A Research on Investatigation of Consumers’ Attitudes on Green Products

Öz

Rapid progress in technology, unconscious usage of natural resources cause a great environmental pollution. Because environment and human being are always all together, fears relating to future of environment bring also the humanity’s fear of future. Therefore consumers demand that renewable sources–which cause gradually less pollution, decrease waste, get more recycling–will be used in production much more and products will be safer in ecosystem. In order to determine the environment conscious and usage tendency of environmentally-conscious products, a face to face inquiry is applied to 362 people living in Sivas city center. t test is applied in the analysis of whether there is a statistical difference between individuals’ demographical characteristics and the environment conscious or not. Besides for likert scaled questions, grouping methods of questions are searched by factor analysis. At the end of the study, it’s figured out that people living in Sivas are conscious to environment and sensitive in usage of environmentally-consciousproducts

Anahtar Kelimeler

• Green marketing, green product, environmentfriendly product, green consumer

Tüketicilerin Yeşil Ürünlere Yönelik Tutumlarının İncelenmesine Yönelik Bir Araştırma

Öz

Teknolojideki hızlı gelişmeler, doğal kaynakların bilinçsizce kullanılması büyük bir çevre kirliliğine neden olmuştur. Doğa ve insanoğlu her zaman iç içe geçmiş olduğu için doğanın geleceğine ilişkin endişeler insanlık açısından gelecek korkusunu da beraberinde getirmektedir. Bu nedenle tüketiciler giderek daha az kirlilik yaratan, atıkları azaltan, daha fazla geri dönüşüm sağlayan yenilenebilir kaynakların üretimde daha fazla kullanımını ve ürünlerin eko sistem içinde daha güvenli olmasını talep etmektedirler. Bu çalışmada, çevre bilincini ve çevreye duyarlı ürünleri kullanma eğilimlerini belirlemek amacıyla Sivas ilinde yaşayan 362 kişiye yüz yüze anket uygulanmıştır. Bireylerin demografik özellikleri ile çevre bilinci ve çevreye duyarlı ürün bilinci arasında istatistiki açıdan fark olup olmadığının analizinde t testi uygulanmış ve ayrıca likert ölçekli sorular için faktör analizi ile soruların gruplama biçimleri araştırılmıştır. Çalışmada, Sivas ili halkının çevreye bilinçli ve çevre dostu ürünleri kullanmaya duyarlı oldukları sonucuna varılmıştır

Anahtar Kelimeler

• Yeşil pazarlama, yeşil ürün, çevre dostu ürün, yeşil tüketici

Kaynakça

1. Autio, M. ve Heinonen V. (2004) “To Consumeor Not to Consume?:Young People’s Environmentalism in The Affluent Finnish Society” Young, 12(2):137-153.
2. Ay, C. ve Ecevit, Z. (2005) “Çevre Bilinçli W.C. (2008) Multivariate Data Analysis USA, Prentice- Hall. Tüketiciler” Akdeniz Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 10:238-268.
3. Baş, T. (2001) Anket Ankara Seçkin Yayıncılık.
4. Bei, L. ve Simpson, E.M. (1995) “The Determinants of Consumers’ Purchase Decisions for Recycled Products:An Application of Acquisition-Transaction Marketing of Cosmetics and Toiletries in Thailand” Utility Theory” Advances in Consumer Research, 22:257- 261.
5. Bilgili, B. (2002) “Sosyal Pazarlama ve Yeşil of Green Purchase Behavior: An Examination of
6. Collectivism, Environmental Concern, and PCE” Pazarlama Açısından Ambalaj-Çevre İlişkileri: Ambalaj Materyallerinin Çevre Kirliliğine Etkisi Üzerine Advances in Consumer Research, 32:592-599. Erzurum’da Bir Alan Araştırması” Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Erzurum, Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
7. Coddington, W. (1993) “Enviromental Marketing: Positive Strategies for Reaching The Green Consumer” New York, McGraw-Hill Inc.
8. Çabuk, S. ve Nakıboğlu, M.A.B. (2003) “Çevreci Pazarlama ve Tüketicilerin Çevreci Tutumlarının Satın Alma Davranışlarına Etkileri İle İlgili Bir Uygulama” Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(12):39-54.

