Marka Şehir ve Yatırım Potansiyeli: Doğu Karadeniz Şehirlerinin Yatırım Yapılabilme Potansiyeli Üzerine Bir Araştırma

Ali Erkam Yarar; Erdem Taşdemir; Emre Ş. Aslan

doi:10.53495/e-kiad.955374

Marka Şehir ve Yatırım Potansiyeli: Doğu Karadeniz Şehirlerinin Yatırım Yapılabilme Potansiyeli Üzerine Bir Araştırma

Öz

Sahip olduğu her türlü paydaş ile büyüyen ve gelişen şehirler, tarih boyunca insanlığın var olma serüveninde önemli roller üstlenmişlerdir. Sahip oldukları potansiyeller ve bu potansiyellerin değerlendirilmesiyle marka değerine kavuşarak, günümüz rekabet ortamında da halklarının refah ve mutluluğu için stratejik görevler üstlenmektedirler. Şehirler markalaştıkça soyut ve taklit edilemez değerlere kavuşarak zihinlerde kalıcılık sağlamakta ve böylece yüksek bir gelir potansiyeli oluşturmaktadırlar. Özellikle şehre dair yatırım yapılabilirlik ve şehrin taşıdığı yatırım potansiyeli gibi kavramlar, şehre yönelik değer getirisinde önemli bir unsur olarak görülmektedir. Şehrin sahip olduğu iç hedef kitle veya paydaşların, şehre yönelik yatırım konusuna yaklaşımları, şehrin sahip olduğu değer ve varlıklara yönelik yatırım potansiyeline olan inanç gibi unsurlar, marka şehir araştırmaları ve faaliyetleri açısından yol gösterici olabilmektedir. Şehir sakinlerine yani şehrin muhtemel yatırımcılarına odaklanan bu araştırma, şehre yönelik yatırım potansiyeli ve yatırımcı kavramları bağlamında, şehirlerin yatırım yapılabilirlik potansiyeline ilişkin tutumları ölçmeyi amaçlamaktadır. Doğu Karadeniz Bölgesinde yer alan Artvin, Bayburt, Giresun, Gümüşhane, Ordu, Rize ve Trabzon şehirleri üzerinde gerçekleştirilen bu araştırma, her bir şehirde yaşamakta olan şehir sakinlerine kendi şehirlerine yönelik yatırım potansiyeli ve yatırımcı (iş adamı) ile ilgili tutumları ve inançları sorulmuş, elde edilen cevaplar istatistiki olarak analiz edilmiştir. Temelde iki farklı boyutta incelenen sonuçlardan ilki, tüm şehirlerden toplanan verilerle bölge şehirlerinin geneline yönelik tutumları içerirken ikinci boyutta her bir şehir ayrı ayrı analiz edilmektedir. Frekans, güvenilirlik, t-testi ve faktör analizlerinden yararlanılan bu araştırma, 1315 kişi üzerinde uygulanmış ve 1221 anket araştırmaya dahil edilmiştir. Ortaya çıkan ilk bulgular, katılımcıların yatırım potansiyeli kavramına yönelik önermelere büyük oranda katıldıklarını göstermektedir. Bunun yanında yatırımcı (iş adamı) faktörüne yönelik önermeleri ise onaylamadıkları ortaya çıkmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

ASLAN, E. Ş. (2018). Şehirlerin Markalaşmasında Ortak Aklın Yaratılması: Bir Marka Kent Platformu Oluşturma Arayışı, Çağdaş Yerel Yönetimler Dergisi, Cilt:27, Sayı:4, Ekim, s.29-61.
CARRASQUİLLO, C. A. S. (2011). Gated communities and city marketing: Recent trends in Guaynabo, Puerto Rico. Cities, 28(5), 444-451.
ELDEN, Müge (2009). Reklam ve Reklamcılık, İstanbul: Say Yayınları.
HARVEY, D. (2013). Asi Şehirler: Şehir Hakkından Kentsel Devrime Doğru, Çev: Ayşe Deniz Temiz, Üçüncü Baskı, Metis Yayınları, İstanbul.
IŞIK, M. ve ERDEM, A. (2016). Şehı̇rler ve İmajlar: Marka Şehı̇r Olma Sürecı̇nde Sakarya İmaji Üzerı̇ne Bı̇r Çalışma. Akademia, 4/3, 28-34. doi: 10.17680/akademia.07118
İLGÜNER, Muhterem ve ASPLUND, Christer (2011). Marka Şehir, Birinci Basım, Markating Yayınları, İstanbul.
JONES, J. P. (2004). Reklam Ne zaman İşe Yarar: Reklamın Satışları Tetiklemesi, (Çev: Erhan Güven). İstanbul: Reklamcılık Vakfı Yayınları.
KOTLER, P., ve KOTLER, M. (2015). Küresel Pazarları Kazanmak. Taner Gezer (çev.), 1.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim ve Medya Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Ali Erkam Yarar
0000-0002-0919-314X
Türkiye

