THE USAGE OF YOUTUBE VIDEOS IN THE PUBLICITY OF ISLAMIC FAITH TOURISM DESTINATIONS

Yıl 2018, Cilt: 6 Sayı: 1, 539 - 568, 10.04.2018

Salih Gürbüz , Bayram Oğuz Aydın

https://doi.org/10.19145/e-gifder.369922

Cited By: 4

Öz

Today, the media, which influence people's choices and decisions, are
the most important factors that affect people's tourism decisions. Social media is an environment where all individuals
have quick and easy access. Tourism marketers, individual
tourism phenomenas or travelers publicize the tourism places by sharing their
tour videos on the social media and these videos can affect people's travel
behaviors. As a result of analysing the comments about the shared videos for
destinations on social media, it was purposed 
to reveal the behaviors and
tendencies of the audiences and the suggestions for the usage of these videos
in the fields of publicity and marketing communications. For this purpose, the
audiences’ comments, which were made between March 2016 and March 2017, about a
tourism phenomenon’s videos on YouTube about Mecca, Medina and Jerusalem, which
are important places for Muslims in terms of faith tourism, were analyzed by
content analysis. As a result, it has been determined that YouTube videos are a
source of information for destinations and they have a positive impact on
travel desires. Wieving experiences and the presentation of the destinations
are determinative on this result.

Anahtar Kelimeler

: Film inducedtourism, faithtourism, publicity, marketting communication, new media, YouTube

İSLAMİ İNANÇ DESTİNASYONLARININ TANITIMINDA YOUTUBE VİDEOLARININ KULLANIMI

Öz

Günümüzde insanların tüm tercih ve kararlarında
etkili olan medya, insanların turizm kararlarına da etki eden en önemli
faktörlerdendir. Sosyal medya tüm bireylerin hızlı ve kolay bir şekilde
erişim sağladıkları bir ortamdır. Turizm pazarlamacıları, bireysel turizm
fenomenleri ya da turistik gezi yapan bireyler yaptıkları gezilerin videolarını
sosyal medyada paylaşarak turizm mekânlarını tanıtmakta ve bu videolar
insanların seyahat
davranışlarında etkili olabilmektedir. Bu çalışmada destinasyonlara yönelik
sosyal medyada paylaşılan videolara yapılan yorumların incelenmesi neticesinde izleyicilerin
davranış ve eğilimleri ortaya konularak, sosyal medya videolarının tanıtım ve
pazarlama iletişiminde kullanımına yönelik önerilerin ortaya konulması amaçlanmıştır.
Bu amaçla bir turizm fenomenininYouTube
hesabında inanç turizmi bakımından Müslümanlar için önemli mekânlar arasında olan
Mekke, Medine ve Kudüs hakkında paylaştığı videolara 2016 Mart ile 2017 Mart
tarihleri arasında yapılan izleyici yorumları içerik analizine tabi
tutulmuştur. Sonuç olarak YouTube videolarının destinasyonlara yönelik bilgi
kaynağı olduğu, seyahat etme isteğinde olumlu etkisinin olduğu ve bu durumu
görüntüleme deneyimleri ile destinasyonun sunumunun belirlediği tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Film kaynaklı turizm, inanç turizmi, tanıtım, pazarlama iletişimi, yeni medya, YouTube