9. Davis, J.J. (1993) “Strategies for Environmental Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Adana, Çukurova
10. Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
11. Dunlap, R.E. ve Scarce, R.(1991) “The Polls-Poll Tends: Environmental Problems and Protection” Public Opinion Quarterly, 55(4):651-672.
12. Gilg, A., Barr, S. ve Ford, N. (2005) “Gren Consumptionor Sustainable Lifestyles? Identifying the Sustainable Consumer” Futures, 37(6):481-504.
13. Ginsberg, J.M. ve Bloom, P.N. (2004) “Choosing the Right Green Marketing Strategy” MIT Sloan Management Review, 46:79-84.
14. Grant, J. (2008) Yeşil Pazarlama Manifestosu İstanbul, Mediacat Yayınları.
15. Hair, J.F., Anderson, R.E., Tatham, R.L. ve Black,
16. Jain, S.K. ve Kaur, G. (2004) “Green Marketing: An Attitudinal and Behavioral Analysis of Indian Consumers” Global Business Review, 5:187-205.
17. Johri, L.M. ve Sahasakmontri, K. (1998) “Green
18. Kim, Y. ve Choi, S. M. (2005) “Antecedents
19. Lampe, M. ve Gazda G.M. (1995) “Green Marketing in Europe in the United States: An Evolving Business and Society Interface” International Business Review, 4(3):295-312.
20. Laroche, M., Bergeron, J. ve Forleo, G.B. (2001) “Targeting Consumers Who Are Willing to Pay More For Environmentally Friendly Products” Journal of Consumer Marketing, 18(6): 503-520.
21. Nakıboğlu, M.A.B. (2003) “Çevreci Pazarlama Anlayışı ve Tüketicilerin Çevre Tutumlarının Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkisi İle İlgili Bir Uygulama”
22. Neuner, M. (2000) “Collective Prototyping: A Consumer Policy Strategy to Encourage Ecological Marketing” Journal of Consumer Policy, 23:153-175.
23. Odabaşı, Y. (1992) “Yeşil Pazarlama: Kavram ve Gelişmeler” Pazarlama Dünyası, 6(36):4-9.
24. Ottman, J.A. (1992) “Sometimes, Consumers Will Pay More to Go Green” Marketing News, 26(6):16.
25. Önce, G. ve Marangoz, M. (2004) “Yeni Bir Pazarlama Anlayışı Olarak Yeşil Pazarlama Stratejisi ve Firma Uygulamalarına Yönelik Örnek Olay İncelemesi” Pazarlama ve İletişim Kültürü Dergisi, 3(10):1-15.
26. Peattie, K.(2001) “Golden Gooseor Wild Goose? The Hunt for the Green Consumer” Business Strategy and the Environment, 10:187-199.
27. Prakash, A. (2002) “Green Marketing, Public Policy and Managerial Strategies” Business Strategy and the Environment, 11:19-25.
28. Roberts, J.A. (1996) “Gren Consumers in the 1990s: Profile and Implications for Advertising” Journal of Business Research, 40(1):79-89.
29. Schlegelmilch, B.B., Bohlen, G.M., ve Diamantopoulos, A. (1996) “The Link Between Gren Purchasing Decisions and Measures of Environmental Consciousness” European Journal of Marketing, 30(5):35-55.
30. Schwepker, C.H. ve Cornwell T.B. (1991) “An Examination of Ecologically Concerned Consumersand Their Intentionto Purchase Ecologically Packaged Products” Journal of Public Policy&Marketing, 10(2):77- 101.
31. Shrum, L.J., McCarty, J.A., ve Lowery, T.M. (1995) “Buyer Characteristics of the Green Consumer and Their Implication for Advertising Strategy” Journal of Advertising, 24(2):71-90.
32. Straughan, R.D. ve Roberts, J.A. (1999) “Environmental Segmentation Alternatives: A Look at Green Consumer Behavior in The New Millennium” Journal of Consumer Marketing, 16(6):558-575.
33. Uydacı, M. (2002) Yeşil Pazarlama, İstanbul, Türkmen Kitabevi.
34. Varinli, İ. (2000) “Pazarlama Ahlakı ve Kayseri’de Küçük ve Orta Ölçekli İşletme Yöneticilerinin Pazarlama Ahlakına İlişkin Değerlendirmeleri” Kayseri Ticaret Odası Yayınları, No:15.
35. Varinli, İ. (2012) Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar, Ankara, Detay Yayıncılık.