Political Advertising As A Political Marketing Tool: A Semiotic Analysis In The Case Of The 2023 Turkish Presidentıal Election

Öz

The 2023 Turkish Presidential Election was greeted with curiosity and excitement in Turkey and the world, as was the case during the election period in general. Political marketing and advertising activities appear as the most striking practices in terms of persuading the voting public in the election atmosphere. In this direction, in the study, a semiotic analysis of 2 commercials made for Recep Tayyip Erdoğan and Kemal Kılıçdaroğlu, two strong candidates of the 2023 Turkish Presidential Election, was made according to Barthes' paradigm. With these analyzes, it is aimed to reveal which themes are used and messages are given to persuade the voters in commercials. In this study, first of all, the concepts of political marketing and political advertising were explained, and then a semiotic analysis of 2 commercials was made. As a result of the study; It was revealed that both candidates used themes in line with their political propaganda, for Erdoğan, a strong leader positioning was made by giving more emotional messages accompanied by emotional linguistic indicators, and for Kılıçdaroğlu, messages that focused on problems and consisted of promises were included in the presence of enthusiastic and entertaining linguistic indicators.

Anahtar Kelimeler

• Political marketing
• Political advertising
• Presidential election
• 2023 Elections
• Election advertising
• Semiology

Siyasal Pazarlama Aracı Olarak Siyasal Reklam: 2023 Türkiye Cumhurbaşkanlığı Seçimi Örneğinde Göstergebilimsel Bir Analiz

Öz

2023 Türkiye Cumhurbaşkanlığı Seçimi Türkiye’de ve dünyada, genel olarak her seçim döneminde olduğu gibi merakla ve heyecanla karşılanmıştır. Siyasal pazarlama ve reklam çalışmaları seçim atmosferinde seçmen kitleyi ikna etme noktasında en dikkat çeken uygulamalar olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu doğrultuda çalışmada 2023 Türkiye Cumhurbaşkanlığı Seçimi’nin iki güçlü adayı olan Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu için yapılan 2 reklam filminin Barthes’ın paradigmasına göre göstergebilimsel analizi yapılmıştır. Bu analizlerle reklam filmlerinde seçmeni ikna etmek için hangi temaların kullanıldığını ve mesajların verildiğini açığa çıkarmak amaçlanmıştır. Çalışmada bu kapsamda öncelikle siyasal pazarlama ve siyasal reklam kavramları açıklanmış ardından 2 reklam filminin göstergebilimsel analizi yapılmıştır. Çalışmanın sonucunda; her iki adayın da siyasal propagandaları doğrultusunda temalar kullandıkları, Erdoğan için daha çok duygusal göstergeler eşliğinde duygusal mesajlara yer verilerek güçlü lider konumlandırmasının yapıldığı, Kılıçdaroğlu için ise coşkulu ve eğlenceli göstergeler eşliğinde daha çok sorunlara odaklanan ve vaatlerden oluşan mesajlara yer verildiği ortaya çıkarılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Siyasal pazarlama
• Siyasal reklam
• Cumhurbaşkanlığı seçimi
• 2023 Seçimleri
• Seçim reklamı
• Göstergebilim

Kaynakça

1. YouTube. (2023, 05 04). 08 08, 2023 tarihinde YouTube: www.youtube.com/watch?v=sPmqSrvrhL8 adresinden alındı google scholar
2. YouTube. (2023, 05 15). 08 08, 2023 tarihinde YouTube: https://www.youtube.com/ watch?v=Nue71DW6WZ0 adresinden alındı google scholar
3. YouTube. (2023, 05 04). 08 08, 2023 tarihinde YouTube: https://www.youtube.com/ watch?v=HoYPOFErkHg adresinden alındı google scholar
4. Atkin, C. K., Bowen, L., Nayman, O. B., & Sheinkopf, K. G. (1973). Quality Versus Quantity in Televised Political ADS. Public Opinion Quarterly, 37(2), 209-224. google scholar
5. Barthes, R. (2005). Göstergebilimsel Serüven. (M. Rifat, & S. Rifat, Çev.) İstanbul: Yapı Kredi Yayınları. google scholar
6. Bayraktaroğlu, G. (2002). Politik Yaşamda Pazarlama Yaklaşımları. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, 7(2), 159-168. google scholar
7. Bayraktaroğlu, G. (2002). Politik Yaşamda Pazarlama Yaklaşımları. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, 7(2), 159-168. google scholar
8. Biocca, F. (2011). Television and Political Advertising. New York: Routledge. google scholar

