The Effects of Conservative Attitudes on Attitudes towards Advertising

Yıl 2019, Cilt: 6 Sayı: 2, 1577 - 1596, 22.07.2019

Fatma Uçar

https://doi.org/10.17680/erciyesiletisim.515888

Öz

The adoption of neo-liberal economic policies in Turkey as of 1980s triggered a quick
transformation into a consumer society; and, in the early 2000s, “conservatism”
widely adapted itself into the capitalist system. There are mainly two approaches
to conservatism, which is a frequently discussed issue in today’s Turkey. While the
first approach considers conservatism a political ideology, it is a personal preference
and attitude according to the second one. Just like other attitudes, conservative
attitudes are one of the factors that shape individuals’ behaviors. It is a well-known
fact that Turkey experienced a radical transformation as of 1980s and certain
changes depending on this transformation. Accordingly, this study aims to explore
the relationship between conservative attitudes of individuals and advertisements,
which are the indispensable components of consumer society. Thus, “conservatism”
was taken as an attitude in this study, which aims to find out whether individuals’
conservative attitudes predict their attitudes towards advertisements or not. For
the purposes of this study, the researcher administered a survey to 250 people
to examine the relationship between conservatism, general attitude towards
advertisements and advertising and the attitude towards a specific advertisement
that the participants were exposed to. The results of the study showed that as
the level of conservatism increases, the attitudes towards advertisements and
advertising change in a positive way. As for the specific commercial the participants
were exposed to (Ford Trucks commercial celebrating March 8th Women’s Day), the
study found that gender is a predicting factor for the relationship between attitudes
towards this specific advertisement and conservatism. Finally, it is believed that
increasingly more positive general attitude towards advertisement and advertising
as the level of conservatism increases reflects the adaptation of conservatism to the
capitalist system. 

Anahtar Kelimeler

Conservative Attitudes, Conservatism, Advertisements, Attitudes Towards Advertising

Muhafazakâr Tutumların Reklamlara Yönelik Tutumlar Üzerindeki Etkileri

Öz

Türkiye’de 1980’li yıllardan itibaren neo-liberal ekonomi politikalarının kabul
edilmesi ile tüketim toplumuna dönüşme süreci başlamış; 2000’li yıllardan sonra
ise muhafazakarlık kapitalist sisteme iyice adapte olmuştur. Günümüz Türkiye’sinde
sıklıkla tartışılan bir kavram haline gelen muhafazakarlık konusunda ise iki ana
yaklaşım vardır. Bunlardan ilki muhafazakarlığı siyasi bir ideoloji olarak görürken
diğeri onu kişisel bir eğilim, bir tutum olarak ele almaktadır. Diğer tüm tutumlar
gibi muhafazakâr tutumlar da bireyin davranışlarını yönlendiren unsurlardan
biridir. 80’li yıllardan bu yana Türkiye’nin yaşamakta olduğu değişim ve dönüşüm
süreci göz önünde bulundurulduğunda tüketim toplumunun ayrılmaz bir parçası
olan reklamlar ile bireylerin sahip olduğu muhafazakâr tutumlar arasında nasıl
bir ilişki olduğu sorusu bu araştırmanın ana çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bu
bağlamda, bu araştırma kapsamında muhafazakarlık, tutum olarak ele alınmış ve
kişilerin sahip olduğu muhafazakâr tutumların reklama yönelik tutumlar üzerinde
belirleyici olup olmadığı ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu amaç doğrultusunda 250
kişiye anket uygulanarak muhafazakarlık düzeyi ile reklamlara, reklamcılığa yönelik
genel tutumlar ve maruz kalınan belirli bir reklama yönelik tutumlar arasındaki
ilişki incelenmiştir. Araştırma sonuçları muhafazakarlık düzeyi arttıkça reklama ve
reklamcılığa yönelik tutumların olumlu yönde değiştiğini ortaya koymuştur. Maruz
kalınan belirli bir reklam (Ford Kamyon 8 Mart Dünya Kadınlar Günü reklamı) özelinde
ise ilgili reklama yönelik tutum ve muhafazakarlık ilişkisinde cinsiyet değişkeninin
belirleyici olduğu tespit edilmiştir. Muhafazakarlık düzeyi arttıkça reklama ve
reklamcılığa yönelik genel tutumların olumlu yönde değişmesi ise muhafazakarlığın
kapitalist sisteme uyumunun bir yansıması olarak anlamlandırılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Muhafazakâr Tutumlar, Muhafazakarlık, Reklamlar, Reklamcılığa Yönelik Tutumlar

