Yıl 2019, Cilt , Sayı 53, Sayfalar 343 - 366 2019-06-30

Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma
Sport sponsorship in Turkey and a research on Turkish Football Super League

Hayrettin Uzunoğlu [1]


Bu çalışmanın amacı, Türkiye Futbol Süper Ligi takımlarına forma sponsoru olan firmaların hisse senedi değerleri ile sponsor oldukları takımların haftalık liderlikleri ve şampiyonlukları arasındaki ilişkiyi inceleyerek, Türkiye’de spor sponsorluğunun etkinliğini ölçebilmektir. Bu amaç doğrultusunda 2008-2009 sezonunu ile 2013-2014 sezonu arasında Türkiye Futbol Süper Ligi takımlarına forma sponsorluk anlaşması yapan firmaların, ilgili takımların ligde lider olduğu haftalarda ve sezon sonunda şampiyon olduklarında, hisse senedi değerlerinde herhangi bir değişim olup olmadığı olay çalışması yöntemiyle araştırılmıştır. Sonuç olarak; Türkiye Futbol Süper Ligi takımlarına forma sponsoru firmaların, sadece haftalık liderlik dikkate alındığı zaman, bu sponsorluk anlaşmalarından dolayı borsada herhangi bir ekstra getiri sağlayamadıkları ancak 2008-2009, 2009-2010 ve 2010-2011 sezonlarında şampiyon olan takımların forma sponsorlarının, ilgili takımların şampiyonluklarını ilan etmelerinin ardından borsada işlem gördükleri endekslere göre daha fazla getiri sağladıkları belirlenmiştir. 2011-2012 ile 2013-2014 sezonları arasında ise; firmaların sponsor oldukları takımların şampiyon olması sonucunda, borsada işlem gördükleri endekslere oranla daha fazla kayıp yaşadıkları görülmüştür.

This study aims to measure the effectiveness of sport sponsorship in Turkey by investigating the relationship between the stock values of the companies that sponsor football teams in the Turkish Super League and weekly leadership and championship of the sponsored teams. For this purpose, any change in the stock values of the companies who had sponsorship agreement with Super League teams between the 2008-2009 season and 2013-2014 season were investigated according to weekly leaderships and seasonal championships of the respective teams. As a result; It was found that the jersey sponsor firms of Super League teams failed to obtain a return on investment in the stock market with these sponsorship agreements when considering weekly leaderships, but the jersey sponsors of the champion teams in the 2008-2009, 2009-2010 and 2010-2011 seasons were found to have an increase in their stock prices compared to their quoted indexes following the declaration the championships of the respective teams. In the 2011-2012, 2012-2013 and 2013-2014 seasons, however, sponsorship firms were observed to experience more losses in the market compared to index after the championships of the sponsored teams.

