A RESEARCH TO UNDERSTAND THE REASONS FOR FOLLOWING THE DIGITAL CHANNEL YOUTUBE’S CELEBRITIES AND THE YOUTUBERS

Abstract

The use of the internet and internet-based services, which started to become widespread since the 1990s, brought about radical changes in social and commercial life, and caused individuals to devote more time to internet-based services in their social lives. In this period, it is seen that the fields of communication have transformed and the concepts and areas of expertise that were not in the literature almost 15 years ago are included in the field of communication. The use of digital channels has thus begun to take place in communication plans. In the same process, how and how the celebrities created by digital channels should be positioned in these plans came to the fore. Today, it is discussed that YouTubers are a source of information for their followers, influencing them and directing them to certain attitudes and behaviors. The purpose of this research; The aim is to reveal data on the reasons why celebrities, that is, YouTubers, created by YouTube, a digital platform. In the research, it is also planned to make an assessment of the positioning of YouTubers as new opinion leaders for their followers. Quantitative research method was preferred in the study. Data were collected from the students of Sakarya University, Faculty of Communication, Department of Public Relations and Advertising, who formed the sample, using the online survey technique. As a result of the research; It has been found that YouTubers have no effect on the purchasing decision of the sample, but they are followed because they are seen as information and news sources.

Keywords

• Public Relations
• Youtube
• Youtuber
• Opinion Leader
• Influencer
• Quantitative Research

DİJİTAL KANAL YOUTUBE’UN ÜNLÜLERİ VE YOUTUBER’LARIN TAKİP EDİLME GEREKÇELERİNİ ANLAMAYA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Öz

1990’lardan itibaren yaygınlaşmaya başlayan internet ve internet tabanlı hizmetlerin kullanımı, toplumsal ve ticari hayatta köklü değişimleri beraberinde getirirken, bireylerin sosyal yaşamlarında internet tabanlı hizmetlere daha çok vakit ayırmasına yol açmıştır. Bu dönemde iletişim alanlarının dönüştüğü ve neredeyse 15 yıl önce literatürde olmayan kavram ve uzmanlık alanlarının iletişim çalışma alanına dahil olduğu görülmektedir. Dijital kanalların kullanımı da böylece iletişim planlarında yer almaya başlamıştır. Dijital kanalların yarattığı ünlülerin bu planlarda nasıl ve ne şekilde konumlandırılması gerektiği de aynı süreçte gündeme gelmiştir. Günümüzde YouTuber’ların, takipçileri için bilgi kaynağı oldukları, onları etkiledikleri, belirli tutum ve davranışlara yönlendirebildikleri durumu tartışılmaktadır. Bu araştırmanın amacı; dijital bir platform olan YouTube’un yarattığı ünlülerin yani YouTuber’ların takip edilme nedenlerine yönelik veri ortaya koymaktır. Araştırmada ayrıca YouTuber’ların, takipçileri için yeni kanaat önderleri olarak konumlandırılma durumuna yönelik bir değerlendirme yapılması da planlanmıştır. Araştırmada nicel araştırma yöntemi tercih edilmiştir. Örneklemi oluşturan Sakarya Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklam Bölümü öğrencilerden çevrimiçi anket tekniği ile veriler toplanmıştır. Yapılan araştırma sonucunda; YouTuberlar’ın örneklemin satın alma kararı üzerinde etkisinin olmadığı bununla birlikte bilgi ve haber kaynağı olarak görülmeleri nedeniyle takip edildikleri verisine ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

• Halkla İlişkiler
• Youtube
• Youtuber
• Kanaat Önderi
• Etkileyici
• Nicel Araştırma

