PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE BÜTÜNLEŞTİRİCİ BİR BOYUT: BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ

Yıl 2006, Cilt: 5 Sayı: 18, 54 - 75, 01.01.2006

Arş.gör. Yusuf Yılmaz

Öz

-

Anahtar Kelimeler

-

PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE BÜTÜNLEŞTİRİCİ BİR BOYUT: BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ

Öz

Pazarlamanın geçmişten günümüze kat ettiği süreçler incelendiğinde, iletişimin sürekli artan bir değerde pazarlama faaliyetleri içine girdiği görülmektedir. Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı, kitlesel pazarlama ve diğer pazarlama yaklaşımlarının yetersizliğine bir alternatif olarak geliştirilmiştir Bu çalışmada bütünleşik pazarlama iletişimi kavramsal olarak incelenmiş, tanımı ve kapsamı üzerinde durulmuştur. Yine bütünleşik pazarlama iletişiminin özellikleri, yararları ve karşılaşılan engellere değinildikten sonra, literatürdeki yeri incelenmiştir. Sonuç olarak bütünleşik pazarlama iletişimi kavramı günümüz işletme-müşteri arasında sinerji sağlayacak en önemli köprülerden biri olma özelliğine ulaşmış bulunmaktadır

Anahtar Kelimeler

Bütünleşik pazarlama iletişimi, pazarlama iletişimi, bütünleşik

Kaynakça

• Bozkurt I.(a)(2000), Bütünleşik Pazarlama İletişimi, MediaCat Kitapları, Ankara.
• Bozkurt I.(b), “Pazarlama İletişiminin Bütünleştirilmesi Sürecinde Halkla İlişkilerin Avantajları”, http://www.emu.edu.tr/ibozkurt/publications/Mediacatmak.doc, /12/2003. Erişim Tarihi:
• Bozkurt I.(c), “Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yaklaşımı Üzerine (Kavramı, Tanımı ve Gelişim Nedenleri)”, Tarihi: 18/12/2003. Erişim
• Bozkurt I.(d), “http://www.emu.edu.tr/ibozkurt/publications/comm-sun1.doc, “Halkla İlişkiler ve Pazarlamanın Stratejik Ortaklığı; Bütünleşik Pazarlama İletişimi”, Erişim Tarihi: Bozkurt I.(e), “Bütünleşik Pazarlama http://www.emu.edu.tr/ibozkurt/publications/SunAnkara.doc, Erişim Tarihi: 18/12/2003.