Kaynakça

• Akıncı, M. (2012). Türk Muhafazakarlığı: Çok Partili Siyasal Hayattan 12 Eylül’e. İstanbul: Ötüken.
• Akkaş, H.H. (2004). Muhafazakar Düşünce ve Edmund Burke. Ankara: Kadim Yayınları.
• Andrews, J. C., Durvasula, S. ve Netemeyer, R. G. (1994). Testing the cross-national applicability of US and Russian advertising belief and attitude measures. Journal of Advertising 23(1), 71-82.
• Arkonaç, S.A. (1998). Sosyal Psikoloji. İstanbul: Alfa
• Bir, A.A., Süher, H.K. ve Şener, G. (2015). An assessment of public attitudes toward advertising in-general in Turkey. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 15(1), 43-54.
• Bora, T. ve Onaran, B. (2004). Nostalji ve muhafazakarlık “mazi cenneti”. A.Çiğdem (Ed.) Modern Türkiye’de Siyasi Düşünce- Muhafazakarlık 5. Cilt, (s.234-260). İstanbul:İletişim.
• Calfee, J. E. ve Ringold, D.J. (1988).Consumer skepticism and advertising regulation: what do the polls show?. NA-Advances in Consumer Research, 15, 244-248.
• Çaha, Ö. (2001). Dört Akım Dört Siyaset. İstanbul: Zaman Kitap.
• Demirezen, İ. (2015). Tüketim Toplumu ve Din. İstanbul: Ensar.
• Donthu, N. (1998). A cross-sountry investigation of recall of and attitude toward advertsing. Journal of Advertising, 27 (2), 111-122.
• Durak, Y. (2013). Emeğin Tevekkülü Konya’da İşçi-İşveren İlişkileri ve Dindarlık. İstanbul: İletişim.
• Ergil, D. (1989). Muhafazakâr düşüncenin temelleri muhafazakârlık ve yeni muhafazakârlık. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 41 (1-4), 269- 292.
• Esmer, Y. (2012). Türkiye Değerler Atlası 2012 Değişimin Kültürel Sınırları. İstanbul: Bahçeşehir Üniversitesi Yayınları.
• İnceoğlu, M. (2011). Tutum Algı İletişim. Ankara: Siyasal.
• Kalaycı, Ş. (2010). SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri (5. Bs.). Ankara: Asil Yayın Dağıtım.
• Lutz, R.J. (1985).Affective and Cognitive Antecedents of Attitude Toward The Ad: A Conceptual Framework. L.F. Alwitt, A. A. Mitchell (Ed.). Psychological processes and advertising effects: theory, research and application (s. 45-63). USA: Lawrence Earlbaum Associates Hinsdale.
• MacKenzie, S. B. ve Lutz, R. J. (1989). An Empirical Examination of The Structural Antecedents of Attitude Toward The Ad In An Advertising Pretesting Context. Journal of Marketing, 53, 48- 65.
• Mehta, A. (2000). Advertising Attitudes And Advertising Effectiveness. Journal Of Advertising Research, 40(3), 67-72.
• Mollaer, F. (2009). Muhafazakarlığın İki Yüzü. İstanbul: Dergah Yayınları.
• Mollaer, F. (2011). Klasik Muhafazakarlıktan Tekno-Muhafazakarlığa: Tanım Sorunları, Temeller ve Değişimler. Doğu Batı, Türk Muhafazakarlığının Eleştirisi, 14 (58), 59-71.
• Nisbet, R. (2011). Muhafazakarlık: Düş ve Gerçek (K.Bülbül ve M. F. Serenli, Çev.). (2. Bs). Ankara: Kadim Yayınları.
• Özipek B.B. (2004). Muhafazakarlık, Devrim ve Türkiye. A.Çiğdem (Ed.), Modern Türkiye’de siyasi düşünce- muhafazakarlık 5. Cilt (s.66-83). İstanbul:İletişim.
• Petrovici, D. ve Marinov, M. (2007). Determinants and Antecedents of General Attitudes Towards Advertising: A Study of Two EU Accession Countries. European Journal of Marketing, 41(3/4), pp.307-326.
• Pollay, R. W. ve Mittal, B. (1993). Here’s The Beef: Factors, Determinants And Segments in Consumer Criticism of Advertising. Journal of Marketing, 57(7), 99-114.
• Safi, İ. (2007). Türkiye’de Muhafazakar Siyaset ve Yeni Arayışlar. Ankara: Lotus
• Sandage, C. H. ve Leckenby, J.D. (1980). Student Atti¬tudes Toward Advertising: Institution vs. Instrument. Journal of Advertising, 9 (2), 29-44.
• Şahin, K. (2010). Türkiye’de Gençliğin Muhafazakar Eğilimleri. Doktora Tezi, Sakarya Üniversitesi, Sakarya.
• Tavşancıl, E. (2006). Tutumların Ölçülmesi ve SPSS ile Veri Analizi. (3. Bs), Ankara: Nobel.
• Vural, M. (2011). Siyaset Felsefesi Açısından Muhafazakarlık. İstanbul: Elis.
• Wilson, G.D. (2013). The Psychology of Conservatism. New York: Routledge.
• Yankaya, D. (2014). Yeni İslami Burjuvazi: Türk Modeli (M.E. Durmaz, Çev.). İstanbul: İletişim.
• Yılmaz, H. (2006). Türkiye'de Muhafazakârlık: Aile, Din, Batı. Yayımlanmamış araştırma raporu, İstanbul:Boğaziçi Üniversitesi.
• Yılmaz, H. (2012). Türkiye'de Muhafazakârlık: Aile, Din, Batı. Yayımlanmamış araştırma raporu, İstanbul: Boğaziçi Üniversitesi.