SADAKATE GİDEN YOLDA MARKA İMAJININ DEĞERİ; İSTANBUL VE GAZİANTEP İLLERİNDE BİR UYGULAMA

Cilt: 9 Sayı: 32 1 Haziran 2010
  • Süreyya Karsu
  • Şakir Erdem
  • Furkan Anıl Gür
  • Zeynep Yeliz Ezen
PDF İndir
EN TR

SADAKATE GİDEN YOLDA MARKA İMAJININ DEĞERİ; İSTANBUL VE GAZİANTEP İLLERİNDE BİR UYGULAMA

Öz

ÖZ Marka imajı konusuna yönelik çalışmalar günümüzde yaygınlaşmıştır. Bu araştırma karma bir yöntemi kapsamaktadır. Öncelikle odak grup görüşmesinden faydalanılarak, nicel araştırmanın anketlerinin oluşturulmasında yararlı olabilecek bilgiler ve nicel araştırmanın örneklem yapısı ve yöntemine ışık tutan bilgiler elde edilmiştir. İkinci olarak marka imajı faktörünün analiz edilebilmesi amacıyla nicel veri toplama aracı olarak anket yönteminden yararlanılmış, 239 katılımcı ile anket yürütülmüştür. Anket sonuçları SPSS programı yardımıyla kodlanmış, verilerin frekans ve yüzde dağılımları verilerek faktör analizleri ve güvenirlik analizleri yapılmıştır. Elde edilen bulgularda, marka imajı fiziksel ve duygusal bileşenlerinin beyaz eşya satın alma ve kullanım amacı kıstaslarında etkili olduğu ön görülmektedir. Bu araştırmanın sonuçları, beyaz eşya sektöründe İSO ilk 500 içinde yer alan üç işletmenin markalarının (Arçelik A.Ş.-Arçelik, BSH Grup-Bosch ve Vestel A.Ş.-Vestel) marka imajı stratejilerinde literatürde belirtilen kıstasların hedef odaklı kullanılması sonucunda elde ettikleri başarının önemli göstergelerini ortaya koymaktadır. Bu sonuçlar temelinde yönetsel ve araştırma çıkarımları yapabilmek olanaklı olmuştur

Anahtar Kelimeler

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

-

Yazarlar

Süreyya Karsu Bu kişi benim

Şakir Erdem Bu kişi benim

Furkan Anıl Gür Bu kişi benim

Zeynep Yeliz Ezen Bu kişi benim

Yayımlanma Tarihi

1 Haziran 2010

Gönderilme Tarihi

10 Eylül 2014

Kabul Tarihi

-

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2010 Cilt: 9 Sayı: 32

Kaynak Göster

APA
Karsu, S., Erdem, Ş., Gür, F. A., & Ezen, Z. Y. (2010). SADAKATE GİDEN YOLDA MARKA İMAJININ DEĞERİ; İSTANBUL VE GAZİANTEP İLLERİNDE BİR UYGULAMA. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 9(32), 171-198. https://izlik.org/JA55WW29RY
AMA
1.Karsu S, Erdem Ş, Gür FA, Ezen ZY. SADAKATE GİDEN YOLDA MARKA İMAJININ DEĞERİ; İSTANBUL VE GAZİANTEP İLLERİNDE BİR UYGULAMA. esosder. 2010;9(32):171-198. https://izlik.org/JA55WW29RY
Chicago
Karsu, Süreyya, Şakir Erdem, Furkan Anıl Gür, ve Zeynep Yeliz Ezen. 2010. “SADAKATE GİDEN YOLDA MARKA İMAJININ DEĞERİ; İSTANBUL VE GAZİANTEP İLLERİNDE BİR UYGULAMA”. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi 9 (32): 171-98. https://izlik.org/JA55WW29RY.
EndNote
Karsu S, Erdem Ş, Gür FA, Ezen ZY (01 Haziran 2010) SADAKATE GİDEN YOLDA MARKA İMAJININ DEĞERİ; İSTANBUL VE GAZİANTEP İLLERİNDE BİR UYGULAMA. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi 9 32 171–198.
IEEE
[1]S. Karsu, Ş. Erdem, F. A. Gür, ve Z. Y. Ezen, “SADAKATE GİDEN YOLDA MARKA İMAJININ DEĞERİ; İSTANBUL VE GAZİANTEP İLLERİNDE BİR UYGULAMA”, esosder, c. 9, sy 32, ss. 171–198, Haz. 2010, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA55WW29RY
ISNAD
Karsu, Süreyya - Erdem, Şakir - Gür, Furkan Anıl - Ezen, Zeynep Yeliz. “SADAKATE GİDEN YOLDA MARKA İMAJININ DEĞERİ; İSTANBUL VE GAZİANTEP İLLERİNDE BİR UYGULAMA”. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi 9/32 (01 Haziran 2010): 171-198. https://izlik.org/JA55WW29RY.
JAMA
1.Karsu S, Erdem Ş, Gür FA, Ezen ZY. SADAKATE GİDEN YOLDA MARKA İMAJININ DEĞERİ; İSTANBUL VE GAZİANTEP İLLERİNDE BİR UYGULAMA. esosder. 2010;9:171–198.
MLA
Karsu, Süreyya, vd. “SADAKATE GİDEN YOLDA MARKA İMAJININ DEĞERİ; İSTANBUL VE GAZİANTEP İLLERİNDE BİR UYGULAMA”. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, c. 9, sy 32, Haziran 2010, ss. 171-98, https://izlik.org/JA55WW29RY.
Vancouver
1.Süreyya Karsu, Şakir Erdem, Furkan Anıl Gür, Zeynep Yeliz Ezen. SADAKATE GİDEN YOLDA MARKA İMAJININ DEĞERİ; İSTANBUL VE GAZİANTEP İLLERİNDE BİR UYGULAMA. esosder [Internet]. 01 Haziran 2010;9(32):171-98. Erişim adresi: https://izlik.org/JA55WW29RY

   21765     

Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (Electronic Journal of Social Sciences), Creative Commons Atıf-GayriTicari 4.0 Uluslararası Lisansı ile lisanslanmıştır.

ESBD Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (Electronic Journal of Social Sciences), Türk Patent ve Marka Kurumu tarafından tescil edilmiştir. Marka No:2011/119849.