Kaynakça

1. Armağan, E. & Doğaner E.C. (2018). Fenomen Pazarlaması: Youtube Güzellik Vloggerları Üzerine Bir Araştırma. 1st International Congress Of Political, Economic And Financial Analysis-2018 (PEFA’18), 222-234. https://www.researchgate.net/publication/ 329896573_FENOMEN_PAZARLAMASI_YOUTUBE_GUZELLIK_VLOGGERLARI_UZERINE_BIR_ARASTIRMA_INFLUENCER_MARKETING_A_RESEARCH_ON_YOUTUBE_BEAUTY_VLOGGERS
2. Beers Fagersten, K. (2017). The Role Of Searing İn Creating An Online Persona: The Case Of Youtuber Pewdiepie, Discourse, Context & Media, 18, 1-10. https://www. researchgate .net/publication/316625096_The_role_of_swearing_in_creating_an_online_persona_The_case_of_YouTuber_PewDiePie
3. Bostancı, M. ( 2019). Dün Bugün Yarın Sosyal Medya, Konya: Palet Yayınları
4. Brown, D & Hayes, N. (2008). Influencer Marketing- Who Really Influences Your Customers, https://www.taylorfrancis.com/books/mono/10.4324/9780080557700/influencer-marketing-brown-duncan-hayes-nick
5. Chen, J-L. & Dermawan, A. (2020). The Influence of YouTube Beauty Vloggers on Indonesian Consumers’ Purchase Intention of Local Cosmetic Products, International Journal of Business and Management, Vol. 15, No. 5, 100-116, https://pdfs.semanticscholar. org/f97e/4c4d9cf1a6094780319584445a62311c87d8.pdf
6. Constandinites, E. (2014). Foundations of Social Media Marketing, Procedia-Social and Behavioral Sciences, 148, 40-57. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/ S1877042814039202
7. Corrêa, S. C. H., Soares, J. L., Magalhães Christino, J. M. de Sevilha Gosling, M. & Gonçalves, C. A. (2020). Journal of Research in Interactive Marketing, Vol. 14 No. 2, 173-194. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/JRIM-09-20190154/ full/html?casa_token=D8FCTyV3IB4AAAAA:UJJeW54_2eHwkMOYs4EQ6KpL1Ee4L_CbJFGBXvtZ1jjdyEGSCo0kCimeQer3fOAheBA0eECqf99oYFS5F5WiS7_sNHIW5g0zZTl1PB-d7zCxCqyKnkE
8. Handley, A., & Chapman C.C. (2019). Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları, (Z. Kökkaya, Çev.) İstanbul: Mediacat Kitapları

