İZLEYİCİLERİN YEREL TELEVİZYON TERCİHLERİ VE DEMOGRAFİK ÖZELLİKLER İTİBARI İLE ALGISAL FARKLILIKLARI

Öz

Bu çalışma, televizyon izleyicilerinin yerel televizyon algılamalarını ve algılamalarına bağlı farklılıklara ilişkin sonuçları içermektedir. Araştırma 1000 televizyon izleyicisi üzerinde yapılmıştır. İzleyicilerin program türleriyle ilgili algılamaları 15 ifadeyle, kanallarla ilgili algılamaları ise 14 ifadeyle beşli Likert Ölçekle ölçülmüştür. Yapılan Tek Yönlü Varyans Analizi (One-Way ANOVA) ile izleyicilerin demografik özellikleri itibarı ile yerel televizyonları değerlendirme düzeyleri ve yerel televizyonların program türlerini değerlendirme düzeyleri arasındaki farklar ayrı ayrı incelenmiştir. Demografik özelliklere bağlı olarak çeşitli farklılıklar bulunmuştur. Araştırmanın sonuçları, yerel televizyonların izleyicilerine belirlemelerinde, dolayısıyla televizyon izleyicilerinin tatmin düzeylerini artırmalarında önemli katkılar sağlayacaktır. hizmet sunumunda, yöneticilerin işletme politikalarını belirlemelerinde, dolayısıyla televizyon izleyicilerinin tatmin düzeylerini artırmalarında önemli katkılar sağlayacaktır.

Anahtar Kelimeler

• Yerel Televizyon Tercihleri, Alg Anahtar Kelimeler: ısal Farklılıklar, Yerel Televizyonlar.

THE LOCAL TELEVISION PREFERANCES OF AUDIANCE AND PERCEPTUAL DIVERSIFICATION IN TERMS OF DEMOGRAPHICAL CHARACTERISTICS

Öz

This research includes the results of perceptions of the local televisions and the diversifications of the perceptions in audiance minds. The research sample consist to 1000 people in Kayseri. The perceptions are determined by using two groubs statements (15 and 14 statements) by five Likert Scale. According to the demographic characteristics of local television audience, aimed investigating the differences between the perceptions’ level of local televisions audience and the perceptions’ level of television programs variety of local televisions audience by One-Way ANOVA. Depending on demographic characteristics of local television audience find out differences. Research findings considerably contribute to managers to offer service, determine of business politics, so to increase satisfaction levels of local television audience

Anahtar Kelimeler

• Local Television Preferences, Perceptual Diversifications, Local Televisions

Kaynakça

1. Akbulut, N. T. ve Balkaş, E. (2006): Adım Adım Reklam Üretimi, İstanbul: Beta Yayıncılık.
2. Aktan, C. C. ve Vural, İ. Y. (2004): Rekabet Gücü ve Rekabet Stratejileri, Rekabet Dizisi 2, Ankara: TİSK Yayınları.
3. Albarran, A.B. (2005): “Historical Trends and Patters in Media Media Management Research”, Handbook of Media Management and Economics, Lawrence Erlbaum Associates, USA, 3-21.
4. Altunışık, R. & Coşkun R. & Diğerleri (2007): Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri SPSS Uygulamalı, Geliştirilmiş Beşinci Baskı, Sakarya: Sakarya Yayıncılık.
5. Augey, D. & Colette, B. (2004): “Media and Manias: News and Economics Decision-Making”, 6. World Economic Conference, Canada, 12-15 May, 3.
6. Avşar B. Z. & M. Elden (2004): Reklam ve Reklam Mevzuatı, Ankara: RTÜK Yayınları.
7. Babacan, M. (2008): Nedir Bu Reklam? İstanbul: Beta Yayıncılık. Berry, L. (1980): “Service Marketing is Different” , Business, Vol.30, May-June, 24-29.
8. Bilgili, C. (2009): Türkiye Radyo ve Televizyon Yayıncılığı Sektör Raporu, RATEM.

