Aksaray Üniversitesindeki Yabancı Uyruklu Öğrencilerin Gözünden Aksaray İlinin İmajı Üzerine Bir Araştırma

Yıl 2018, , 21 - 35, 30.07.2018

Zühal Fidan , Fatih Baritci

https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.420143

Cited By: 1

Öz

Marka şehir, şehir pazarlaması gibi kavramsallaştırmalar yirminci yüzyılın son
dönemlerinden itibaren birer fenomen haline gelmiştir. Bugün artık rekabet
sadece şirketlerin ürettikleri ürünler ve markalar arasında değil, şehirler arasında
da yaşanmaya başlamıştır. Bu süreç ise şehirlerinin birer marka olabilmesi adına
altyapı çalışmalarından kültürel faaliyetlere uzanan geniş bir portföyde girişimlerde
bulunmasını gerektirmektedir. Bu çalışmada şehir markalama süreci ele alınmakta;
özellikle de şehir imajının, marka olma sürecinde oynadığı kritik rolün üzerinde
durulmaktadır. Bir şehir markası oluşturabilmek aynı zamanda şehrin tüm cazibesini
gözler önüne sererek iyi bir imaja sahip olması için gerekli çabayı sergilemektedir.
Dolayısıyla şehir markalama için şehrin nasıl bir imaja sahip olmak istediğinin
cevabının verilmesi gerekmektedir. Bu çalışmada tarihi mirası, doğal güzellikleri
ve coğrafi konumu bakımından çeşitli imkânlara sahip olan Aksaray’ın Aksaray
Üniversitesi’nde okuyan yabancı uyruklu öğrencilerin gözünde sahip olduğu
imaj ölçülmeye çalışılmıştır. Bu amaçla Aksaray Üniversitesi’ndeki 842 yabancı
uyruklu öğrenciden 260’ının görüşlerini öğrenmek için anket uygulamasından
yararlanılmıştır. Bu anketlerden 244 tanesi geçerli sayılmıştır. Çalışmanın sonucunda
Aksaray şehrine ve halkına yönelik imaj bileşenlerinin genel itibariyle olumsuz
yönde olduğu, Aksaray’ın belirli bir imaja sahip olmadığı ve sahip olduğu önemli
özellikleri hedef pazarına anlatmada eksikliklerinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Şehir Markalama, Şehir Pazarlama, Şehir İmajı, Aksaray

A Research on City Image of Aksaray in the Eyes of Foreign Students at Aksaray University

Öz

Conceptualizations such as brand city, city marketing have become phenomena
since the late twentieth century. Today, the competition is no longer just among
products and brands that companies produce, but also among cities. This process
requires that cities have initiatives in a broad portfolio extending from infrastructure
work to cultural activities in order to be a brand. In this study, city branding process
is considered especially the critical role of city image in the branding process.
Creating a city brand is to make the effort to have a good image by showing all the
charm of the city at the same time. Therefore, the question of what kind of image
the city wants to have for city branding requires to be answered. In this study, it
was tried to measure the image of Aksaray, which has historical heritage, natural
beauties and various possibilities in terms of geographical location, from the eyes
of foreign students studying at Aksaray University. For this purpose, survey method
was applied to get the opinions of 244 foreign students of Aksaray University. In
the result of study, it is understood that image components of both Aksaray and its
people are negative; Aksaray has no specific image and city has lack of telling its
properties to target market.

Anahtar Kelimeler

City Branding, City Marketing, City Image, Aksaray

Kaynakça

• Altunbaş, H. (2007). Pazarlama İletişimi ve Şehir Pazarlaması “Şehirlerin Markalaşması”, Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 4(4), 156-162.
• Dinnie, K. (2011). Introduction to the Theory of City Branding. K.Dinnie (Ed.) City Branding: Theory and Cases (s. 3-7). Hampshire: Palgrave Macmillan.
• Gilboa, S., Jaffe, E. D., Vianelli, D., Pastore, A. ve Herstein, R. (2015). A Summated Rating Scale for Measuring City Image. Cities, 44, 50-59
• Hanna, S. ve Rowley, J. (2008). An Analysis of Terminology Use in Place Branding, Place Branding and Public Diplomacy, 4(1), 61-75.
• Insch, A. (2011). Branding the City as an Attractive Place to Live. K. Dinnie (Ed.) City Branding: Theory and Cases (s. 8-14). Hampshire: Palgrave Macmillan.
• Işık, M ve Erdem, A. (2015). Nasıl Marka Şehir Olunur?. Konya: Eğitim Yayınevi.
• Işık, M. ve Erdem, A. (2016). Şehirler ve İmajlar: Marka Şehir Olma Sürecinde Sakarya İmajı Üzerine Bir Çalışma. Akademia 4(3), 28-34.
• Işık, M. ve Ünlü, S. (2016). İnovasyon Çağında Yeni Marka Anlayışı: Marka İnovasyonu. A. Z. Özgür ve A. İşman (Ed.) İletişim Çalışmaları 2016, (s. 237-250) Sakarya: Sakarya Üniversitesi.
• Işık, M. ve Kösedağ, M. S. (2018). Marka Şehir Düzce Türkiye’de Düzce Algısı- İmajı Üzerine Bir Araştırma. Konya: Eğitim Yayınevi.
• Işık, M. (2018). Marka Şehir Sakarya Türkiye’de Düzce Algısı & İmajı Üzerine Bir Araştırma. Konya: Eğitim Yayınevi.
• İlgüner, M. ve Asplund, C. (2011). Marka Şehir. İstanbul: Markating Yayınları.
• İri, R., İnal, M. E. ve Türkmen, H. H. (2011). Şehir Pazarlamasında Bilinirliğin Önemi: Niğde Yöresinin Bilinirliğinin Ölçülmesine Yönelik Bir Araştırma. Niğde Üniversitesi İİBF Dergisi, 4(1), 81-96.
• Liouris, C. ve Deffner, A. (2005). City Marketing-A Significant Planning Tool for Urban Development in A Globalised Economy, 45th Congress of the European Regional Science Association: “Land Use and Water Management in a Sustainable Network Society”: 23-27 August 2005-Amsterdam: (p. 1-21).
• Özdemir Ş. ve Karaca Y. (2009). Kent Markası ve Marka İmajının Ölçümü: Afyonkarahisar Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma. Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 11(2), 195-213.
• Rizzi, Paolo ve Diolo, Ilaria (2010). Strategic Planning, Place Marketing and City Branding: The Italian Case. Journal of Townand City Management, 1(3), 300- 317.