ETNİK PAZARLAMA STRATEJİLERİ BAĞLAMINDA HALKLARIN DEMOKRATİK PARTİSİ HDP SİYASAL REKLAMLARININ ANALİZİ

Yıl 2016, Sayı: 16, 427 - 441, 01.09.2016

Mustafa Özgür Seçim

Öz

Pazarlama stratejilerini ülke sınırları içerisinde yaşayan etnik grupların değerlerine, inanışlarına ve kendi dillerini konuşan, kendilerini anlayan, kendilerine farklı şekilde hitap edildiğinde bundan memnun kalarak satın alma davranışına yönelten pazarlama stratejisi şeklinde özetlenebilecek olan etnik pazarlama, günümüzde tüketim ürünlerinin yanı sıra siyasal iletişim çalışmalarında da sıklıkla karşımıza çıkmaktadır. Avrupa’da benzerlerini özellikle Türk kökenli vatandaşların oylarına talip olan siyasi adayların seçim kampanyalarında gördüğümüz etnik pazarlama temelli siyasal reklamcılık faaliyetlerine, ülkemizde ise en sık olarak Halkların Demokratik Partisi siyasi reklamlarında rastlamaktayız. Çalışmanın temel amacı, tüm Dünya’da pazarlamanın en önemli alanlarından birisi haline gelmiş olan ve Dünya’ca ünlü markaların hemen hemen hepsinin büyük yatırımlar yaptığı “etnik pazarlama” kavramını incelemek ve etnik pazarlamanın siyasal iletişim faaliyetlerindeki yeri ve önemini, HDP’nin 7 Haziran 2015 seçimlerinde kullandığı siyasal reklamlar üzerinden değerlendirmektir. Çalışma kapsamında, 7 Haziran 2015 tarihinde gerçekleştirilen milletvekili genel seçimlerinde, Halkların Demokratik Partisinin gerçekleştirmiş olduğu siyasal reklam örnekleri, söylem analizi yöntemi ile incelenmiştir

Anahtar Kelimeler

HDP, etnik reklam, siyasal iletişim, 7 Haziran seçimleri

ANALYSIS OF THE PEOPLES’ DEMOCRATIC PARTY’S POLITICAL ADVERTISEMENTS IN TERMS OF ETHNIC MARKETING STRATEGIES

Öz

An ethnic group or ethnicity is a category of people who identify with each other based on common ancestral, social, cultural or national experience. Unlike most other social groups, ethnicity is primarily an inherited status. Ethnical marketing is a kind of marketing strategy that targets some of these ethnical groups via refering their ethnical values, beliefs and even their languages. Ethnic marketing started to be appear in the political campaigns too as well as the consumption goods. In this study, the political advertisements of the PDP have been evaluated in the 7th June 2015 elections, in terms of the ethnic marketing strategies. Discourse analysis used as the methodology and the period of analysis time is as 6th May and 6th June 2015

