NÖROPAZARLAMA: ZEN PIRLANTA VE BLUE DİAMOND REKLAMLARI

Yıl 2022, Cilt: 6 Sayı: 1, 72 - 103, 31.12.2021

Serhat Bekar , Murat Sağlam

Öz

Serbest piyasa hareketlerinde tüketici davranışlarının yönlendirilmesi ve tahmin edilmesi, işletmelerin pazar güçlerini korumaları ve arttırmaları için hayati önem arz etmektedir. Çalışmada son tüketiciye yönelik hazırlanan reklamlar incelenerek nöropazarlamanın piyasada kullanım amaçlarının ortaya konulmasına çalışılmıştır. Bu doğrultuda iki ayrı mücevher firmasının televizyon reklamları analiz edilerek ortak özellikleri ve farklı yönleri ortaya çıkartılmıştır. Yöntem olarak göstergebilimsel analiz yöntemi kullanılmış, seçilen reklamların çözümlemesi yapılmıştır. Analizler neticesinde görsel ve işitsel öğelerin etkin kullanımıyla birlikte ünlü figürlerin reklamlardaki kullanımı ortaya konulmuştur. Reklamlarda kısa, öz ve açıklayıcı metinler ile tüketicilerde marka bilinci oluşturulmaya çalışılmıştır. Oluşturulan bilincin sonucu olarak tüketicinin satın almaya motive edilmesi reklamlarda amaçlanmıştır.

Anahtar Kelimeler

Nöropazarlama, Reklam, Göstergebilim

NEUROMARKETING: ZEN DIAMOND AND BLUE DIAMOND ADVERTISEMENTS

Öz

Guiding and predicting consumer behavior in free market movements is significant for businesses to take care of and increase their market power. In the study, the advertisements prepared for the top consumer were examined and it was tried to reveal the uses of neuromarketing in the market. during this direction, tv advertisements of 2 totally different jewellery companies were analyzed and therefore their common options and different aspects were revealed. philosophical theory analysis technique was used as a method, and the selected advertisements were analyzed. As a results of the analysis, the effective use of visual and sense modality components and the use of famous figures in advertisements were revealed. In advertisements, it was tried to form complete awareness in consumers with short, concise and instructive texts. As a result of the awareness created, it's aimed within the advertisements to encourage the consumer to buy.

Anahtar Kelimeler

Neuromarketing, Advertising, Semiotics

Kaynakça

• Ariely, D., & Berns, G. S. (2010). Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business. Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292. Barthes, R. (2005). Göstergebilimsel serüven. (Çev.: M. Rifat, S. Rifat), İstanbul: Yapı Kredi.