TEKSTİL VE/VEYA KONFEKSİYON SEKTÖRLERİNDE FAALİYET GÖSTEREN KÜÇÜK VE ORTA BÜYÜKLÜKTEKİ İŞLETMELERİN PAZARLAMA SORUNLARI VE ELEKTRONİK TİCARETTEN BEKLENTİLERİ -MERSİN ÖLÇEKLİ BİR UYGULAMA-

Öz

Bu çalışmada, Mersin Ticaret ve Sanayi Odasına kayıtlı, bu ilde tekstil ve/veya konfeksiyon sektörlerinde faaliyet gösteren küçük ve orta büyüklükteki işletme niteliğindeki 44 adet tekstil ve konfeksiyon işletmesinin yöneticileri ile görüşülerek pazarlama sorunları araştırılmış, bu sorunlar derinlemesine analiz edilmiştir. Ayrıca, bu işletmelerin yöneticilerinin elektronik ticaret konusundaki görüş ve beklentileri alınmıştır. Bu görüşler ışığında, araştırma yapılan küçük ve orta büyüklükteki işletmelere elektronik ticaret ve elektronik pazarlama konularında yeni açılımlar kazandırılmaya çalışılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Küçük İşletmelerin Pazarlama Sorunları, Elektronik Ticaret

Öz

In this article, the marketing problems of 44 SMEs’ which function in textile and garment sectors in Mersin region, were questioned and analyzed. Thus, the opinions of these SMEs’ managers’ about electronic commerce are investigated. By this way, we tried to conduct new perspectives to these businesses about the solution of marketing problems, electronic commerce and electronic marketing.

Kaynakça

1. AKŞAM Gazetesi-Teknolojik Platform Eki (25 Kasım 2001), “Yükselen Değer KOBİ”, 4.
2. ALPUGAN, Oktay, DEMİR, Hulusi, OKTAV, Mete ve Nurel ÜNER (1995), İşletme Ekonomisi ve Yönetimi, İstanbul: Beta Yayınevi.
3. BLANKSON, Charles ve David STOKES ( 2002), “Marketing Practices in the UK Small Business Sector”, Marketing Intelligence&Planning, 20(1), 49-61.
4. ERTAŞ, Sacit (2000), “Elektronik Ticaret: Tanımı, Gelişimi, Avantajları, Güvenliği”, Veysel Bozkurt(der), Elektronik Ticaret içinde, Alfa Yayınevi.
5. DAY, John (2000), “The value and importance of the small firm to the world economy”, European Journal of Marketing, 34(9/10).
6. EKONOMİK FORUM DERGİSİ (2002), “Küreselleşme KOBİ’leri ön plana çıkarıyor”, (Rifat Hisarcıklıoğlu ile Söyleşi), 9(3), 6-7.
7. GILMORE, Audrey, CARSON, David ve Ken GRANT (2001), “SME Marketing in Practice”, Marketing Intelligence&Planning, 19(1), 6- 11.
8. İNFOMAG Bilgi ve İletişim Teknolojileri Dergisi (2003), “KOBİ’lere Teknolojinin Yararlarını Anlatın”, (Rifat Hisarcıklıoğlu ile Söyleşi), 3(33), 61-65.

9. KORKMAZ, Nuray (2002), Sorularla İnternet ve E-ticaret Rehberi, İstanbul: İstanbul Ticaret Odası Yayını, Yayın No:2002-37.
10. KOSGEB Web Sitesi, “Türkiye’de KOBİ’lerin Yeri ve Önemi”, www.kobinet.org.tr/ekonomi/001.html .
11. KÜRESELLEŞME ve TÜRKİYE’DEKİ KOBİ’LERE ETKİLERİ (2002), İstanbul: İstanbul Ticaret Odası Yayını, Yayın No:2002-13.
12. MERSİN TİCARET ve SANAYİ ODASI Web Sitesi, www.mtso.org.tr/mp/categories.php .
13. POLLALIS, Yannis (2000), ”E-commerce Opportunities for Small and Medium-sized Enterprises (SMEs): Analysis&Cases within the European Union”, www.ifgh.ac.at/kmuforum.html(04/2002).
14. STRAUSS, Judy ve Raymond FROST (2000), E-Marketing, Second Edition, New Jersey: Prentice-Hall. Inc.
15. TURBAN, Efraim, KING David, LEE Jae, WARKENTIN Merrill ve Michael CHUNG (2002), Electronic Commerce, New Jersey: Prentice-Hall Inc.
16. YAHYAGİL, Mehmet (2001), KOBİ’lerde Bilgisayar Teknolojileri Uygulamaları, İstanbul: İstanbul Ticaret Odası Yayını, Yayın No:2001-26.