kusum L; Scott A Neslin; Karen Gedenk (2001), “Pursuing the Value- Conscious Consumer: Store Brands Versus National Brand Promotions”, Journal of Marketing; Jan, 65;1, pp. 71-89.
• Albayrak, Mevhibe; Celile Dölekoğlu (2006), “Gıda Perakendeciliğinde Market Markalı Ürün Stratejisi”, Akdeniz İ.İ.B.F. Dergisi, 11, pp. 204-218.
• Bagozzi, Richard P. (1981), “Evaluating Structural Equation Models With Unobservable Variables And Measurement Error. A Comment”, Journal of Marketing Research August Vol: 18, No: 3, pp. 375 – 381.
• Baltas, George (1997), “Determinants of Store Brand Choice: A Behavioral Analysis”, Journal of Product & Brand Management, Vol. 6 No. 5, pp. 315-324.
• Baltas, George and Paraskevas C. Argouslidis (2007), “Consumer Characteristics And Demand for Store Brands”, International Journal of Retail & Distribution Management Vol. 35 No. 5, pp. 328-341.
• Bardakçı Ahmet, Hakan SARITA, İrfan GÖZLÜKAYA (2003), “Özel Marka Tercihinin Satın alma Riskleri Açısından Değerlendirilmesi”, Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Sayı: 21, Temmuz- Aralık, ss. 33-42.
• Berkowitz, David; Yeqing Bao; Arthur W Allaway (2005), “Hispanic Consumers, Store Loyalty and Brand Preference”, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing; Dec, 14;1, pp. 9-24.
• Chong, V.K. and Rundus, M.J., (2004). “Total Quality Management, Market Competition and Organizational Performance”, The British Accounting Review, 36(2), 155-172.
• Corstjens, Marcel; Rajiv Lal (2000), “Building Store Loyalty Through Store Brands”,JMR, Journal of Marketing Research, Aug, 37; 3, pp. 281-291.
• d'Astous, Alain; Odile Saint-Louis (2005), “National Versus Store Brand Effects on Consumer Evaluation of a Garment”, Journal of Fashion Marketing and Management, 9;3, pp. 306-317.
• Dick, Alan; Arun Jain and Paul Richards (1997), “How Consumers Evaluate Store Brands”, Pricing Strategy & Practice, Volume 5, Number 1, pp. 18–24.
• Dick, Alan; Arun Jain and Paul Richardson (1995), “Correlates of Store Brand Proneness: Some Empirical Observations”, Journal of Product & Brand Management, Vol. 4, No. 4, pp. 15-22.
• Fornell, Claes; David F. Larcker (1981), “Evaluating Structural Equation Models With Unobservable Variables And Measurement Error”, Journal of Marketing Research February, Vol: 18, No: 1, pp. 39 – 50.
• Gavcar, Erdoğan; Saliha Didin (2007), “Tüketicilerin “Perakendeci Markalı” Ürünleri Satın Alma Kararlarını Etkileyen Faktörler: Muğla İl Merkezi‟nde Bir Araştırma”, ZKÜ Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt 3, Sayı 6, 2007, ss. 21–32.
• Grunert Klaus G.; Lars Esbjerg; Tino Bech-Larsen; Karen Brunsİ and Hans Jİrn Juhl (2006),”Consumer preferences for retailer brand architectures: results from a conjoint study, International Journal of Retail & Distribution Management, Vol. 34 No. 8, pp. 597-608.
• Hair, Joseph F. Jr; Rolph E. Andreson; Ronald L. Tahtam; William C. Black (1998) Multivariate Data Analysis, Fifth Edition Prentice-Hall International Inc, New Jersey, USA.
• Hoyle, Rick H. (1995), Structural Equation Modeling: Concepts, Issues and Applications, Sage Publication Inc. London, England
• Harcar, Talha; Ali Kara; Orsay Kucukemiroglu (2006), “Consumer's Perceived Value and Buying Behavior of Store Brands: An Empirical Investigation”, The Business Review, Cambridge, Summer, 5;2; pg. 55-62.