9. Hürriyet. (2020). https://www.hurriyet.Com.Tr/Teknoloji/Turkiyede-Sosyal-Medya-Ne-Kadar-Ve-Nasil-Kullaniliyor41569014#:~:Text=T%C3%Bcrkiye'de%20en%20fazla% 20kullan%C4%b1lan%20sosyal%20medya%20platformlar%C4%B1&Text=Raporda%20 yer%20alan%20verilere%20g%C3%b6re,13'%C3%Bcnc%C3%BC%20s%C4% b1rada%20yer%20al%C4%b1yor
10. Geray, H. (2004). Toplumsal Araştırmalarda Nicel ve Nitel Araştırma Yöntemlerine Giriş, Ankara: Siyasal Kitapevi
11. Guedea, J.R.S., De Esteban Curiel, J.& Antonovica, A. (2021). Increase the influence of the travel video bloggers by using Youtube to sell trips indirectly through relationship marketing and service quality online, Management Letters / Cuadernos de Gestión 21/1, 75-87, https://ojs.ehu.eus/index.php/CG/article/view/22330
12. Güçdemir, Y. (2015). Sanal Ortamda İletişim, İstanbul: Derin Yayınları
13. Jerslev, A. (2016). In The Time Of Microcelebrity: Celebrification And Youtuber Zoella, International Journal Of Communication, 5233-5251. https://ijoc.org/index. php/ijoc/ article/view/5078
14. Kaymaz, Ö.T. (2013). Kanaat Önderi Kavramının “Yeni mecrası”, International Conference on Communication, Media, Technology and Design 02-04 May 2013 Famagusta – North Cyprus, 357-359. file:///C:/Users/GRUNDIG/Downloads/T.%20Gackowski,%20 Political%20image%20as%20the%20substance%20of%20the%20political%20communication%20in%20the%20era%20of%20postpolitics,%20Proceedings%20Book%20 (1).pdf
15. Kotler, P., Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2017), Pazarlama 4.0, (N. Özata, Çev.) İstanbul: Optimist Yayınları
16. Mangold, W.G. & Faaulds, D.J. (2009). Social Media: The New Hybrid Element Of The Promotion Mix, Business Horizons, 52, 357-365. https://www.sciencedirect.com/ science/article/pii/S0007681309000329
17. Martinez, C. & Olsson, T. (2019). Making Sense Of Youtubers:How Swedish Childeren Construct And Negotiate The Youtuber Misslisibell As A Girl Celebrity, Journal Of Childeren And Media, 13, 1, 36-52. https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/ 17482798.2018.1517656
18. Murphy, T. (2000). Web Kuralları, Çev: İnci Berna Kalınyazgan, Ankara: Mediacat Kitapları
19. Padhi, A. (2021). Impact Of Youtube Influencers On Consumer Buyıng Behavıour Of The Gadgets, European Journal of Molecular & Clinical Medicine, Volume 08, Issue 02, 551-560, https://ejmcm.com/article_7381_fcf5a063755dd74d3efb7255b104aa90.pdf
20. Ponter, R. (2010), Internet Ve Sosyal Medya Araştırmaları El Kitabı, (Ü. Şensoy, Çev.) İstanbul: Optimist Yayınları
21. Sayımer, İ. (2008). Sanal Ortamda Halkla İlişkiler, İstanbul: Beta Yayınları
22. Okay, A. & Okay, A. (2013), Halkla İlişkiler Kavram Strateji ve Uygulamaları, İstanbul: Der Kitapevi
23. Öymen Dikmen, G. (2011). Tüketen Üreticiden Tüketiciye Dönüşümde Sosyal Medyanın Rolü. Z. Hepkon (Ed.), İletişim ve Teknoloji (s. 156-175). İstanbul: Kırmızı Kedi Yayınevi
24. Uzunoğlu, E. & Mesçi Kip, S. (2014). Brand Communication Through Digital İnfluencers: Leveraging Blogger Engagement, International Journal Of Information Management, 592-602. https://isiarticles.com/bundles/Article/pre/pdf/45019.pdf
25. Veirman, M. De, Veroline, C. & Liselot, H. (2017). Marketing Through Instagram İnfluencers: The İmpact Of Number Of Followers And Product Diveergence On Brand Attitude, International Journal Of Advertising, 36, 798-828. https://www.tandfonline.com/doi/ abs/10.1080/02650487.2017.1348035
26. Westenberg, W. (2016) The Influence of YouTubers on Teenagers. Danışman: N.Bass, A. van Deursen, Hollanda: University of Twente, Yüksek Lisans Tezi, http://essay.utwente.nl/71094/1/Westenberg_MA_BMS.pdf
27. Yeygel Çakır, S. (2011). Web Siteleri ve İkna, Konya: Tablet Kitapevi
28. Youtube. (2022). https://www.youtube.com/user/b31416?app=desktop
29. Youtube. (2022). https://www.youtube.com/channel/UC4-bGrwiQOCVpvQwEGWaqGA
30. YouTube. (2022). https://www.youtube.com/channel/UCEp zQk829RfkBIUmwg54g9A
31. YouTube. (2022). https://www.youtube.com/channel/UCWpk9PSGHoJW1hZT4egxTNQ
32. Wikipedia. (2020). https://Tr.Wikipedia.Org/ Wiki/Youtube
33. Wikipedia. (2022). https://tr.wikipedia.org/wiki/Bar%C4%B1%C5%9F_%C3%96zcan_ (YouTuber)
34. Wikipedia. (2022). https://tr.wikipedia.org/wiki /Ruhi_%C3%87enet