Değişen Kadın Rollerinin Kadınlara Yönelik Yapılan Reklamlara Yansıması

Yıl 2019, , 845 - 862, 22.07.2019

Yelda Ülker

https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.534651

Cited By: 2

Öz

Geçmişten günümüze kadının yaşamdaki yerinin değiştiği görülmektedir. Özellikle
kadın hareketlerindeki yoğunluk, kadının toplumdaki rolünde değişimler
yaşanmasına sebep olmuştur. Bu değişimler sadece güncel hayata değil kadının
reklamlarda da sunuluş şekline de yansımıştır. Reklamlarda ev işleri ve çocuklarla
ilgilenen bir profil olarak gösterilen kadınlar günümüzde, ekonomik özgürlüğünü
eline alan, iş hayatında aktif halde, modern, güçlü, özgür, mücadeleci hale gelmiştir.
Böylece reklamlarda ev işleri ile ilgilenerek gösterilen kadın, cesaretli, özgür ve
eğlenceli bir imaj çizmiştir. Kadının oluşturulan yeni imajı reklamlara da yansımıştır.
Böylece bu yeni ‘mükemmel kadın’ reklamlarda da sıklıkla gösterilmeye başlanmıştır.
Bu bağlamda araştırmanın temel amacı değişen kadın rollerinin reklamlara
yansımasının irdelenmesidir. Bu amaç doğrultusunda araştırma iki kısımdan
oluşmaktadır. Araştırmanın birinci kısmında kadın pedi markası olan Orkid’in
Türkiye’de yayınlanan ilk ve son reklamları hermeneutik yöntem ile incelenmiştir.
Böylece kadının reklamlarda sunuluş biçiminin nasıl değiştiği ortaya koyulmaya
çalışılmıştır. Araştırmanın ikinci kısmında ise kadın katılımcıların oluşturduğu odak
grup görüşmeleri yapılmıştır. Bu görüşmeler sırasında katılımcılara hermeneutik
yöntemlerle incelenen Orkid markasının ilk ve son reklamları izlettirilmiştir.
Katılımcılara daha önceki çalışmalardan uyarlanarak hazırlanan sorular sorulmuş
ve reklamlarda gösterilen kadınlara olan düşünceleri ölçülmüştür. Çalışmanın
sonuç kısmında ise elde edilen veriler karşılaştırılmalı olarak incelenmiştir. Elde
edilen sonuçlara göre katılımcılar reklamlarda gösterilen her iki kadın imajını
da sevmemektedir. Katılımcılar özellikle kadının erkeksi özelliklerle güçlü
gösterilmesine karşıdır. 

Anahtar Kelimeler

Televizyon Reklamları, Kadın, İmaj, Toplumsal Cinsiyet

The Reflection of Changing Women’s Roles to the Advertising of Women

Öz

It is seen that the place of woman in life changed from past to present. In particular,
the intensity of women’s movements has led to changes in the role of women in
society. These changes are reflected not only in the current life but also in the
way women are shown ads. Today, women who are interested in housework and
children have become modern, powerful, free and active, active in business life. In
this way, the woman, who showed interest in housework, showed a courageous,
free and entertaining image. The new image of the woman is also reflected in the
advertisements. Thus, this new eye perfect woman ’is also frequently shown in
advertising. In this context, the main purpose of the research is to examine the role
of changing women’s roles in advertising. For this purpose, the research consists
of two parts. In the first part of the study, which is the Orkid brand sanitary napkin
ads first and last published in Turkey it was examined by hermeneutical method.
Thus, it was tried to reveal how women’s representation changed in advertisements.
In the second part of the study, focus group interviews were conducted by female
participants. During these interviews, first and last advertisements of Orkid brand,
which were examined with hermeneutical methods, were followed. Participants
were asked questions based on previous studies and their thoughts about the
women shown in the advertisements were measured. In the conclusion part of the
study, the obtained data were examined comparatively. According to the results,
the participants do not like the image of both women shown in the advertisements.
Participants are particularly opposed to the strong representation of women with
masculine characteristics.

