MOBİL REKLAMLARIN KABULÜ: X, Y VE Z KUŞAKLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Yıl 2024, Cilt: 12 Sayı: 3, 1505 - 1531, 30.09.2024

Kemal Can Türk , Ersin Diker

https://doi.org/10.19145/e-gifder.1517180

Öz

Bu araştırma X, Y ve Z kuşağındaki tüketicilerin, mobil reklamları kabullenmelerini etkileyen tutumlar arasında farklılıkların var olup olmadığını bulmayı amaçlamaktadır. Literatürde X, Y ve Z kuşağındaki tüketicilerin mobil reklamları kabullenmeleriyle ilgili yeterli düzeyde bir araştırmaya erişilememesi nedeniyle bu araştırmanın literatüre katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Reklam verenlerin, hedef kitlelerine uygun mobil reklam stratejileri geliştirmelerinde bu araştırmanın sonuçlarından yararlanabilecek olmaları araştırmanın özgün değeridir. Araştırmanın evrenini, Türkiye’de yaşayan X, Y ve Z kuşaklarındaki mobil cihaz kullanan tüketiciler oluşturmaktadır. Trabzon’da yaşayan X, Y ve Z kuşaklarındaki mobil cihaz kullanan tüketiciler ise araştırmanın örneklemini oluşturmaktadır. Bu araştırmada kolayda örneklem yöntemi hedeflenen amaca ulaşabilmek için tercih edilmiştir. Araştırmada yüz yüze anket tekniği uygulanarak veriler elde edilmiştir. Trabzon il merkezinde (Ortahisar) yaşayan, araştırmaya katılmakta gönüllü olan X, Y ve Z kuşağındaki 600 tüketiciye yüz yüze anket uygulanmıştır. Hatalı doldurulan anketler elenerek 528 anketin analizi yapılmıştır. Analiz sonucunda mobil reklamları onaylama/kabullenme üzerinde etkili faktörlerden algılanan yarar, içeriksel bilgi, algılanan özveri ve güven faktörleri üzerinde kuşaklara göre anlamlı farklılık gösterdiği ortaya çıkmıştır.

Anahtar Kelimeler

Mobil reklam, Mobil reklamların kabulü, XYZ Kuşakları

Kaynakça

• AK, Mehtap (2021). Mob$l Reklamların D$j$tal Yerl$ler Açısından Önem$ ve Bu Kuşağın Mob$l Reklamlara Tepk$s$, İstanbul T$caret Ün$vers$tes$ Sosyal B$l$mler Enst$tüsü Yayımlanmamış Yüksek L$sans Tez$, İstanbul. BARUTÇU, Süleyman ve ÖZTÜRK GÖL Meltem (2009). “Mob$l Reklamlar ve Mob$l Reklam Araçlarına Yönel$k Tutumlar”, Karamanoğlu Mehmetbey Ün$vers$tes$ Sosyal ve Ekonom$k Araştırmalar Derg$s$, 2009 (2), s.24-41. BARWİSE, Patr$ck ve STRONG Col$n (2002). “Perm$ss$on‐Based Mob$le Advert$s$ng”, Journal of İnteract$ve Market$ng, 16 (1), s.14-24. BAŞ, Eren (2009). Mob$l Reklam Ortamları, Hedef K$tlelere Er$ş$mde Alternat$f Kullanım B$ç$mler$, Ege Ün$vers$tes$ Sosyal B$l$mler Enst$tüsü Yayımlanmamış Yüksek L$sans Tez$, İzm$r.