Etnik Pazarlama-Avusturya Örneği

Ramazan Aslan; Çetin Çelik

Etnik Pazarlama-Avusturya Örneği

Öz

Günümüzde bireyler kendi kökenlerine ve köken temelli değerlerine daha yüksek oranda bağlılık göstermektedirler. İşletmelerde bu durumun farkında olarak satışlarını arttırmak için müşterilerinin etnik kimliklerini araştırmakta ve ona göre pazarlama faaliyeti yürütmektedirler. Bu araştırmada, bu pazarlama faaliyetleri sonucunda ortaya çıkan etnik pazarlama incelenmiştir. Araştırmada etnik, etnik kimlik ve pazarlama kavramları incelendikten sonra bu üç kavramdan türetildiği var sayılan etnik pazarlama kavramı, amacı, faydaları ve zararları incelenmiştir. Araştırma kapsamında elde edilen veriler Kaiser- Meyer- Olkin (KMO) and Bartlett's testi, faktör analizi, geçerlilik ve güvenirlilik analizi, frekans analizi, ANOVA, T-testi, Korrelasyon ve regresyon testleri ile Crosstab testlerine tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda Avusturya’da yaşayan etnik grupların, Avusturya’da faaliyet gösteren işletmelerden yüksek düzeyde etnik pazarlama beklentisi içerisinde oldukları, bu etnik grupların kendi etnik kökenlerine yüksek düzeyde aidiyet besledikleri ve etnik pazarlamanın işletmeler açısında önemli ve gerekli olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Baysal, A. (2003). Etnik Pazarlama: Biji Marketing, Yeni Pazarlama Trendleri Dergisi. https://vdocuments.mx/standardizasyon-ve-adaptasyon-stratejileri-etnik-pazarlama-.html. (Erişim Tarihi: 23.12.2019).
Bozyiğit, S., Karaca, Y. (2016). Türkiye’deki Etnik Reklamlara Yönelik Tüketicinin Tutum ve Davranışlarının Değerlendirilmesi. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Elektronik Dergisi, 7(15).
Bräuhofer, M. (2017). Ethnomarketing–Was ist das? https://brainworker.at/ethnomarketing/, (Erişim Tarihi: 20.03.2020).
Büyüktaş, B. (2016). Etnik Kimliğin Tüketicilerin Satın Alma Davranışları ve Ağızdan Ağıza İletişim Üzerindeki Rolü. Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi. Balıkesir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Balıkesir.
Deniz, M. H. (2011). Markalı Ürün Tercihlerinin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi. Sosyal Siyaset Konferansları. Journal of Social Policy Conferences, 61(2): 243-268.
Doka, K. J. (1996). Dealing with Diversity: The Coming Challenge to American Business. Business Horizons Journal, 39, 67-71.
Ecer, F. ve Canıtez, M. (2004). Pazarlama İlkeleri Teori Ve Yaklaşımlar, (1. Basım). Ankara: Gazi Yayınevi.
Eroğlu, H.A. (2002). İşletmelerde Dağıtım Kanalının Seçimini Etkileyen Faktörler ve Endüstri İşletmelerinde Bir Uygulama, Yayınlanmamış Doktora Tezi. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Isparta.

