Yerel Yönetimlerde Bir Halkla İlişkiler Aracı Olarak Festivallerin Kullanımı

Yıl 2020, Cilt: 10 Sayı: 2, 218 - 244, 31.12.2020

Derya Ürkmez , Deniz Akbulut

Öz

Kültürel değerlerin ön plana çıkarılması, kültürel mirasın yaratılması ve sonraki nesillere aktarılmasında önemli etkinlikler olan festivaller, aynı zamanda, medyanın ilgisini çekerek bir kentin tanıtılması, imaj ve itibarının oluşturulması, markalaşması ve talep oluşturarak pazarlanmasında da etkili bir araç konumundadır. Festivaller bir etkinlik türü olarak halkla ilişkiler alanında önemli bir araç olarak konumlanmaktadır. Literatür incelendiğinde festivallerle ilgili yapılan çalışmaların çoğunlukla turizm alanında bir etkinlik türü olarak ele alındığı görülmektedir. Bu çalışmada ise festivaller ilk kez yerel yönetimlerde kullanılan bir halkla ilişkiler aracı olarak ele alınmaktadır. Araştırmanın temel problemini yerel yönetimler tarafından düzenlenen festivallerin bir halkla ilişkiler aracı olarak nasıl kullanıldığı oluşturmaktadır. Bu amaçla Türkiye’nin beş ayrı bölgesinden beş il belirlenerek, bu illerin yerel yönetimleri tarafından geleneksel olarak düzenlenen festivaller belirlenmiş ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Araştırmanın sonuçları incelendiğinde, festivallerin, yerel yönetimlerin halkla ilişkiler birimleri tarafından gerçekleştirilmediği ve halkla ilişkilerin dört adım kuralı çerçevesinde planlanmadığı gözlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Halkla İlişkiler, Halkla İlişkiler Yöntem ve Araçları, Etkinlik Yönetimi, Festival, Yerel Yönetimler

Kaynakça

• Arcodıa, C. ve Whıtford, M. (2006). “Festival Attendance and the Development of Social Capital”, Journal of Convention&Event Tourism, 8(2), ss.1-18.
• Atak, O. (2009). “Türk Turizminin Tanıtımında Festivallerin Yeri ve Önemi: Antalya Örneği” (Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi), Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul Üniversitesi.
• Aydın, A. H. ve Taş, İ. E. (2013). Kamu Yönetiminde Halkla İlişkiler Kavramlar-Kurumlar-Uygulamalar, Ankara, Seçkin Yayıncılık.
• Biber, A. (2007). Halkla İlişkilerde Temel Kavramlar, Ankara, Nobel Yayıncılık.
• Dalgın, T., Atak, O. ve Çeken, H. (2016). “Festivallerin Bir Kırsal Turizm Çekiciliği Olarak Önemi”, Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, C.9, S.47, ss.1179-1184.
• Demir, Ş. Ş. (2017). Gerçekleştirilme Boyutu ile Turizm, Demir, M. (Ed.), Genel Turizm Kavramlar ve Farklı Boyutlarıyla Değerlendirme, Ankara, Detay Yayıncılık.
• Erten, M. (1999). Nasıl Bir Yerel Yönetim? İstanbul, Anahtar Kitaplar Yayınevi.
• Falassi, A. (1987). Festival: Definition and Morphology, Falassi, A. (Ed.), Time Out of Time: Essays on the Festival, Albuquerque, University of New Mexico Press.
• Hoyle H. L. (2002). Event Marketing: How to Succesfully Promote Events, Festivals, Conventions, and Expositions, New York, John Wiley & Sons Inc.
• İşçi, M. (2002). Halkla İlişkiler, İstanbul, Der Yayınları.
• Morgan, M. (2008). “What Makes a Good Festival? Understanding the Event Experience”, Event Management, 12(2), ss.81-93.
• Özdemir, A. (2016). Belediyelerde Halkla İlişkiler, Ankara, Sınırsız Yayıncılık.
• Özdemir, G. (2014). Destinasyon Yönetimi ve Pazarlaması, Ankara, Detay Yayıncılık.
• Özkan, E., Curkan, S. C. ve Sarak, E. C. (2015). “Festivallerin Katılan Ziyaretçiler Üzerine Etkileri: Alaçatı Ot Festivali Örneği”, Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Elektronik Dergisi, S.14, ss.59-68.
• Peltekoğlu, F. B. (2014). Halkla İlişkiler Nedir? İstanbul, Beta Yayıncılık.
• Sabuncuoğlu, Z. (2001). İşletmelerde Halkla İlişkiler, Bursa, Ezgi Kitabevi Yayınları.
• Sezgin, M. (2011). “Belediyelerde Halkla İlişkiler ve Halka Dönük Yönetim”, Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 1 (1), ss.93-120.
• Tavmergen, İ. P. ve Meriç, P. Ö. (2002). Turizmde Tanıtma ve Halkla İlişkiler, Ankara, Turhan Kitabevi.
• Tortop, N. (2000). “Yerel Yönetimlerde Halkla İlişkiler”, Türk Belediyecilik Derneği İller ve Belediyeler Dergisi, Sayı.655, ss.274-279.
• Wu, S.-I. (2017). “Difference Study on Relationship Paths of Festival Marketing Activities”, Business Management and Strategy, 8(1), ss.84-102.
• Yalçındağ, S. (1996). Belediyelerimiz ve Halkla İlişkileri, Ankara, Türkiye ve Orta Doğu Amme İdaresi Enstitüsü Yayınları.
• Yalım, F. ve Kurban, S. (2013). “Kentlerde Çevre Bilincinin Oluşturulması Sürecinde Bir Halkla İlişkiler Aracı Olarak Festivallerden Yararlanılması: İstanbul Ecofest’e Katılanlar Üzerine Bir Araştırma”, Selçuk İletişim Dergisi, C.7, S.4, ss.81-93.