  • Antalyaspor Kulübü Resmi İnternet Sitesi; (2016), İnternet Adresi: http://www.antalyaspor.com.tr, Erişim Tarihi: 27.02.2016.
  • Beşiktaş Jimnastik Kulübü Resmi İnternet Sitesi; (2016), İnternet Adresi: http://http://www.bjk.com.tr, Erişim Tarihi: 20.02.2016.
  • Borsa İstanbul İnternet Sitesi; (2016), İnternet Adresi: http://borsaistanbul.com, Erişim Tarihi: 02.04.2016
  • Bursaspor Kulübü Resmi İnternet Sitesi; (2016), İnternet Adresi: https://www.bursaspor.org.tr, Erişim Tarihi: 26.02.2016.
  • CLARK, John M.; T. Bettina CORNWELL and Stephen W. PRUITT; (2004), “The NASCAR Phenomenon: Auto Racing Sponsorships and Shareholder Wealth”, Journal of Advertising Research, 44(3), pp. 281-296.
  • CLARK, John M.; T. Bettina CORNWELL and Stephen W. PRUITT; (2005), “The Relationship Between Major-League Sports' Official Sponsorship Announcements and the Stock Prices of Sponsoring Firms”, Journal of the Academy of Marketing Science, 33(4), pp. 401-412.
  • CLARK, John M.; T. Bettina CORNWELL and Stephen W. PRUITT; (2008), “The Impact of Title Event Sponsorship Announcements on Shareholder Wealth”, Market Letters, 20(2), pp. 169-182.
  • COBBS, Joe; Mark D. GROZA and Stephen W. PRUITT; (2012), “Warning Flags on the Race Track The Global Markets’ Verdict On Formula One Sponsorship”, Journal of Advertising Research, 52(1), pp. 74-86.
  • COHOON, Lincoln; Marian EXTEJT and Michael R. MELTON; (2011), “Is It In The Name, Or In The Game? Can News Affect Firm Value? A Case For Athletes Sponsored By Nike, Inc.”, Journal of Business & Economics Research, 5(6), pp. 1-8.
  • DEITZ, George D.; Robert D. EVANS Jr. and John D. HANSEN; (2011), “A Sponsorship and Shareholder Value: A Re-examination and Extension”, Journal of Business Research, 66(9), pp. 1427-1435.
  • Eskişehirspor Kulübü Resmi İnternet Sitesi; (2016), İnternet Adresi: http://www.eskisehirspor.org, Erişim Tarihi: 26.02.2016.
  • Fenerbahçe Spor Kulübü Resmi İnternet Sitesi; (2016), İnternet Adresi: http://www.fenerbahce.org, Erişim Tarihi: 20.02.2016.
  • Galatasaray Spor Kulübü Resmi İnternet Sitesi; (2016), İnternet Adresi: http://www.galatasaray.org, Erişim Tarihi: 19.02.2016.
  • Gençlerbirliği Spor Kulübü Resmi İnternet Sitesi; (2016), İnternet Adresi: http://genclerbirligi.org.tr, Erişim Tarihi: 25.02.2016.
  • GENÇYÜREK, Levent; (2004), “Spora Destek Olanlara Vergi Avantajı”, Süryay Diyalog Dergisi, Ağustos 04 Sayısı.
  • İstanbul Başakşehir Futbol Kulübü (İstanbul Büyükşehir Belediyespor) Resmi İnternet Sitesi; (2016), İnternet Adresi: http://www.ibfk.com.tr, Erişim Tarihi: 25.02.2016.Kayserispor Kulübü Resmi İnternet Sitesi; (2016), İnternet Adresi: http://www.kayserispor.org.tr, Erişim Tarihi: 24.02.2016.
  • LEI, Shi; Chinmoy GHOSH and Han SRINIVASAN; (2010), “Should They Play? Market Value of Corporate Partnerships With Professional Sport Leagues”, Journal of Sport Management, 24(6), pp. 702-743.
  • MAHAR, Jim; Rodney PAUL and Laurie STONE; (2005), “An Examination of Stock Market Response to NASCAR Race Performance”, Marketing Management Journal, 15(2), pp. 80-86.
  • MEENAGHAN, Tony and David SHIPLEY; (1999), “Media Effect in Commercial Sponsorship”, European Journal of Marketing, 33(3/4), pp. 328-347.
  • MIYAZAKI, Anthony D. and Angela MORGAN; (2001), “Assessing Market Value of Event Sponsoring: Corporate Olympic Sponsorships”, Journal of Advertising Research, 41(1), pp. 9-15.
  • MOLCHANOV, Alexander; Philip A. STORK and Cheng ZENG; (2010), “The 2008 Beijing Olympic Sponsorships: Value for Money?”, Internet Address: https://ssrn.com/abstract=1649132, Date of Access: 01.10.2015.
  • ÖZTÜRK, Mehmet A.; Francis M. KOZUB and Settar KOÇAK; (2004), “Impact of Sponsorship on Companies That Supported the 2002 Salt Lake City Winter Paralympics”, International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 3(3), pp. 282-296.
  • REISER, Matthias; Christoph BREUER and Pamela WICKER; (2012), “The Sponsorship Effect: Do Sport Sponsorship Announcements Impact the Firm Value of Sponsoring Firms?”, International Journal of Sport Finance, 7(3), pp. 232-248.
  • SAKARYA, Şakir; (2011), “İMKB Kurumsal Yönetim Endeksi Kapsamındaki Şirketlerin Kurumsal Yönetim Derecelendirme Notu ve Hisse Getirileri Arasındaki İlişkinin Olay Çalışması Yöntemi ile Analizi”, ZKÜ Sosyal Bilimler Dergisi, 7(13), ss. 147-162.
  • SCHREDELSEKER, Klaus and Fedja FIDAHIC; (2011), “Stock Market Reactions and Formula One Performance”, Journal of Sport Management, 25(4), pp. 305-313.Sivasspor Kulübü Resmi İnternet Sitesi; (2016), İnternet Adresi: http://www.sivasspor.org.tr, Erişim Tarihi: 26.02.2016.
  • SPAIS, George S. and George N. FILIS; (2008), “Measuring Stock Market Reaction to Sponsorship Announcements: The Case of Fiat and Juventus”, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 16(3), pp. 169-180.
  • Trabzonspor Kulübü Resmi İnternet Sitesi; (2016), İnternet Adresi: http://www.trabzonspor.org.tr, Erişim Tarihi: 26.02.2016.
  • TSIOTSOU, Rodoula; (2009), “A Stakeholder Approach to International and National Sport Sponsorship”, Journal of Business & Industrial Marketing, 26(8), pp. 557-565.
  • Türkiye Futbol Federasyonu Resmi İnternet Sitesi; (2016), İnternet Adresi: http://www.tff.org, Erişim Tarihi: 18.02.2016.
  • YELKUR, Rama; Chuck TOMKOVICK and Julia PENNINGTON; (2012), “The Alchemy of Olympics Advertising & Sponsorship: Turning the Games into Gold” Journal of Management Policy and Practice, 13(2), pp. 34-45.
Birincil Dil tr
Konular Sosyal
Bölüm Makaleler
Yazarlar