9. Bruck, P.A. & Dörr D. & Cole M.C & Diğerleri (2004): “Transnational Media Concentrations in Europa”, Media Division Council of Europe, Vol.7, November, 1-46.
10. Cereci, S. (2009): “Televizyon İzleyici Araştırma Sonuçları 2009”, Üniversite ve Toplum, Cilt:9, Sayı:1, 1-5.
11. Cohen, J. (2002): “Television Viewing Preferences: Programs, Schedules, and the Structure of Viewing Choices Maide by Israeli Adults”, Journal of Broadcasting & Electronic Media, June, 204-221.
12. Croteau, D. & Hoynes W. (2006): The Business Of Media, London: Pine Forge Pres.
13. Devecioglu, S. & Çakar M.F. & Çoban B. (2005): “Yerel Gazetelerin Spor Kültürünün Yaygınlaştırılmasına Katkıları” Atatürk Üniversitesi Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 7(4), Erzurum, 1-11.
14. Dowler, K. (2006): “Sex, lies and videotape: The presentation of sex crime in local television news”, Journal of Criminal Justice, 34, 383-392.
15. Elden, M. (2003): Reklam Yazarlığı, İstanbul: İletişim Yayınları.
16. Gegez, E. (2006): Pazarlama Araştırmaları, İstanbul: Beta Yayıncılık.
17. Gegez, E. (2008): “Pazarlama Araştırmalarında Metodolojik Hatalar”, 2. Pazarlama Araştırmaları Eğitim Semineri, Nevşehir.
18. İslamoğlu, A. H., Candan, B., Hacıefendioğlu, Ş. & Diğerleri (2006): Hizmet Pazarlaması, İstanbul: Beta Yayınları.
19. İslamoğlu, A. H. (2003): Tüketici Davranışları, İstanbul: Beta Yayınları. Karabulut, M. (2004): Stratejik Pazarlama Yönetimi, İstanbul: Universal Yayınları.
20. Kurtuluş, K. (1998): Pazarlama Araştırmaları, İstanbul: İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Yayınları, No:274.
21. Levy, M., R. (1978): “The Audience Experience with Television News”, Journalism Monographs, 55, April, 1-29.
22. Nadine Toussaint Desmoulins (1993): Medya Ekonomisi, (Çev: Galip Üstün). İstanbul: İletişim Yayınları.
23. Nakip, M. (2006): Pazarlama Araştırmaları, Ankara: Seçkin Yayıncılık.
24. Odabaşı, Y. & Barış, G. (2002): Tüketici Davranışı, Beşinci Baskı, İstanbul: MediaCat Yayınları.
25. Öztürk F. & Diğerleri (1999): “Yerel Günlük Gazetelerde Sporun Yeralışı”, Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, 3(2), 1-10.
26. RTÜK, (2009): “Özet Olarak Türkiye’de Yayıncılık Sektörü”, http://www.rtuk.org.tr/sayfalar/ DosyaIndir.aspx?icerik_id=0004e97a-0664-41cfb83c-e636c7de 1868 Erişim Tarihi: 24.07.2009
27. RTÜK, (2006): Televizyon İzleme Eğilimleri Araştırması, 2006
28. RTÜK, (2009): Televizyon İzleme Eğilimleri Araştırması, 2009
29. Rogers L. & B. Smith (1996): İlke ve Yöntemleriyle Pazarlama, (Çev: Tanju Anapa). İstanbul: Epsilon Yayıncılık.
30. Taşkın E. & T. Z. Şahım (2007): Reklamcılık, Ankara: Savaş Yayıncılık.
31. Tjernström, S. (2002): “Theoretical Approaches to the Management of The Public Service Medya Firm”, Journal of Media Economics, 15(4), 241-258.
32. Toruk, İ. (2008): “Üniversite Gençliğinin Medya Kullanma Alışkanlıkları Üzerine Bir Analiz”, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 19, 475-488.
33. Wulfemeyer, K., T. (1982): “The Audience for Local Television News: Getting to Know Interests and Preferences”, Annual Meeting of the Assocation for Education in Journalism, (August 8-11), 1-16.
34. Zikmund, W. G. & d’Amico M. (1996): Marketing, Fifth Edition, MN, USA: West Publishing Company.