Kaynakça

• KAYNAKÇA
• Arıkan, R. (2013). Araştırma Yöntem ve Teknikleri, Ankara: Nobel.
• DİYANET (2017), http://hacveumre.diyanet.gov.tr/RehUmreYapilisi.aspx#. WOYIn9LyjMw. Erişim Tarihi: 06.04.2017.
• Garayeva, N. ve Naumov, N., (2016).“Religious sites as tourism attractions: The case of Azerbaijan”, International Hospitality and Tourism Student Journal, 8, (1), s. 8-14.
• Görgülü, F., (2010). Hac: Evrensel Buluşma. Kur’an’dan öğütler (ss.272-273). Ankara: Diyanet İşleri Başkanlığı Yayınları.
• Güzel, F. Özlem, (2010).“Turistik Ürün Çeşitlendirmesi Kapsamında Yeni Bir Dinamik: İnanç Turizmi”,Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi, 2, (2), s.87-100.
• Haq, F. ve Jackson, J., (2009). "Spiritual journey to Hajj: Australian and Pakistani experience and expectations", Journal of Management, Spirituality & Religion, 6, (2), s.141-156.
• Haq, F. ve Wong, H., 2013.“Branding Islamic spiritual tourism: an exploratory study in Australia and Pakistan”, European journal of business and management, 5, (11), s.154‐162.
• Hou, Z, Joppe, M., Choi, C., ve Lin, Z., (2016). “Exploratory Study of Promotional Videos in the 10 Major Tourist Destinations in China: A Content Analysis”, Tourism Travel and Research Association: Advancing Tourism Research Globally. 45.
• http://scholarworks.umass.edu/ttra/2011/Visual/45, Erişim Tarihi: 21.05.2017.
• Hudson, S. ve Ritchie, J.R.B., (2006) . “Film tourism and destination marketing: The case of Captain Corelli’s Mandolin”, Journal of Vacation Marketing, 12, (3), s. 256-268.
• Hudson, S. ve Ritchie, J., (2006).“Promoting destinations via film tourism: An empirical identification of supporting marketing initiatives”, Journal of Travel Research, 44, (4), s. 387–396.
• Krippendorff, K. (2004). “Content analysis: an introduction to its methodology”, Thousand Oaks, Calif: Sage.
• Kurar, İ., Akbaba, A. ve İnal, M. E., (2015). “A Qualitative Study on Situation Analysis of Faith Tourism: The Case of Tarsus”, Tourism Academic Journal, 2, (1), S. 61-76.
• Macionis, N. ve Sparks, B. (28th November– 1st December 2006 ). Film-Induced Tourism: An Incidental Experience. International Tourismand Media (ITAM) Conference Proceedings, Melbourne, Australia.
• Mazierska, E. ve Walton, J. K., (2006). “Tourism and the moving image”, Tourist Studies, 6, (1), s. 5–11, DOI: 10.1177/ 1468797606070583.
• Mir, I. A. ve Rehman, K. U., (2013). Factors Affecting Consumer Attitudes And Intentıons Toward User-Generated Product Content On Youtube”, Management & Marketing, 8, (4), s. 637-654.
• Nazlıgül, Habil, (2013). “Sebep ve Sonuçlarıyla Hadis Yolculukları (er-Rıhle fî Talebi’l- Hadis)”, “Hikmet Yurdu Düşünce – Yorum Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi”, Yıl: 6, 6, (11), s. 13-37.
• O’Connor, N., Flanagan, S. and Gilbert, D.(28th November– 1st December 2006 ). A Stakeholders Perspective: The Impacts of Television Induced Tourism in Yorkshire, U.K. International Tourism and Media (ITAM) Conference Proceedings, Melbourne, Australia.
• Okonkwo, E. E. ve Nzeh, C. A., (2009). “Faith-Based Activities and Their Tourism Potentials In Nigeria”, International Journal of Research in Arts and Social Sciences,1, s. 286-298.
• Okumuş, N., (2010). Seyahat. Kur’an’dan öğütler (327-328). Ankara: Diyanet İşleri Başkanlığı Yayınları.
• Reino, S. ve Hay, B., (2011). "The Use of YouTube as a Tourism Marketing Tool", In: Proceedings of the 42nd Annual Travel & Tourism Research Association Conference, London, Ontario, Canada, 42.
• Sambhanthan, A., Thelijjagoda, S. ve Tan, J., (2013). Implications for utilizing YouTube based community interactions for destination marketing: Investigation of a typology approach.8th International Conference on ComputerScience&Education, Colombo, pp. 365-370. doi: 10.1109/ICCSE.2013.6553939.
• Sargın, Sevil, (2006). “Yalvaç’ta İnanç Turizmi”, Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16, (2), s.1-18.
• Şimşir, Mehmet, (2013), İslam Dini Açısından İnanç Turizminin Kökenleri, Önemli Mekân, Şahıs ve Zaman Dilimleri, International Conference On Religion Tourism and Tolerance, 9-12 May 2013, Konya/ Türkiye (1207-1219).
• Teixeira, J. E. M., (2017). “The Role Of Promotional Touristic Videos In The Creation Of Visit Intent To Barcelona”, International Journal of Scientific Management andTourism, 3,(1), s. 463- 490.
• Ţuclea, C.E. ve Nistoreanu, P., (2011). “How film and television programs can promote tourism and increase the competitiveness of tourist destinations”, Cactus Tourism Journal, 2, (2), s. 25-30.ISSN 2247-3297.
• TÜRSAB (2017), www.tursab.org.tr/dosya/12192/tursabinancturizmi_12192_5616832.pdf . ErişimTarihi: 03.02.2017.
• Yeşil, M. M., (2013).“The Social MediaFactorInThe Development And Promotion Of Religious Tourism”, Turkish Studies- International Periodical For The Languages, Literature And History Of Turkish Or Turkic, 8, (7), Summer, s. 733-744.
• Yılmaz, H. ve Yolal, M., (2008). “Film Turizmi: Destinasyonların Pazarlanmasında Filmlerin Rolü”, Anadolu Ünıversıtesi Sosyal BilimlerDergisi, 8, (1), s. 175-192.
• Yüksel, Okan. (2017). Youtube&VideoBlog Rehberi. Ankara: Nirvana Yayınları.