Orcid: 0000-0003-1550-5549
Yazar: Hayrettin Uzunoğlu
Kurum: NUH NACİ YAZGAN ÜNİVERSİTESİ, İKTİSADİ VE İDARİ BİLİMLER FAKÜLTESİ, İŞLETME BÖLÜMÜ
Ülke: Turkey


Tarihler

Yayımlanma Tarihi : 30 Haziran 2019

Bibtex @araştırma makalesi { erciyesiibd437920, journal = {Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi}, issn = {1301-3688}, eissn = {2630-6409}, address = {}, publisher = {Erciyes Üniversitesi}, year = {2019}, volume = {}, pages = {343 - 366}, doi = {10.18070/erciyesiibd.437920}, title = {Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma}, key = {cite}, author = {Uzunoğlu, Hayrettin} }
APA Uzunoğlu, H . (2019). Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi , (53) , 343-366 . DOI: 10.18070/erciyesiibd.437920
MLA Uzunoğlu, H . "Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma". Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi (2019 ): 343-366 <https://dergipark.org.tr/tr/pub/erciyesiibd/issue/46623/437920>
Chicago Uzunoğlu, H . "Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma". Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi (2019 ): 343-366
RIS TY - JOUR T1 - Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma AU - Hayrettin Uzunoğlu Y1 - 2019 PY - 2019 N1 - doi: 10.18070/erciyesiibd.437920 DO - 10.18070/erciyesiibd.437920 T2 - Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi JF - Journal JO - JOR SP - 343 EP - 366 VL - IS - 53 SN - 1301-3688-2630-6409 M3 - doi: 10.18070/erciyesiibd.437920 UR - https://doi.org/10.18070/erciyesiibd.437920 Y2 - 2019 ER -
EndNote %0 Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma %A Hayrettin Uzunoğlu %T Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma %D 2019 %J Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi %P 1301-3688-2630-6409 %V %N 53 %R doi: 10.18070/erciyesiibd.437920 %U 10.18070/erciyesiibd.437920
ISNAD Uzunoğlu, Hayrettin . "Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma". Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi / 53 (Haziran 2019): 343-366 . https://doi.org/10.18070/erciyesiibd.437920
AMA Uzunoğlu H . Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2019; (53): 343-366.
Vancouver Uzunoğlu H . Türkiye’de spor sponsorluğu ve Türkiye futbol süper ligi üzerine bir araştırma. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2019; (53): 366-343.