• Jonsson, P. (2000). “An Empirical Taxonomy of Advanced Manufacturing Technology”, International Journal of Operations & Production Management, 20(12), 1446-1474.
• Kongsompong, Kritika (2006), “Cultural Diversities Between Singapore and Australia: An Analysis on Consumption Behavior” The Business Review, Cambridge; Sep; 5, 1; pp. 319-324.
• Mieres, Celina Gonza´lez; Ana Marı´a Dı´az Martı´n and Juan Antonio Trespalacios Gutie´rrez (2006) “Antecedents of The Difference in Perceived Risk Between Store Brands And National Brands, European Journal of Marketing Vol. 40 No. 1/2, pp. 61-82.
• Myers ,John G (1967), “Determinants of Private Brand Attitude”, JMR, Journal of Marketing Research; Feb.; 4, 000001; pg. 73-81.
• Nakip, Mahir (2003), Pazarlama Araştırmaları Teknikler ve (SPSS Destekli) Uygulamalar, Seçkin Yayıncılık, Ankara.
• Nunnally, J.C., (1978). Psychometric Theory, McGraw-Hill, New York.
• Orel, Fatma Demirci (2006), “Özel Markalara Farklı Düzeyde Eğilimi Olan Tüketiciler Arasındaki Sosyo-Demografik ve Tutumsal Farklılıklar”, Öneri, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 7, Sayı: 26, ss. 37-62.
• Özgül, Engin (2004), “Özel Marka Üretiminde Üretici Perakendeci Ve Bağımlılığının İşbirliği, Süreç Ve Performansa Etkileri”, Ege Akademik Bakış, Cilt: 4, Sayı: 1- 2, ss. 144-155.
• Pauwels, Koen; Shuba Srinivasan (2004), “Who Benefits From Store Brand Entry?” Marketing Science; Summer; 23, 3; pp. 364-390.
• Ravichandran, T. and Arun, R. (1999), “Total Quality Management in Information Systems Development: Key Constructs and Relationship”, Journal of Management Information Systems, 16(3), 119-156.
• Richardson, Paul S. (1997), “Are Store Brands Perceived to Be Just Another Brand?”, Journal of Product & Brand Management, Vol. 6 No. 6, pp. 388-404.
• Sakakibara, S., Flynn, B.B. and Schroeder, R.G., (1993). “A Framework and Measurement Instrument for Just-in-Time Manufacturing”, Production and Operations Management, 2(3), 177-194.
• Savaşçı, İpek, (2003), “Perakendecilikte Yeni Eğilimler: Perakendeci Markaların Gelişimi ve Türkiye de ki Uygulamaları”, Yönetim ve Ekonomi, Celal Bayar Üniversitesi İ İ..B.F. Dergisi, Cilt:10, Say :1, ss. 85-102.
• Schermelleh-Engel, Karin; Helfried Moosbrugger; Hans Müler (2003), “Evaluating the Fit of Structural Equation Models: Tests of Significance and Descriptive Goodness-of-Fit Measures”, Methods of Psychological Research Online, Vol.8, No.2, pp. 23-74.
• Schumacker, Randall E.; Righard G. Lomax (2004), Beginner‟s Guide to Structural Equation Modeling, Lawrence Erlbaum Associates Inc. New Jersey, USA.
• Steiner, Robert L. (2004), “The Nature and Benefits of National Brand/Private Label Competition”, Review of Industrial Organization; March; 24, 2; pg. 105-127.
• Uusitalo, Outi (2001), “Consumer Perceptions of Grocery Retail Formats and Brands” International Journal of Retail & Distribution Management; 29, 5; pg. 214-225.
• Wulf, Kristof De; Gaby Odekerken-Schröder; Frank Goedertier; Gino Van Ossel (2005), “Consumer perceptions of store brands versus national brands”, The Journal of Consumer Marketing, 22; 4/5, pg. 223-232.
• Zielke, Stephan; Thomas Dobbelstein (2007), “Customers‟ Willingness to Purchase New Store Brands”, Journal of Product & Brand Management 16/2, pp.112–121.