IN THE CONTEXT OF COUNTRY MARKETING: TURKISH SOAP OPERA IN THE INTERNATIONAL PRESS AND THE IMAGE OF TURKEY

Öz

Today, Turkish TV series are watched by millions of people in more than a hundred and fifty countries. Turkish TV series have achieved great success in the last ten years. Today, Turkey ranks second in TV drama export after the USA. For the first time in history, Turkish-made media productions have reached millions of audiences from all over the world. The fact that Turkish TV series have gained a great reputation has raised the question of how the Turkish TV Series affect the image of Turkey brand. In order to answer this question, it was investigated how the Turkish series are described in the international press. Twenty-one mentions of Turkish TV series on the news were examined with the qualitative and quantitative content analysis. As a result of the study, it was concluded that %76.19 of the mentions emphasized that Turkish TV Series are watched with great admiration and interest; %47.6 of the mentions stressed that Turkish TV series have gained a large scale of export profits; %23.80 of the mentions highlighted that Turkish TV series are found to be qualified in terms of technique of shooting the series, acting, costume, and script; and %23.80 of the mentions marked that Turkish TV series have stimulated the social movements on women’s rights in the Middle- East since they include secular values in a Muslim country. It was deduced that Turkish TV series that were presented in the international press affect the image of Turkey in a positive way.

Anahtar Kelimeler

• Turkish Soap Opera,Turkish Tv Series,Country Marketing,Content Analysis,International Press

ÜLKE MARKALAMASI BAĞLAMINDA ULUSLARARASI BASINDA TÜRK DİZİLERİ VE TÜRKİYE İMAJI

Öz

Günümüzde Türk dizileri dünyada yüz elliden fazla ülkede milyonlarca insan tarafından izlenmektedir. Özellikle son on yıldır dizi ihracatı konusunda büyük bir başarı elde etmiş olan Türk dizileri, Türkiye’yi, Amerika Birleşik Devletleri’nden sonra dünyada ikinci büyük dizi ihracatçısı konumuna getirmiştir. Tarihte ilk kez, Türk yapımı medya içerikleri tüm dünyada milyonlarca izleyici ile buluşmaktadır. Türk dizilerinin uluslararası düzeyde büyük bir üne kavuşmuş olması, Türk dizilerinin Türkiye imajını ve Türkiye markasını ne yönde etkilediği sorusunu da beraberinde getirmektedir. Bu sorunun cevaplandırılması için izlenmesi gereken yöntemlerden biri de Türk dizilerinin Türkiye dışındaki çeşitli basın-yayın organları tarafından nasıl ele alındığı, dizilerin hangi yönleriyle sunulduğu/haberleştirildiğine bakmaktır. Araştırmada, Türk dizilerinin konu edildiği yirmi haber, araştırma sorusuna göre uyarlanan nitel-nicel içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Yapılan inceleme sonucunda, incelenen haberlerin %76,19’unda Türk dizilerinin “büyük bir beğeni ve ilgiyle izlendiği” temasıyla, %47,6’sında, “büyük ihracat gelirleri elde ettiği” temasıyla, %23,80’inde “teknik/oyunculuk/kostüm/senaryo vb. açıdan kaliteli olduğu” temasıyla, %23,80’inde ise “seküler değerler barındırması nedeniyle Ortadoğu’da kadın hakları konusunda toplumsal hareketleri tetiklediği” temasıyla haberleştirildiği sonucuna varılmıştır. Haberlerin tümünde olumlu temalarla sunulan Türk dizilerinin Türkiye imajını olumlu yönde etkilemekte olduğu sonucuna varılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Türk Dizileri,Ulus Markalaması,İçerik Analizi,Medya,Uluslararası Basın