9. Brader, T. (2005). Striking a Responsive Chord: How Political Ads Motivate and Persuade Voters by Appealing. American Journal of Political Science, 49(2), 388-405. google scholar
10. Cho, J. (2008). Political Ads and Citizen Communication. Communication Research, 35(4), 423-451. google scholar
11. Çağlar, B. (2012). Bir İletişim Biçimi Olarak Göstergebilim. Lefke Avrupa Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 3(2), 22-34. google scholar
12. Demir, M. İ. (2018). Siyasal İletişim: Kavramsal Bir Derleme. International Journal of Art Culture and Communication, 1(1), 79-104. google scholar
13. Eraslan, M. C., & Küçük Durur, E. (2018). Siyasal İletişim ve Medya Bağlamında Siyasal Reklam ve Propaganda (Kavramsal Bir Değerlendirme). Ağrı İbrahim Çeçen Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 4(2), 193-204. google scholar
14. Eyri, S., & Köktürk, Ş. (2013). Dilbilim ve Göstergebilim: Ferdinand de Saussure ve Göstergebilimi Anlamak. Sakarya Üniversitesi Fen-Edebiyat Dergisi, 123-136. google scholar
15. Fulgoni, G. M., Lipsman, A., & Carol, D. (2016). The Power of Political Advertising: Lessons for Practitioners How Data Analytics, Social Media, and Creative Strategies Shape U.S. Presidential Election Campaigns. Journal of Advertising Research, 56(3), 239-244. google scholar
16. Güneş, A. (2013). Göstergebilim Tarihi. Humanities Sciences, 8(4), 332-348. google scholar
17. Karabağ , Ö. (2009). 2009 Yerel Seçimlerinde Yerel Basında Siyasal Reklamcılık Uygulamaları: Niğde Örneği. Niğde: Niğde Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. google scholar
18. Karaçor, S. (2012). Siyasal Katılım Açısından Siyasal Pazarlama ve Seçim Kampanyalarının Önemi. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 81-93. google scholar
19. Lees-Marshment, J. (2014). Political Marketing Principles and Applications. Abingdon: Routledge. google scholar
20. O’Cass, A. (1996). Political Marketing And The Marketing Concept. European Journal of Marketing, 30(10/11), 37-53. google scholar
21. O’Shaughnessy, N. (2001). The Marketing of Political Marketing. European Journal of Marketing, 35(9/10), 1047-1057. google scholar
22. Parsa, A. F., & Olgundeniz, S. S. (2014, Ocak). İletişimde Göstergebilim ve Anlamlandırma Sürecini Örneklerle Değerlendirme. 08 09, 2023 tarihinde Researchgate: avys.omu.edu.tr adresinden alındı google scholar
23. Rose, G. (2023). Görsel Metodoloji. (G. Akgülgil, Çev.) İstanbul: İnkılap Kitabevi. Scammell, M. (1999). Political Marketing: Lessons for Political Science. Political Studies, 47(4), 718- 739. google scholar
24. Sohal, S., & Kaur, H. (2018). A Content Analysis of YouTube Political Advertisements: Evidence from Indian Parliamentary Elections. Journal of Creative Communcations, 13(2), 133-156. google scholar
25. Şirin, B. (2019). Siyasal Dağıtım ve Tutundurma Çabalarının Siyasal Parti/Lider Güvenine Etkisi: Burdur İlinde Bir Uygulama. Burdur: Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. google scholar
26. Uluslararası Seçim Gözlem Heyeti. (2023). Türkiye, Genel Seçimler, 14 Mayıs 2023 İlk Bulgular ve Sonuçlar ile İlgili Rapor. Ankara: Uluslararası Seçim Gözlem Heyeti. google scholar
27. Wei, R., & Golan, G. (2013). Political Advertising on Social Media in the 2012 Presidential Election. Elektronic News, 7(4), 223-242. google scholar
28. Wring, D. (1997). Reconciling Marketing with Political Science: Theories of Political Marketing. Proceedings from the Academy of Marketing Conference. 13, s. 651-663. Manchester: Manchester Metropolitan University. google scholar
29. Yalçınkaya, N., & Ay, C. İ. (2017). Siyasi Başarı İçin Pazarlama Katkısı: Türkiye’deki Politik Pazarlama Çevresi Modeli. Yönetim ve Ekonomi, 24(1), 199-214. google scholar
30. Zeybek, B. (2020). Siyasal Kampanyaların Geleceğinde Veri Temelli Yönelimler. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 54-72. google scholar