TÜRKİYE FUTBOL FEDERASYONU SPOR TOTO SÜPER LİGİ SPOR KULÜPLERİNİN FACEBOOK KULLANIMI

Yıl 2014, Cilt: 3 Sayı: 4, 136 - 148, 12.07.2014

Levent Atalı , Dilşad Çoknaz

https://doi.org/10.17680/akademia.v3i4.5000013106

Cited By: 4

Öz

Bu çalışmanın amacı, Türkiye Futbol Federasyonu Spor Toto Süper Ligi’nde yer alan spor kulüplerinin sosyal paylaşım ağlarından biri olan Facebook’u hangi amaçlar için kullandıklarını ve Facebook uygulamalarında nasıl yer aldıklarını belirlemektir. Bu çalışmada nitel araştırma teknikleri kullanılmıştır. Bu çalışmanın örneklemini çalışma sürecine katılacağını beyan eden beş spor kulübünden Facebook uygulamalarından sorumlu olan beş kişi oluşturmuştur. Elde edilen verilerin çalışma amacına ilişkin hangi sonuçları ortaya koyduğunu belirlemek için betimsel analiz yöntemi ile toplanan veriler tanımlanmaya çalışılmıştır. Betimsel analizde özetlenen yorumlar ve veriler, içerik analizi ile detaylandırılmıştır. Sonuç olarak; spor kulübü taraftarlarının spor kulübü Facebook uygulamalarını kullanırken,  Facebook kullanım amaçları olan “bilgi, takip ve destek”, “paylaşma”, iletişim kurma” ve kulübe gelir sağlama” boyutunda kullanımını etkileyen değişkenler vardır. Spor kulübü taraftarlarının spor kulübü Facebook uygulamalarını kullanırken bilgi, takip ve destek amaçlı kullanımı ilk sırada yer almıştır. Spor kulübü taraftarları Facebook kullanırken kendini daha çok izleyici olarak tanımlamıştır. Ayrıca spor kulüpleri açısından Facebook uygulamalarını hayat geçirme boyutunda taraftar taleplerinin karşılanması ve ticari yaklaşım önem kazanmıştır.

