FİYATLANDIRMA VE İNTERNET ORTAMINDA FİYATLANDIRMA STRATEJİLERİ

Yıl 2015, Cilt: 5 Sayı: 8, 0 - 0, 01.05.2015

Neslihan Tancı Yıldırım

Öz

Günümüzde internet hızla gelişmekte ve bunun sonucunda işletmeler internet ortamında mal ve hizmetlerini tüketicilere sunmaktadırlar. Tüketiciler de işletmelerin web sitelerini ziyaret ederek mal ve hizmetlerle ilgili her türlü bilgiyi elde etmektedirler. İnternet ortamında pazarlama, geleneksel pazarlama faaliyetlerinin web ortamında gerçekleştirilmesidir. Geleneksel pazarlama karmasının tüm unsurları internet ortamında benzerlik göstermesine karşın farklı bir nitelik kazanmaktadır. İnternet ortamında fiyatlandırma stratejileri de farklılık göstermektedir. İnternet ortamında fiyat unsuru dinamik fiyatlandırma gibi yeni kavramları beraberinde getirmektedir. Bu çalışmanın amacı, internet ortamında pazarlama karmasının unsurlarında biri olan fiyat ve buna bağlı olarak herhangi bir işletmenin ürettiği mal ve hizmete koyacağı fiyatı belirleme işlemi olan fiyatlandırma kavramının ve fiyatlandırma stratejilerinin kavramsal olarak incelenmesidir

Anahtar Kelimeler

Fiyat, Fiyatlandırma, İnternet Ortamında Fiyatlandırma

PRICING AND PRICING STRATEGIES ON THE INTERNET

Öz

Today the internet is developing rapidly as a result of the company and offer to consumers of goods and services over the internet. Consumers also have to get all sorts of information about the business of websites visited goods and services. Internet media marketing, traditional marketing activities is carried out in the web environment. All elements of the traditional marketing mix is becoming a different nature despite the similarities in the internet. Internet environment, pricing strategies also vary. Price elements in the internet environment brings new concepts such as dynamic pricing. The aim of this study deals with one of the elements of the marketing mix on the internet and is accordingly of any businesses that produce goods and services which the process of determining the price that puts the concept of pricing and pricing strategies examined conceptually

Anahtar Kelimeler

Price, Pricing, Pricing on the Internet

Kaynakça

• Akbudak, Kübra (2006); “Tekstil Sektöründe Fiyatlandırma Yöntemleri ve Bir Uygulama,” Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
• Altunışık, Remzi ve Şuayıp Özdemir ve Ömer Torlak (2001); Modern Pazarlama, Değişim Yayınları, Adapazarı.
• Ancarani, Fabio (2002); “Pricing and The Internet: Frictionless Commerce or Pricer’s Paradise?,” European Management Journal, Vol. 20, No. 6, pp. 680-687.
• Barwise P., A. Elberse ve K. Hammond (2002); Marketing and the Internet, Working Paper, Business School, London.
• Cemalcılar, İlhan (1996); Pazarlama: Kavramlar Kararlar, Beta Yayınları, İstanbul.
• Chen, Z. ve A. J. Dubinsky (2003); “A Conceptual Model of Perceived Customer Value in E- Commerce,” Pyschology and Marketing, Vol. 20, pp. 388.
• Çağlar, İrfan ve Sabiha Kılıç (2008); Pazarlama, Nobel Yayın Dağıtım, 2. Baskı, Ankara.
• Gülçubuk, Ali (2008); “Müşteri Bağlılığı Yaratmada Fiyat Politikasının Önemi ve Uygulanan Fiyatlandırma Yöntemlerinin Değerlendirilmesi,” Yönetim ve Ekonomi Dergisi, Cilt 15, Sayı 1, s. 15-26.
• İslamoğlu, Ahmet Hamdi (2006), Pazarlama Stratejileri: Stratejik ve Global Yaklaşım, Beta Yayınları, İstanbul.
• Kasapoğlu, Veysel (2007); “Maliyet Temeline Dayalı Fiyatlandırma Yöntemleri,” Sakarya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi, Sakarya.
• Kleindl, Brad Alan (2003); Strategic Electronic Marketing: Managing E-Business, South Western Press, 2. Edition, Thomson.
• Korkmaz, Sezer ve Zeliha Eser ve Sevgi Ayşe Öztürk ve F. Bahar Işın (2009); Pazarlama: Kavramlar, Kararlar, İlkeler, Siyasal Kitabevi, Ankara.
• Kotler, Philip (2003); Kotler ve Pazarlama, Sistem Yayıncılık, İstanbul.
• Kotler, Philip ve Gary Armstrong (2010); Principles of Marketing, Pearson Education, 13. Edition, New Jersey.
• Kung, Mui, Kent B. Monroe ve J. L. Cox (2002); “Pricing on the İnternet,” Journal of Product, Vol. 11, No. 5, pp. 274-287. MEGEP, (2011); “Dağıtım Maliyetleri ve Fiyatlandırma,”
• http://megep.meb.gov.tr/mte_program_modul/modul_pdf/840UH0030.pdf
• Met, Önder ve Kutay Oktay (2011); “Fiyatlandırmada Etkili ve Güncel Bir Yaklaşım Olarak Müşteri Odaklı Fiyatlandırma Stratejisi Üzerine Kuramsal Bir İnceleme,” Çukurova Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, Cilt 15, Sayı 2, s. 57-75.
• Mucuk, İsmet (2001); Modern İşletmecilik, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
• Oluç, Mehmet (2006); Temel Pazarlama Kavramları, Beta Yayınları, İstanbul.
• Reicheld, F. ve P. Schefter (2000); “E-loyalty. Your Secret Weapon on the Web,” Harvard Business Review, July-August, pp. 105-113.
• Rohani, A. ve Mohsen N. (2012); “Impact of Dynamic Pricing Strategies on Consumer Behavior,” Journal of Management Research, Vol. 4, No. 4, pp. 143-160.
• Simon, Hermann ve Stephan A. Butscher (2001); “Individualised Pricing: Boosting Profitability with the Higher Art of Power Pricing,” European Management Journal, Vol. 19, No. 2, pp. 109-114.
• Strauss, J, El-Ansary A. ve Frost R. (2003); E-Marketing, 3. Edition, Prentice Hall, USA.
• Tek, Ö.B (1999); Pazarlama İlkeleri Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları, Beta Yayınları, İstanbul.
• Yapraklı, T. Şükrü ve Ercan Keser (2012); “Müşteri Yaşam Boyu Değerinin Analizi: Bir Saha Araştırması,” (Erişim Tarihi, 1.11.2012).