SİNEMA FİLMLERİNİN TANITIMINDA BİR HALKLA İLİŞKİLER ARACI OLARAK INSTAGRAM’IN KULLANILMASI: MÜSLÜM FİLMİ ÖRNEĞİ

Öz

Gelişen teknoloji ile zaman ve mekân sınırlaması olmadan internete erişim kolaylığı sosyal medyayı en fazla tercih edilen halkla ilişkiler araçlarından biri haline getirmiştir. Diğer pek çok sektörde olduğu gibi sosyal medya, sinema sektörü için de vazgeçilmez bir tanıtım süreci unsuru haline gelmiştir. Dijital dünyanın her geçen gün farklılaşan olanakları, içerik üretimindeki farklı görsel kullanımları, hedef kitleyi zaman ve mekân sınırı olmadan yakalayabilmesi sinema filmlerinin tanıtımı açısından önemli avantajlar sağlamaktadır. Görsel paylaşıma dayalı bir sosyal medya platformu olması nedeni ile Instagram paylaşımlarını incelendiği bu çalışmada, bir halkla ilişkiler aracı olarak Instagram’ın sinema filmi tanıtımında kullanım pratikleri ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu amaçla, 2018 yılında Türkiye’de en fazla izlenen sinema filmi olan Müslüm’ün resmi Instagram hesabı üzerinden ilk paylaşımın yapıldığı 3 Ocak 2018 tarihinden 3 Mart 2019 tarihine kadar yapılan 101 paylaşım betimsel analize tabi tutulmuştur. Araştırma sonunda Türkiye’de en fazla kullanılan sosyal medya platformlarından biri olan Instagram’ın sinema filmi tanıtımında diyalogsal halkla ilişkiler aracı olarak kullanımının sunduğu olanaklar ortaya konulmaktadır.

Anahtar Kelimeler

• Sosyal medya
• diyalogsal halkla ilişkiler
• Müslüm Filmi
• Instagram

USING INSTAGRAM AS A PUBLIC RELATIONS TOOL FOR CINEMA FILMS: A CASE OF MÜSLÜM FILM

Öz

With the developing technology and ease of access to the internet without time and space limitations, social media has become one of the most preferred public relations tools. As in many other sectors, social media has become an indispensable promotional process for the cinema sector. The differentiating possibilities of the digital world, the different visual uses in content production, and the ability to capture the target audience without time and space limit provide important advantages in terms of the promotion of cinema films. In this study, where Instagram shares are examined due to being a social media platform based on visual sharing, the practices of using Instagram as a public relations tool in the promotion of cinema films are tried to be revealed. To this end, in 2018 in Turkey most watched movie, which Müslüm official Instagram account from January 3, 2018 was made the first share out made until March 3, 2019 101 share were subjected to descriptive analysis. Research in Turkey at the end of one of the most widely used social media platform in the promotion Instagram'ın movie is set forth dialogical public relations opportunities offered by its use as a tool.

Anahtar Kelimeler

• Social Media
• Diyalogical Public Relations
• Müslüm Film
• Instagram

Kaynakça

1. AKAR, Erkan. (2010). Sanal Toplulukların Bir Türü Olarak Sosyal Ağ Siteleri – Bir Pazarlama İletişimi Kanalı Olarak İşleyişi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. Cilt 10, Sayı 1 [12] https://earsiv.anadolu.edu.tr/xmlui/handle/11421/269, Erişim Tarihi: 07.05.2019
2. AKYOL, Mevlüt, KURUCA, Yasemin (2015). Sinema Filmlerinin PazarlanmasındA Sosyal Medya Kullanımı. İnönü Üniversitesi Akademik Yaklaşımlar Dergisi. Cilt 6, Sayı 1 http://openaccess.inonu.edu.tr:8080/xmlui/handle/11616/4641, Erişim Tarihi: 07.05.2019
3. ALİKILIÇ, özlem Aşman (2011). Halkla İlişkiler 2.0 Sosyal Medyada Yeni Paydaşlar Yeni Teknikler, Ankara: Efil.
4. BALTA PELTEKOĞLU, Filiz (2009). Halkla İlişkiler Nedir, İstanbul: Beta.
5. BALTA PELTEKOĞLU, Filiz (2016). Halkla İlişkiler Nedir, İstanbul: Beta.
6. BALTA PELTEKOĞLU, Filiz (2016a). Halkla İlişkilerin Uygulama Alanları, Diğer Alanlarla İlişkisi, Meslek Olarak Halkla İlişkiler, (Editör) Aydın Ziya Özgür. Halkla İlişkiler, Eskişehir: Anadolu Üniversitesi, s. 30-53
7. BAYÇU, Sevil Uzoğlu (2016). Film Pazarlamasında Başarılı Bir Halkla İlişkiler İçin Gündem Belirleme. http://www.halklailiskiler.com.tr/Film_Pazarlamasinda_Basarili_Bir_Halkla_Iliskiler_Icin_Gundem_Belirleme..php, Erişim Tarihi: 06.05.2019
8. BAYRAK, Halil (2019). Türkiye’de İnternet Kullanım ve Sosyal Medya İstatistikleri. https://dijilopedi.com/2019-turkiye-internet-kullanim-ve-sosyal-medya-istatistikleri/, Erişim Tarihi: 07.05.2019