Anahtar Kelimeler

1:Spor Kulüpleri, 2:Sosyal Medya, 3:Facebook

Kaynakça

• Akar, E. (2011). Sosyal medya pazarlaması, sosyal web’de pazarlama stratejisi. Ankara: Efil Yayınları.
• Akın, B. (2001). Yeni ekonomi. Konya: Yayınları.
• Altınbaşak, İ., Karaca, E. (2009). İnternet reklamcılığı ve internet reklamı ölçümlenmesi üzerine bir uygulama. Ege Akademik Bakış, 9(2), 463-487.
• Askeroğlu, O. (2010). Pazarlama Odaklı Halkla İlişkiler Uygulamalarında Sosyal Medyanın Rolü, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Aytaç, Y., Yenel, F. (2012). Taraftarların spor kulüplerindeki lisanslı ürün pazarlama faaliyetlerine ilişkin tutulan takım değişkenine göre satın alma tutumlarının incelenmesi. Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 5(9), 11-31.
• Blossom, J. Content Nation. Surviving And Thriving As Social Media Changes Our Work, Our Lives, and Our Future, http://www.contentnation.com. Erişim Tarihi: 20.05 2010.
• Bulut, E. (2012). Pazarlama iletişiminde yeni yaklaşımlar kapsamında sosyal medya uygulamaları ve etkili kampanya örnekleri. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul, İstanbul Kültür Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Cooper, C. (2010). New media: the ınnovative use of technology in NCAA athletic department e-branding ınitiatives. Journal of Marketing Development and Competitiveness, 5(1), 23Coppes, J. (2011). Online personel branding from professional dutch sports athletes via social media. North American Society for Sport Management Conference sunulan bildiri (1-4 Haziran, Florida, ss.10), (erş:http://www.nassm.com).
• Creswell, J.W. (1998). Qualitative Inquiry and Research Design, Sage Publications, Thousand Oaks, California. pp.51
• Ekmekçi, A. (2007). Spor pazarlamasında internetin kullanımı: Türkiye Futbol Süper Ligi takımlarının ağ ortamında pazarlama açısından incelenmesi. Yayımlanmamış Yüksek Lisan Tezi, Ankara.
• Gençtürk, E., Değer, B. (2005). Yönetim faaliyetlerinin e-dönüşümü ve bu dönüşümü tetikleyen faktörler, Pazarlama Dünyası Dergisi, 2, 30-38.
• Hambrick, M., Simmons, J. ve Greenhalgh, G. Greenweel, C. (2010). Understanding athletes use of Twitter: a content analysis of athlete tweets. North American Society for Sport Management Conference sunulan bildiri (1-4 Haziran, Florida, ss.242), (erş:http:// www.nassm.com).
• Hazar, M. (2011). Sosyal medya bağımlılığı. Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 32, 151-175
• Ivanauskas G. (2010). The evaluation of social media effects on marketing communication: the uk consumers perspective. www.smcitizens.com, Erişim Tarihi: 18.05.2010
• Kahraman, M. (2010). Sosyal medya, pazarlamacılar için sosyal medyaya giriş. İstanbul: Mediacat Yayınları.
• Kara, T. (2012). Sosyal medya üzerinde yeni nesil pazarlama ve Türkiye bilgi&iletişim hizmetleri endüstrisinde sosyal ağların kullanımına yönelik bir araştırma. Yeditepe Üniversitesi Global Media Journal, 2(4), 102-117.
• Karaduman, M., Kurt, H. (2010) İletişim fakültesi öğrencilerinin sosyal medya kullanım düzeyleri, XV. Türkiye’de internet Konferansında sunulan bildiri (02-04 Aralık, İstanbul), İstanbul Teknik Üniversitesi.
• Karlı, İ. (2010.) Medya kuruluşları sosyal paylaşım ağlarını neden kullanırlar? New Media and Interactivity Conference sunulan bildiri (28-30 Nisan, İstanbul, ss. 202-207), İstanbul: Mega Yayıncılık.
• Kazançoğlu, İ., Üstündağ, E. ve Baybars, M. (2012). Tüketicilerin sosyal ağ sitelerindeki reklamlara yönelik tutumlarının satınalma davranışları üzerine etkisi: Facebook örneği. Uluslararası İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 4(8), 159-182.
• Kobak, K., Biçer, S. (2008). Facebook sosyal paylaşım sitesinin kullanım nedenleri. 8. Uluslar arası Eğitim Teknolojileri Konferansında sunulan bildiri (6-9 Mayıs, Eskişehir, ss.567571), Eskişehir.
• Köksal, Y. (2012). Bir tutundurma aracı olarak sosyal medyanın marka bağlılığına etkileri. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Afyon Kocatepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Köksal, Y. (2012). Sosyal medya uygulamalarının pazarlama faaliyet alanı içerisinde kullanım şekilleri üzerine bir inceleme. KSÜ Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9 (1), 75-85.
• Liaguno, E., Cuscó, R. ve Ciurans, A. (2010). Futbol club Barcelona business economics II Professor: David Rodríguez. www.iese.edu/research/pdfs/OP-06-12.pdf 02 Mayıs 2013’te erişildi.
• Odabaşı, Y., Oyman, M. (2009). Pazarlama iletişimi yönetimi. İstanbul: Mediacat Yayınları
• Özçağlayan, M. (2012). Sosyal medya ve futbol. Futbol Gelişim Bülteni, Sayı:6, ss. 63-67. http://www.tff.org/Resources/FutbolGelisimBulteni/6/#/2/zoomed. 02 Mayıs 2013’te erişildi.
• Parlak, F. (2010). Sosyal medya ve tüketici satın alma karar sürecine etkileri: nitel bir uygulama, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Kütahya: Dumlupınar Sosyal Bilimler Enstitüsü. Patton, M.Q. (1990). Qualitative Evaluation and Research Methods, Sage Publications. Newburypark, California. pp:176
• Peltekoğlu, F., Akbayır, Z. (2010) Kurumsal iletişimde bloglar, türkiye’deki şirketlerin kurumsal blog uygulamaları üzerine bir inceleme. New Media and Interactivity Conference. sunulan bildiri. İstanbul.
• Sağır, A. (2012). Facebook gruplarında şampiyonluk algısı üzerinden bir taraftarlık kimliği çözümlemesi. 12. Spor Bilimleri Kongresinde sunulan bildiri (12-14 Kasım, Denizli, ss. 375-376), Denizli.
• Şengün, S., (2011). Futbolda talebi taraftarın memnuniyeti belirliyor. www. muhasebevergi.com Erişim Tarihi: (15.03.2013).
• Şengün, S., (2011). İnternetin gelişimi futbola yeni ufuklar açıyor. www. muhasebevergi.com Erişim Tarihi: (15.03.2013).
• Ünsal, B., Ramazanoğlu, F. (2012). Spor medyasının toplum üzerindeki sosyolojik etkisi. Eğitim ve Öğretim Araştırmaları Dergisi, 2(1), 36-46.
• Wakefield, K. (2007). Team sports marketing. Oxford: Elsevier.
• Wallace, L., Wilson, J. ve Miloch, K. (2010). Sporting facebook: a case study with the national football leauge. North American Society for Sport Management Conference sunulan bildiri (1-4 Haziran, Florida, ss.499), (erş:http://www.nassm.com).
• Williams, J. (2011). Use of social media to communicate: sport science research. International Journal of Sport Science & Coaching, 2(6), 295-300.
• Yıldırım, A., Şimşek, H. (2006). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayınları.
• Yıldız, K., Özsoy, S. (2013). Spor Toto Süper Lig kulüplerinin internet sitelerinin iletişim ve pazarlama açısından incelenmesi. Spor Yönetimi ve Bilgi Teknolojileri Dergisi, 8(1)
• Ying, M. (2012). Sosyal medya platformları üzerinden pazarlama ve bu mecrayı etkin kullanan sektörler. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul, Kadir Has Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.