YEŞİL PAZARLAMA STRATEJİLERİNİN REKABET AVANTAJINA ETKİSİNİN İNCELENMESİ: MUĞLA İLİNDE YER ALAN 4 ve 5 YILDIZLI OTEL İŞLETMELERİNE YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Öz

Yeşil pazarlama kavramı doğası itibariyle tüketiciler ve işletmeler açısından büyük önem arz etmektedir. Araştırmanın amacı yeşil pazarlama stratejilerinin işletmelere rekabet avantajı sağlayıp sağlamadığını ölçebilmektir. Muğla ilinde yer alan 4 ve 5 yıldızlı otel işletmeleri araştırmanın örneklemini oluşturmaktadır. Bu ilde yer alan toplam 163 adet 4 ve 5 yıldızlı otel işletmesine ulaşılmış 69 tane otel işletmesinin üst düzey yöneticisinin görüşü alınarak araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırma süresince elde edilen veriler kullanılarak otel yöneticilerinin demografik özelliklerinin yorumlanması aşamasında frekans, yüzde analizlerinden faydalanılmıştır. Otel yöneticilerinin verdiği bilgiler doğrultusunda yeşil pazarlama stratejileri ile rekabet avantajı ilişkisini belirlemek amacıyla korelasyon analizine ve yeşil pazarlama stratejilerinin rekabet avantajına etkisinin belirlenmesi amacıyla da regresyon analizine başvurulmuştur. Elde edilen verilerle yapılan analizler sonucunda yeşil pazarlama stratejilerinin rekabet avantajına etkisi olduğu gözlemlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

• Yeşil Pazarlama,Rekabet Avantajı,strateji

THE INFLUENCE OF THE GREEN MARKETING STRATEGIES ON THE COMPETITIVE ADVANTAGES: AN APPLICATION ON 4-5 STAR HOTELS IN MUĞLA

Öz

The concept of green marketing has great importance in terms of consumers and companies. The main purpose of the study is to determine whether green marketing strategies provide competitive advantage to companies. Therefore, 4 and 5 star hotels in Muğla were selected as the sample of the research. There are a total of 163 4 and 5 star hotels in this region.  69 hotels of them have been reached. By using the datas from this study, while interpreted the answers of the managers, frequency and percentage analyzes were used. Correlation analyze was used to determine the relationship between the green marketing strategies and competitive adventage. Regression analyze was used to determine of the influence of the green marketing strategies to competitive adventage. According to the results obtained, it is observed that the green marketing strategies have an effect on the competitive advantage.

Anahtar Kelimeler

• Green Marketing,Competitive Advantage,Strategy

Kaynakça

1. Abubakar, T. (2014). A Study of Sustainability in the Oil and Gas Supply Chain (Doctoral dissertation, University of Central Lancashire).
2. Atay, L. ve Dilek, S. E. (2013). Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Uygulamaları: Ibis Otel Örneği. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi , 203-219.
3. Ay, C. ve Ecevit, Z. (2005). Environmentally Conscious Consumer. Akdeniz İİBF Dergisi , 238-263.
4. Bennett, A. G. (2010). The Big Book Of Marketing. Tata McGraw-Hill Education.
5. Chan, E. S. ve Wong, S. C. (2006). Motivations for ISO 14001 in The Hotel Industry. Tourism Management , 481–492.
6. Crane, A. (2000). Facing the backlash: green marketing and strategic reorientation in the 1990s. Journal of Strategic Marketing, 8(3), 277-296.
7. Güçlü, N. (2003). Stratejik Yönetim. Gazi Üniversitesi Gazi Eğitim Fakültesi Dergisi, 63-85.
8. Gürbüz, S. ve Şahin, F. (2016). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri: Felsefe, Yöntem, Analiz. Seçkin yayıncılık.