9. BELLİTAŞ, Ersan (2010). Bir Reklam Aracı Olarak Fragman: Türk ve Amerikan Filmlerinin Fragmanlarında Kullanılan Duygusal Çekiciliklerin ve Yaratıcı Yapım Uygulamalarının Karşılaştırılması, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir.
10. BOYD, Danah, & ELLISON, Nicole (2007). Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship. https://onlinelibrary.wiley.com/doi/full/10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x, Erişim Tarihi: 07.05.2019
11. GRUNIG, James (2009). Paradigms of Public Relations in an Age of Digitalization. https://www.researchgate.net/profile/James_Grunig/publication/46280145_Paradigms_of_Public_Relations_in_an_Age_of_Digitalization/links/00b4952b20ceba16ba000000/Paradigms-of-Public-Relations-in-an-Age-of-Digitalization.pdf, Erişim Tarihi: 09.05.2019
12. HE, Wu, ZHA, Shenghua ve Lİ, Ling (2013). Social media competitive analysis and text mining:A case study in the pizza industry. https://www.academia.edu/27740451/Social_media_competitive_analysis_and_text_mining_A_case_study_in_the_pizza_industry, Erişim Tarihi: 07.05.2019
13. KALENDER, Ahmet (2016). Kavram Olarak Halkla İlişkiler, Dünyada ve Türkiye'de Halkla İlişkilerin Tarihsel Gelişimi, (Editör), Aydın Ziya Özgür. Halkla İlişkiler, Eskişehir: Anadolu Üniversitesi, s.2-29.
14. KENT, Michael, TAYLOR, Maureen (2010). How intercultural communication theory informs public relations practice in. https://www.researchgate.net/publication/285897180_How_intercultural_communication_theory_informs_public_relations_practice_in_global_settings, Erişim Tarihi: 09.05.2019
15. MCQUAIL, Denis, WINDAHL, Sven (1997). Kitle İletişim Modelleri, (Çev: Konca Yumlu), Ankara: İmge Kitabevi.
16. OKAY, Ayla, OKAY, Aydemir (2016). Halkla İlişkiler Kavram Stratejileri ve Uygulamaları, İstanbul: Der Yayınları.
17. ONAT, Ferah (2010). Bir Halkla İlişkiler Uygulama Alanı Olarak Sosyal Medya Kullanımı: Sivil Toplum Örgütleri Üzireni Bir İnceleme. https://scholar.google.com.tr/scholar?hl=tr&as_sdt=0%2C5&q=B%C4%B0R+HALKLA+%C4%B0L%C4%B0%C5%9EK%C4%B0LER+UYGULAMA+ALANI+OLARAK+SOSYAL+MEDYA+KULLANIMI%3A+S%C4%B0V%C4%B0L+TOPLUM+%C3%96RG%C3%9CTLER%C4%B0+%C3%9CZER%C4%B0NE+B%C4%B0R+%C4%B0NCELEME&btnG=, Erişim Tarihi: 06.05.2019
18. ÖZOCAK, Gürkan (2013). Sosyal medyada işlenen suç tipleri ve suçluların tespiti. Yeni medya çalışmaları kuram yöntem uygulama ve siyasa 1. ulusal kongresi, s.463-479 https://www.academia.edu/5556250/Yeni_Medya_%C3%87al%C4%B1%C5%9Fmalar%C4%B1_I._Ulusal_Kongresi_-_Kongre_Kitab%C4%B1, Erişim Tarihi: 07.05.2019
19. SCHOENBERG, Hannah (2012). #socialmedia @thefilmindustry. https://www.uwlax.edu/urc/jur-online/PDF/2012/schoenberg.hannah.pdf, Erişim Tarihi: 07.05.2019
20. TÜRKAL, İhsan, GÜLLÜPUNAR, Hasan (2017). Diyalogsal halkla ilişkiler bağlamında sosyal medya kullanımı: Türkiye’de ilk 100’de yer alan şirketler üzerine bir inceleme. Gümüşhüne Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi. Cilt 5, Sayı 2 https://dergipark.org.tr/download/article-file/357709, Erişim Tarihi: 09.05.2019
21. www.boxofficeturkiye.com. (2018). Box Office Türkiye: 2018 yılında en çok izlenen 10 yerli film. https://boxofficeturkiye.com/haber/box-office-turkiye-2018-yilinda-en-cok-izlenen-10-yerli-film--1825, Erişim Tarihi: 08.05.2019
22. www.instagram.com/muslumfilm/. (2019). muslumfilm. https://www.instagram.com/muslumfilm/, Erişim Tarihi: 09.05.2019
23. www.instagram-press.com. (2019). A quick walk through our history as a company. https://instagram-press.com/our-story/, Erişim Tarihi: 07.05.2019
24. www.instazood.com. (2018). The History of Instagram. https://instazood.com/blog/the-history-of-instagram/, Erişim Tarihi: 07.05.2019
25. YENİÇIKTI, Nagihan Tufan (2016). Halkla İlişkiler Aracı Olarak Instagram: Sosyal Medya Kullanan 50 Şirket Üzerine Bir Araştırma. Selçuk İletişim Dergisi. Cilt 9, Sayı 2 http://josc.selcuk.edu.tr/article/view/5000157476, Erişim Tarihi: 08.05.2019
26. YILDIRIM, Ali, ŞİMŞEK, Hasan (2016). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri, Ankara: Seçkin.