Anahtar Kelimeler

Commercial, Women, İmage, Gender

Kaynakça

• Acun, F. (2007). Görsel Verilerde Kadın İmajı (1923-1960). Süleyman Demirel Üniversitesi Fen Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, (16), 91-112.
• Batı, U. (2013). Reklamın Dili. (3. bs.). İstanbul: Alfa Basım Yayım.
• Butler, T. (1998). Towards a Hermeneutic Method for Interpretive Research in Information Systems. Journal of Information Technology, (13), 285-300.
• Cengiz, D. (2008). Tabular 30 Yılda Yıkıldı 200 Milyon Dolarlık Ped 18 Milyon Kadına Ulaştı. Erişim: 02 Şubat 2019, http://www.hurriyet.com.tr/ekonomi/tabular30-yilda-yikildi-200-milyon-dolarlik-ped-18-milyon-kadina-ulasti-9891687
• Cevher, Ö. (2008). Reklamda Kadın İmgesi. Yüksek lisans tezi, Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kocaeli.
• Courtney, A. E. ve Lockeretz, S. W. (1971). A Woman’s Place: An Analysis of the Roles Portrayed by Women in Magazine Advertisements. Journal of Marketing Research, 8(1), 92-95.
• Çokluk, Ö., Yılmaz, K. ve Oğuz, E. (2011). Nitel Bir Görüşme Yöntemi: Odak Grup Görüşmesi. Kurumsal Eğitimbilim, 4 (1), 95-107.
• Demir, K. N. (2006). Kültürel Değişimlerin Reklamlarda Kadın ve Erkek Rollerine Yansıması. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. 16 (1), 285-304.
• Demiray, E. (2009). Kitle İletişimde Kadın. G. Yaktıl Oğuz (ed). Toplumsal Yaşamda Kadın içinde T.C. Anadolu Üniversitesi Yayını No:1700, Açıköğretim Fakültesi Yayını No: 884, 167-189.
• Dumanlı, D. (2011). Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı ve Kadın İmgesinin Kullanımı; Bir İçerik Analizi. Yalova Sosyal Bilimler Dergisi, (2), 132-149.
• East, B. (2017). The Hermeneutics of Theological Interpretation: Holy Scripture, Biblical Scholarship and Historical Criticism, International Journal of Systematic Theology, 19 (1), 30-52.
• Elden, M. ve Bakır, U. (2010). Reklam Çekiciliği. (1.bs.). İstanbul: İletişim Yayınları.
• Gadamer, H. G. (2004).Truth andMethod.(2. Ed.). London:Sheed and Ward Stagbooks. Kız Gibi Yap Ne Yaparsan! (2015) Erişim: 01 Şubat 2019, http://www. marketingturkiye.com.tr/haberler/kiz-gibi-yap-ne-yaparsan/
• Guba, E. G. ve Lincoln, Y. S. (1994). Competing Paradigms in Qualitative Research. N. K. Denzin ve Y. S. Lincoln (Yay. haz.). Handbook of Qualitative Research içinde (s. 105- 117). Thousand Oaks, CA: Sage.
• Kinsella, E. A. (2006). Hermeneutics and Critical Hermeneutics: Exploring Possibilities Within the Art of Interpretation. Forum: Qualitative Social Research, 7 (3), 1-49.
• Krueger, R.A. (1994). Focus Groups: A Practical Guide For Applied Research. London: SAGE.
• Kuş, E. (2009). Nicel – Nitel Araştırma Teknikleri. (3.bs.). Ankara: Anı Yayıncılık.
• Lindner, K. (2004). Images of Women in General Interest and Fashion Magazine Advertisements from 1955 to 2002. Sex Roles, 51(7-8), 409 - 421.
• Meral, P. S. (2011). Erkek Hegemonyasının (Yeniden) Üretimi: Dergi Reklamlarında Hegemonik Erkekliğin Temsili. İ. Erdoğan (Der.). Medyada Hegemonik Erkek(lik) Ve Temsil (297-324) İstanbul: Kalkedon, 297-324.
• Milestone, K. ve Meyer, A. (2014). Gender & Popular Culture. (6th ed.) Malden: Polity Press.
• Nas, A. (2016). Glocal Limits Of Postfeminist Advertising: The Case Of Orkid’s #Likeagirl Campaign. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 9 (45), 833- 842.
• Nas, A. (2017). Erkekler De Ağlar, Ama... AXE Reklamındaki Hegemonik Erkeklik. Erciyes İletişim Dergisi Akademia, 5(2), 62-80.
• ORKİD Voleybolun Resmi Sponsoru! (2018). Daktilo Gazetesi. Erişim: 02 Şubat 2019, http://www.daktilogazetesi.com/voleybol/orkid-voleybolunresmi-sponsoru/3467
• Orkid’den Kadınlar Günü’ne Özel Film. (2015). Marketing Türkiye. http://www. marketingturkiye.com.tr/haberler/orkidden-kadinlar-gunune-ozel-film/
• Özgür, A. Z. (1996). Reklam Filmlerinde Görünen Kadınların İşlevsel Rolleri. Kurgu Dergisi, 14, 233-240.
• Özdemir, M. (2010). Türkiye’deki Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet ve Sunumu. Milli Folklor, 11 (88),101-111.
• Özkan, Ö. (2011). Hermeneutik ve Klasik Metin Şerhi, The Journal Of Academic Social Science Studies International Journal of Social Science 4 (1), 65-73.
• Ricoeur, P. (1976).Interpretation Theory: Discourse and the Surplus of Meaning.Texas: Texas Christian UP.
• Sabuncuoğlu, A. (2006). Televizyon Reklamlarında Toplumsal Cinsiyet. Yüksek lisans tezi, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
• Sexton, D. E. ve Haberman, P. (1974). Women in Magazine Advertisements. Journal of Advertising Research, 14(4), 41-46.
• Tanrıvermiş, Ş. (2007). Televizyon Dizilerinde Erkek İmgesi. Yüksek lisans tezi, İstanbul Kültür Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
• Ülker, Y., Nas, A. & Tosun, N. (2018). Değişen Güzellik Kavramının Reklamlara Yansıması. Internetional Management and Social Symposium Full Text Book. (Ed. Dr. Öğr. Üyesi Kıyal Kamchybekova ABDİRAİM). November, 17-19.
• Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2006). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. (5.bs.). Ankara: Seçkin Yayın Evi.
• Zeybekoğlu, Ö. (2009). Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Erkeklik Olgusu. Yüksek lisans tezi, Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Antalya.