Kaynakça

1. Abramovich, P. (23 Aralık 2014). Turkish soaps invade Latin America, land of 'telenovela'”. Business Insider, https://www.businessinsider.com/afp-turkish-soaps-invade-latin-america-land-of-telenovela-2014-12
2. Al Tamimi, J. (1 Nisan 2012). Challenge of the Turkish Soap Operas. Gulf News, https://gulfnews.com/business/challenge-of-the-turkish-soap-operas-1.1002249 adresinden erişildi.
3. AP Archive. (3 Ağustos 2015). Turkish soap opera concerns armenian community. [Video]. www.youtube.com/watch?v=e-Gstdo0ri8 adresinden erişildi.
4. Arkouli, M. (15 Ekim 2013). A greek documentary sheds light on the dark aspects of Turkish Tv Series. Greek Reporter https://greece.greekreporter.com/2013/10/15/a-greek-documentary-sheds-light-on-the-dark-aspects-of-the-turkish-tv-series/ adresinden erişildi.
5. Berelson, B. (1952). Content analysis in communication research. Glencoe, III, 1952, The Free Press, s.114-134.
6. Bilbassy, N. (15 Nisan 2010). Leave it to Turkish soap operas to conquer hearts and minds. Foreign Policy, https://foreignpolicy.com/2010/04/15/leave-it-to-turkish-soap-operas-to-conquer-hearts-and-minds/ adresinden erişildi.
7. Bozalp, M. (2005). Türkiye’nin imaj sorunu aslında bir inovasyon sorunudur. http://halklailiskiler.com.tr/Turkiye___nin_imaj_sorunu_aslinda_bir_inovasyon_sorunudur_..php (Erişim Tarihi: 05.08.2019).
8. Bulgaria crazy over Turkish soap operas. (9 Şubat 2011). BalkanInsight, https://balkaninsight.com/2011/02/09/bulgaria-crazy-over-turkish-soap-operas/ adresinden erişildi.

