YILDIZ SPORCULARIN SOSYAL MEDYA ETKİLEŞİMİ

Yıl 2019, Cilt: 3 Sayı: 3, 226 - 236, 01.09.2019

Oğulcan Berk Tamer Bayrak

Öz

Teknolojinin gelişimi ve internette bilgiye ulaşmanın kolaylaşması sonucu sosyal medya kullanımı
artmıştır. Sosyal medya üzerinden dünyanın herhangi bir yerinden kullanıcılara ulaşabilen insanlar
gün içinde yaşadıkları, karşılaştıkları ve hissettikleri şeyi paylaşma isteği duymaktadır. Bu istek
sonucunda sosyal medya günlük yaşantımızın ayrılmaz bir parçası olmuştur. Dünyada herkes
tarafından takip edilen spor karşılaşmaları çok büyük bir kitleye hitap etmektedir. Hem sosyal
medyanın dünyadaki herkes tarafından kullanılabiliyor olması hem de tüm insanların bir şekilde ilgi
duyduğu spor karşılaşmaları yan yana gelince, birliktelik kaçınılmaz olmuştur. Bu kitleler takip
ettikleri takım veya sporcularla ilgili meraklarını, onların sosyal medya hesapları üzerinden yaptığı
paylaşımlar üzerinden gidermekte ve tanıyabilmektedir. Sosyal medyanın giderek artan kullanıcı
sayısıyla birlikte farklı sporları yapan yıldız sporcuların paylaşımları da değişmektedir. Bu değişiklik
sırasında kendi markalarını da ortaya çıkartan sporcular, paylaşımlarını kitlelerine bir şeyleri tavsiye
etmek üzerine yoğunlaştırmakta. Farklı sporlardan yıldız sporcuların sosyal medya paylaşımlarının
inceleneceği bu çalışmada sporcu-takipçi etkileşimi ele alınacaktır.

Anahtar Kelimeler

Sosyal Medya, Spor, Etkileşim, Yıldız Sporcular

Kaynakça

• Atalı, L. ve Çoknaz, D. (2014). Türkiye Futbol Federasyonu Spor Toto Süper Ligi Spor Kulüplerinin Facebook Kullanımı. Calp, E. (2018). Bireysel Spor Pazarlamasında Sosyal Medya Unsurlarının Kullanımı, İzmir. Ekmekçi R. ve Ekmekçi YAD. (2010). Spor Pazarlaması. Pamukkale Journal of Sport Sciences, 1 (1): 23-29. Gökaliler, E. (2014). Spor Endüstrisinde Spor Tüketimi ve Marka İlişkisi. Ekin, V. (Ed.). Türkiye’de Spor ve Medya. (ss. 93-114). İstanbul: Köprü Kitapları. Hamamcı, E. (2015). Televizyon ve Sosyal Medya İlişkisi, İstanbul. Karakuş, O. (2015). Beşiktaş, Fenerbahçe ve Galatasaray Spor Kulüplerinin Sosyal Medya Aracılığı ile Taraftarları Üzerinde Marka Sadakati Oluşturma Çalışmalarının Değerlendirilmesi, İstanbul. Kürkçü, D.D. (2014). Spor Sponsorluğu ve Marka Değerine Etkisi: Garanti Bankası Örneği. Ekin, V. (Ed.). Türkiye’de Spor ve Medya. (ss. 72-92). İstanbul: Köprü Kitapları. Özgen, E. (2014). Türkiye’de Futbolcuların Markalaşma Sorunu ve Medya İletişimi Açısından Bir Yaklaşım. Ekin, V. (Ed.). Türkiye’de Spor ve Medya. (ss. 115-134). İstanbul: Köprü Kitapları. Talimciler A. (2014). Türkiye’de Futbol Fanatizmi ve Medya İlişkisi, İstanbul: Bağlam Yayınları. Taşkıran İ.A. (2017). Dijital Yerli Gazetelerin Sosyal Medya Stratejileri ve Sosyal Medyanın Haber Okunurluğuna Etkisi, Ankara. Yıldız, Ö.E. (2014). Toplumsal İletişimde Spor, Medya ve Reklam. Ekin, V. (Ed.). Türkiye’de Spor ve Medya. (ss. 225-263). İstanbul: Köprü Kitapları.