Anahtar Kelimeler

PDP, Etnical, Advertisment, Political communication, 7th June 2015 elections

Kaynakça

• Arslan, Hicabi (Bahar 2014). “Yerel Seçim Propagandalarında Kullanılan Yöntemler İçerisinde Yer Alan Yazılı Basının Diğer Yöntemlere Göre Psikolojik Algıdaki Kalıcılığı Üzerine Bir Değerlendirme”. Türkbilim S.14, s. 105-120.
• Aktuğlu, Işıl Karpat (Bahar 2006). “Tüketicinin Bilgilendirilmesi Sürecinde Reklam Etiği”, Küresel İletişim Dergisi, S.2. s.1-20.
• Avşar, Zakir ve Elden, Müge. (2004), Reklam ve Reklam Mevzuatı, Radyo- Televizyon Üst Kurulu Yayınları Yayın No:8, Ofset Fotomat, Ankara
• Baba, Jatong Ahmed (2003). An Examination of the Influence of Personal Values and Ethnic Identity on Black Students Sport Consumption Behavior. State University Publications, Ohio.
• Batı, Uğur. (2010), Reklamın Dili: Dilbilim-Strateji-Mesaj-Retorik-Göstergebilim, Alfa Basım, İstanbul.
• Brass, Paul. (1991), Ethnicity and Nationalism :Theory and comparision, Sage Publications, Londra.
• Burton, Dawn. (Güz 2002), “Incorporating Ethnicity into Marketing Intelligence and Planning”, Martket Intelligence Planning, S. 20 s. 442-451.
• Chattaraman, Veena. (Güz 2008), “Ethnic Identity, “Consumption of Cultural Apparel and Self-Perceptions Of Ethnic Consumers”. Journal of Fashion Marketing Management, S:12, s. 510 -530.
• Çelik, Candan. (2005), Uluslararası Reklamcılıkta Kültürün Etkileri, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları No.43, İstanbul
• Deutsche Bank. (2015), “Kredi Kartları”, https://www.db.com/turkey (Erişim Tarihi: 12.12.2015)
• Dublish, Sam. (Güz 2001), “Advertising to Ethnic Subcultures: A study with bilingual Korean-Americans”. Asia Pasific Journal of Marketing and Logistic. S. 13 s. 23- 44 Halkların Demokratik http://www.hdp.org.tr/materyaller/genel-secim-7-haziran/6010 12.12.2015). Partisi. (2015)
• “Materyaller”. (Erişim Tarihi
• İlhan, Nihan ve Cengiz, Seril Aygün. (2015), Reklama Düş Olarak Bakmak: Psikanalitik Bir Okuma, Ütopya Yayınevi, Ankara.
• İnal, Ayşe. (1996), Haberi okumak. Temuçin Yayınları, İstanbul
• Joshua Project. (2015), “Türkiye etnik kimlik araştırma sonuçları”, http://joshuaproject.net/countries/TU#PeopleGroups (Erişim Tarihi: 12.12.2015).
• Köker, Eser. (1998), Politikanın İletişimi, İletişimin Politikası, Vadi Yayınları, Ankara.
• Kurt, Okan. (Güz 2009). “TRT 6 Tuzlu mu Olacak, Hayırlı mı?” Türkiye Businessweek, S: 5 s. 8-14.
• Macit, Mustafa. (2010), Türkiye’de Toplumsal Değişim ve Siyaset: 1950-2000 Siyasal Afiş ve İlanların Dilinden, Birey Yayıncılık, İstanbul Mc.Donald’s. (2015) “Kilometre Taşları”, https://www.mcdonalds.com.tr/Kurumsal/Dunyada-McDonalds/KilometreTaslari (Erişim Tarihi: 12.12.2015).
• Nwankwo, S. (Güz 1998). “Marketing to Ethnic Minorities in Britain”. Journal of Marketing Practice Applied Marketing Science. S. 4 s. 200-216.
• Okumuş, Abdullah (Bahar, 2007). “Pazarlama Anlayışında Siyasal Pazarlamanın Yeri ve Pazar Konumlarına Göre Siyasi Partilerin Stratejik Analizi” Dumlupınar Üniversitesi, Sosyal Bilimler Dergisi S.17, s.157-172
• Özkan, Necati. (2014), Seçim Kazandıran Kampanyalar, 2. Baskı, MediaCat, İstanbul
• Smith, A. D, (2009). Milli Kimlik (çev. Bahadır Sina Çeker), 5. Baskı, İletişim Yayınları, İstanbul.
• Türkiye Cumhuriyeti Gümrük ve Ticaret Bakanlığı (2015), “Reklam Mevzuatı”, http://www.tuketici.gov.tr/?wapp=reklammevzuati_tr&open=1 12.12.2015) (Erişim Tarihi
• Yanık, C. (Güz 2013). “Etnisite, Kimlik ve Milliyetçilik Kavramlarının Sosyolojik Analizi” Kaygı Dergisi S.20. s.225-237.
• Yüksek Seçim Kurulu. (2015), “XXV. Dönem Milletvekili Resmi Sonuçları”, https://sonuc.ysk.gov.tr/module/ssps.jsf (Erişim Tarihi: 17.12.2016).