TÜKETİCİ DAVRANIŞINI ETKİLEYEN BİR FAKTÖR OLARAK YAŞAM TARZI: ÇUKUROVA ÜNİVERSİTESİNDE OKUYAN KIZ ÖĞRENCİLERİN YAŞAM TARZI TİPLERİNİN BELİRLENMESİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Öz

Türk kadının yaşam tarzı seçenekleri son birkaç onyılda değişmiş ve çeşitlenmiştir. Bu çalışma ile Türkiye’de kadın yaşam tarzlarının ortaya konulabilmesi amacıyla, bir ölçek geliştirmek amaçlanmıştır. Bu doğrultuda, Çukurova Üniversitesinde okuyan kız öğrenciler üzerinde bir pilot çalışma gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın sonucunda aynı Üniversitenin farklı bölümlerinde okuyan kız öğrencilerin beş değişik yaşam tarzı tipi ortaya koydukları tespit edilmiştir. Bunlar Bakımlı Kadın, Mutfaktaki Kadın, Entelektüel Kadın, Günü Yaşayan Kadın ve Geleneksel Kadın olarak isimlendirilmiştir. Kümeleme analizi sonucunda birbirinden farklı üç küme olduğu ortaya çıkmıştır ve öğrenci geliri, ailedeki çocuk sayısı, seçilen yaşam felsefesini belirleyen tarz ve okunan gazete değişkenleri bakımından gruplar arasında anlamlı farklılıklar bulunmuştur.

Anahtar Kelimeler

• Yaşam Tazı,Kadın Yaşam Tarzı,Psikografi,Türk Tüketicisi

Öz

In Turkey, women began to move out from the house-focused life-styles which is an expected result of the trend in enlarging number of working women. The main objective of this research is to create a reliable scale for the woman life-style researches in Turkey. With this research, it is aimed to identify lifestyle types of the female students at Cukurova University. This field survey has been conducted as a pilot study for a larger regional survey. At the end of the research it has been concluded that, there are five factors explaining the lifestyle perceptions of the female university students.