9. Chengcheng, (16 Ocak 2018). Spotlight: Turkish soap operas enjoy export boom. Xinhuanet, www.xinhuanet.com/english/2018-01/16/c_136900216.htm adresinden erişildi.
10. Compos Perez, B. G. (2017). Şili televizyonundaki Türk dizilerinin Şili basınında sunumu. Ankara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
11. Çağlar, İ. (2017). Türkiye’nin imajı neden kötü?. https://www.takvim.com.tr/yazarlar/yrd-doc-dr-ismail-caglar/2017/02/19/turkiyenin-imaji-neden-kotu (Erişim Tarihi: 05.08.2019).
12. Ethiopia takes delight in watching Turkish soap opera. (13 Kasım 2016). Nazret, www.nazret.com/2016/11/13/ethiopia-takes-delight-in-watching-turkish-soap-opera/ adresinden erişildi.
13. Fan, Y. (2005). Branding the nation: what is being branded?. Journal of Vacation Marketing 12(1): 5-14.
14. Ferguson, S. D. (2000). Researching the public opinion environment: theories and methods. CA: Sage. ISBN 0-7619-1531-1
15. Hansen, A. (1998). Content analysis. A. Hansen, S. Cottle, R. Negrine & C. Newbold (Der.). Mass communication research methods içinde (ss. 91-129). New York: New York University Press.
16. Hsieh, H. & Shannon, S. (2005). Three approaches to qualitative content analysis. Qualitative Health Research, 15(9), 1277-1288.
17. Güneş, M. (2006). Türkiye’nin imajı dibe vurdu. https://www.internethaber.com/turkiyenin-imaji-dibe-vurdu-1503h.htm (Erişim Tarihi: 05.08.2019).
18. Keller, K. L. (2013). Strategic brand management building, measuring, and managing brand equity. Harlow: Pearson.
19. Khalaf, R. (21 Mart 2018). Saudi Arabia’s rift with Turkey turns to soap opera. Financial Times, https://www.ft.com/content/e23ed098-2c28-11e8-a34a-7e7563b0b0f4 adresinden erişildi.
20. Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Harlow: Pearson.
21. Köksoy, E. (2015). Kamu diplomasisi perspektifinden ulus markalaması. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 23, 42-61. doi: https://dx.doi.org/10.31123/akil.436862
22. Krippendorff, K. (2003). Content analysis: An introduction to its methodology. Thousand Oaks, CA: Sage.
23. Loo, T. & Gary, D. (2006). Branding China: the ultimate challenge in reputation management?. Corporate Reputation Review, 9(3): 198-210.
24. Marshall, A. (27 Aralık 2018). Can netflix take Turkey’s tv dramas to the world?. The New York Times, https://www.nytimes.com/2018/12/27/arts/television/turkish-tv-netflix-the-protector.html adresinden erişildi.
25. Nas, A. (2017). Ulus markalama dünyadan örneklerle kuram ve uygulama. İstanbul: Kriter Yayınevi.
26. Natividad, A. (11 Ekim 2017). This appliance brand squeezed Turkey’s famously long soap operas into 6-second youtube ads. Adweek, www.adweek.com/creativity/this-appliance-brand-squeezed-turkeys-famously-long-soap-operas-into-6-second-youtube-ads/ adresinden erişildi.
27. Nawa, F. (26 Nisan 2017 ). Turkish soap operas' portrayal of women stirs controversy. PRI, https://www.pri.org/stories/2017-04-26/turkish-soap-operas-portrayal-women-stirs-controversy adresinden erişildi.
28. Nosratian, B. (28 Ekim 2015). Turkish soap operas: a voice for the voiceless. Brown Political Review, www.brownpoliticalreview.org/2015/10/turkish-soap-operas-a-voice-for-the-voiceless/ adresinden erişildi.
29. Sabolová, L. (t.y.). Turkish soap operas run the world!. ONN, https://onn.network/1613/turkish-soap-operas-run-the-world/ adresinden erişildi.
30. Sancar, G. A. (2019). Kamu diplomasisinde ilişki inşa etme söylemi. http://kamudiplomasisi.org/demo/images/stories/aslisancar.pdf (Erişim Tarihi 10.03.2019).
31. Saray, G. (2018). Türkiye’de bilim gazeteciliği 1945-2016 arasında yazılı basında yer alan nükleer enerji haberlerinin analizi, (Yayınlanmış doktora tezi). Ankara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
32. Sobecki, N. (13 Ağustos 2010). Turkish soap opera noor brings tourist boom to Istanbul. The Guardian, https://www.theguardian.com/world/2010/aug/13/soap-opera-noor-tourist-boom-turkey adresinden erişildi.
33. Stempel III, Guido H. (2003). İçerik analizi. M. S. Çebi (Der.). İletişim araştırmalarında içerik çözümlemesi içinde (ss. 49-102). Ankara: Alternatif Yayınlar.
34. Tali, D. (8 Eylül 2016). An unlikely story: why do South Americans love Turkish tv?. BBC, https://www.bbc.com/news/business-37284938 adresinden erişildi.
35. Tek, Ö. B. (1999). Pazarlama ilkeleri global yönetimsel yaklaşım Türkiye uygulamaları. İstanbul: Beta.
36. Tezkan, M. (2017). Türkiye’nin imajı neden çok kötü?. http://www.milliyet.com.tr/yazarlar/mehmet-tezkan/turkiye-nin-imaji-neden-cok-kotu-2541897 (Erişim Tarihi: 05.08.2019).
37. Turkish soap operas conquer Spain TV. (20 Şubat 2019). Spain’s News, https://spainsnews.com/turkish-soap-operas-conquer-spain-tv/ adresinden erişildi.
38. Uzun, M. C. (2018). Bütünleşik pazarlama iletişimi açısından bir destinasyon markalaması örneği olarak ulus markalaması üzerine detaylı bir araştırma: “Türkiye gücünü ve potansiyelini keşfet”. TOBB Ekonomi Ve Teknoloji Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
39. Weber, R. P. (1990). Basic content analysis. Sage Publications, USA.
40. White, M. & Marsh, E. (2006). Content analysis: A flexible methodology. Library Trends, 55(1), 22-45.
41. Wilson, A. (Temmuz/Ağustos 2015). Why people in chile love soap stars from Turkey. The Atlantic, www.theatlantic.com/magazine/archive/2015/07/chile-turkish-soap-opera-stars/395267/ adresinden erişildi.
42. Yalav-Heckeroth, F. (10 Mart 2017). 8 soap operas to make you fall in love with Turkish tv. The Culture Trip, https://theculturetrip.com/europe/turkey/articles/8-soap-operas-to-make-you-fall-in-love-with-turkish-tv/ adresinden erişildi.
43. Yıldırım, A. (15 Ekim 2018). Türk dizileri 300 milyon dolarlık ihracat yapıyor. Habertürk, https://www.haberturk.com/turk-dizileri-300-milyon-dolarlik-ihracat-yapiyor-2179942-ekonomi# adresinden erişildi.
44. Zalewski, P. (16 Ağustos 2013). As Turkey turns. Slate, https://slate.com/culture/2013/08/turkish-soap-operas-go-global-turkeys-homemade-melodramas-are-popular-across-the-muslim-world.html adresinden erişildi.