Erdem Taşdemir
0000-0002-9781-4099
Türkiye

Emre Ş. Aslan ^*
0000-0002-5710-3743
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

31 Aralık 2021

Gönderilme Tarihi

22 Haziran 2021

Kabul Tarihi

8 Aralık 2021

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2021 Cilt: 11 Sayı: 2

DOI

https://doi.org/10.53495/e-kiad.955374

IZ

https://izlik.org/JA47AU26UX

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Yarar, A. E., Taşdemir, E., & Aslan, E. Ş. (2021). Marka Şehir ve Yatırım Potansiyeli: Doğu Karadeniz Şehirlerinin Yatırım Yapılabilme Potansiyeli Üzerine Bir Araştırma. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 11(2), 1-28. https://doi.org/10.53495/e-kiad.955374

AMA

1.Yarar AE, Taşdemir E, Aslan EŞ. Marka Şehir ve Yatırım Potansiyeli: Doğu Karadeniz Şehirlerinin Yatırım Yapılabilme Potansiyeli Üzerine Bir Araştırma. E-KİAD. 2021;11(2):1-28. doi:10.53495/e-kiad.955374

Chicago

Yarar, Ali Erkam, Erdem Taşdemir, ve Emre Ş. Aslan. 2021. “Marka Şehir ve Yatırım Potansiyeli: Doğu Karadeniz Şehirlerinin Yatırım Yapılabilme Potansiyeli Üzerine Bir Araştırma”. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi 11 (2): 1-28. https://doi.org/10.53495/e-kiad.955374.

EndNote

Yarar AE, Taşdemir E, Aslan EŞ (01 Aralık 2021) Marka Şehir ve Yatırım Potansiyeli: Doğu Karadeniz Şehirlerinin Yatırım Yapılabilme Potansiyeli Üzerine Bir Araştırma. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi 11 2 1–28.

IEEE

[1]A. E. Yarar, E. Taşdemir, ve E. Ş. Aslan, “Marka Şehir ve Yatırım Potansiyeli: Doğu Karadeniz Şehirlerinin Yatırım Yapılabilme Potansiyeli Üzerine Bir Araştırma”, E-KİAD, c. 11, sy 2, ss. 1–28, Ara. 2021, doi: 10.53495/e-kiad.955374.

ISNAD

Yarar, Ali Erkam - Taşdemir, Erdem - Aslan, Emre Ş. “Marka Şehir ve Yatırım Potansiyeli: Doğu Karadeniz Şehirlerinin Yatırım Yapılabilme Potansiyeli Üzerine Bir Araştırma”. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi 11/2 (01 Aralık 2021): 1-28. https://doi.org/10.53495/e-kiad.955374.

JAMA

1.Yarar AE, Taşdemir E, Aslan EŞ. Marka Şehir ve Yatırım Potansiyeli: Doğu Karadeniz Şehirlerinin Yatırım Yapılabilme Potansiyeli Üzerine Bir Araştırma. E-KİAD. 2021;11:1–28.

MLA

Yarar, Ali Erkam, vd. “Marka Şehir ve Yatırım Potansiyeli: Doğu Karadeniz Şehirlerinin Yatırım Yapılabilme Potansiyeli Üzerine Bir Araştırma”. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, c. 11, sy 2, Aralık 2021, ss. 1-28, doi:10.53495/e-kiad.955374.

Vancouver

1.Ali Erkam Yarar, Erdem Taşdemir, Emre Ş. Aslan. Marka Şehir ve Yatırım Potansiyeli: Doğu Karadeniz Şehirlerinin Yatırım Yapılabilme Potansiyeli Üzerine Bir Araştırma. E-KİAD. 01 Aralık 2021;11(2):1-28. doi:10.53495/e-kiad.955374

Cited By

COĞRAFİ İŞARETLİ ÜRÜNLERİN ŞEHİR MARKALAŞMASINDAKİ ÖNEMİ: GİRESUN FINDIĞI ÖRNEĞİ

Giresun Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi

https://doi.org/10.46849/guiibd.1552165