9. Hasan, Z. ve Ali, N. A. (2015). The Impact of Green Marketing Strategy on The Firm’s Performance in Malaysia. 463 – 470.
10. Jamrozy, U. (2007). Marketing of Tourism: A Paradigm Shift Toward Sustainability. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research , 1(2), 117-130.
11. Kumar, V., Rahman, Z., Kazmi, A. A. ve Goyal, P. (2012). Evolution of Sustainability As Marketing Strategy: Beginning of New Era. Procedia Social and Behavioral Sciences, 482 – 489.
12. Kotler, P. ve Armstrong, G. (1991). Principles of Marketing. Prentice Hall.
13. Lancaster, G. ve Reynolds, P. (2002). Marketing Made Simple. Routledge.
14. Leonidou, L. C., Leonidou, C. N., Fotiadis, T. A. ve Zeriti, A. (2013). Resources and Capabilities As Drivers of Hotel Environmental Marketing Strategy: Implications for Competitive Advantage and Performance. Tourism Management , 94-110.
15. Lim, C. ve McAleer, M. (2005). Ecologically Sustainable Tourism Management. Environmental Modelling & Software , 1431-1438.
16. McDaniel, S. W., & Rylander, D. H. (1993). Strategic green marketing. Journal of consumer marketing, 10(3), 4-10.
17. McMichael, A. J., Butler, C. D. ve Folke, C. (2003). New Visions For Addressing Sustainability. Science, 302(5652) , 1919-1920.
18. Meyer, R. ve Wit, B. D. (1994). Strategy: Process, Content, Context. West Publishing Company.
19. Mintzberg, H. ve Quinn, J. B. (1991). The strategy Process: Concepts, Contexts, Cases. Prentice Hall International Editions.
20. Murin, I., Marková, I., Zelený, J., & Jaďuďová, J. (2015). Green Marketing as a Tool Influencing Consumerś Behavior: Slovak Case Study of Regional Mark Preference. Procedia Economics and Finance, 34, 260-267.
21. Mydock, S. J. (2004). On Green Marketing: Consumer Behaviour İn Response To Marketing Renewable Energy Usage. Southern Cross University. Lismore
22. Nadanyiova, M., Kicova, E. ve Rypakova, M. (2015). Green marketing and Its Exploitation in Slovak Companies. Procedia Economics and Finance , 219 – 226.
23. Pan, S.-Y., Gao, M., Kim, H., Shah, K. J., Pei, S.-L. ve Chiang, P.-C. (2018). Advances and Challenges in Sustainable Tourismtoward A Green Economy. Science of the Total Environment , 452-469.
24. Polonsky, M. J. (1995). A Stakeholder Theory Approach to Designing Environmental Marketing Strategy. Journal of Business & Industrial Marketing , 10(3), 29-46.
25. Porter, M. E. (1985). Competitive Adventage: Creating and Sustaining Superior Performance. The Free Press.
26. Seyhan, G. ve YILMAZ, B. S. (2010). Sürdürülebilir Turizm Kapsamında Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama: Calista Luxury Resort Hotel. İşletme Fakültesi Dergisi , 51-74.
27. Shinde, A. ve Aswale, S. (2014). Study Of Green Marketing Awarness Among Customer And Firms In Aurangabad. ASM’s International E-Journal on Ongoing Research in Management and IT , 116-125.
28. Simão, L. ve Lisboa, A. (2017). Green Marketing and Green Brand – The Toyota Case. Procedia manufacturing , 183 – 194.
29. Suki, N. M., Suki, N. M., & Azman, N. S. (2016). Impacts of corporate social responsibility on the links between green marketing awareness and consumer purchase intentions. Procedia Economics and Finance, 37, 262-268.
30. Volberda, H. W. ve Elfring, T. (2001). Rethinking Strategy. Sage Publications.
31. Zinkhan, G. M. ve Carlson, L. (1995). Green Advertising And The Reluctant Consumer. Journal of Advertising , 24(2), 1-6.