Grier, S. A. , Brumbaugh, A. M. ve Thornton, C. G. (2006). Crossover Dreams: Consumer Responses to Ethnic-Oriented Products. Journal of Marketing, 2: 35-51.
Guion, L. A., Kent, H., Diehl, D. C. (2010). Ethnic Marketing: A Strategy for Marketing Programs to Diverse Audiences. http://ufdc.ufl.edu/IR00003354/00001, (Erişim Tarihi: 25.11.2019).
Jobber, D. (2010). Principles and Practice of Marketing, 6. Baskı, Berkshire.
Kara, B. ve Öztürk, R. G. (2009). “Etnik Pazarlama ve Etnik Reklamcılık”. Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, (11): 27-50.
Karaalioğlu, Z. (2015). “SPSS’de Output Analizi”. İstanbul: İstanbul Ticaret Üniversitesi. http://ders.es/kmo_barlett_testi.docx, (E.T.: 28.09.2020).
Klee, A., Wiedmann, K.-P. & Yildiz, F. (2003) Ethno-Marketing für Kreditinstitute Deutscher Sparkassen-Verlag.
Kulinna, M. (2007). Ethnomarketing in Deutschland. Die Konstruktion von Ethnizität durch Marketingakteure Forum Humangeographie.
Mizerski, N. ( 2013 ) . Ethno-Marketing gewinnt in Österreich langsam an Bedeutung. https://marketingpotentials.wordpress.com/2013/01/05/ethno-marketing-gewinnt-in-osterreich-langsam-an-relevanz/, (Erişim Tarihi: 20.03.2020).
Mucuk, İ. (2014). Pazarlama İlkeleri. İstanbul, Türkmen Kitabevi.
Musiolik, T. H. (2010). Ethno-Marketing – Werbezielgruppen in der multikulturellen Gesellschaft, Hamburg.
Petschnig, L. (2011). Ethnomarketing in Österreich, Migranten werden als Zielgruppe vernachlässigt. https://www.derstandard.at/story/1304554004132/ethnomarketing-in-oesterreich-migranten-werden-als-zielgruppe-vernachlaessigt , (E. T.: 21.03.2020).
Pires, G. D. ve Stanton, P. J. (2005). Ethnic Marketing – Accepting the challenge of cultural diversity. Hong Kong.
Seçim, M. Ö. (2016). Etnik Pazarlama Stratejileri Bağlamında Halkların Demokratik Partisi (Hdp) Siyasal Reklamlarının Analizi. Dicle Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 8(16): 427-441.
Sirkeci, İ. (2008). Ethnic Marketing Potential in England and Wales: New evidence from the 2001 UK Census. Asian Journal of Marketing, 2(1): 1-9.
Telbizova-Sack J.(1999). Identitätsmuster der Pomaken Bulgariens. Ein Beitrag zur Minoritätenforschung. Magdeburg/Lahn.
Türkdoğan, O. (2003), Etnik Sosyoloji. İstanbul: Timaş Yayınları.
Yılmaz, M. E. (2010). Ethnic Identity and Ethnic Conflicts. Akademik Bakış Dergisi, 21: 1-22.
Yıldız, D. ve Uzunsakal, E. (2018). “Alan Araştırmalarında Güvenilirlik Testlerinin Karşılaştırılması Ve Tarımsal Veriler Üzerine Bir Uygulama”. Uygulamalı Sosyal Bilimler Dergisi, 1: 14-28.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

-

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Ramazan Aslan ^*
0000-0002-1427-8543
Türkiye

Çetin Çelik Bu kişi benim
0000-0001-8114-1072
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

30 Haziran 2021

Gönderilme Tarihi

9 Mart 2021

Kabul Tarihi

7 Mayıs 2021

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2021 Cilt: 6 Sayı: 2

IZ

https://izlik.org/JA54UU87JK

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Aslan, R., & Çelik, Ç. (2021). Etnik Pazarlama-Avusturya Örneği. Al Farabi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, 6(2), 19-39. https://izlik.org/JA54UU87JK

AMA

1.Aslan R, Çelik Ç. Etnik Pazarlama-Avusturya Örneği. injosos. 2021;6(2):19-39. https://izlik.org/JA54UU87JK

Chicago

Aslan, Ramazan, ve Çetin Çelik. 2021. “Etnik Pazarlama-Avusturya Örneği”. Al Farabi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi 6 (2): 19-39. https://izlik.org/JA54UU87JK.

EndNote

Aslan R, Çelik Ç (01 Haziran 2021) Etnik Pazarlama-Avusturya Örneği. Al Farabi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi 6 2 19–39.

IEEE

[1]R. Aslan ve Ç. Çelik, “Etnik Pazarlama-Avusturya Örneği”, injosos, c. 6, sy 2, ss. 19–39, Haz. 2021, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA54UU87JK

ISNAD

Aslan, Ramazan - Çelik, Çetin. “Etnik Pazarlama-Avusturya Örneği”. Al Farabi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi 6/2 (01 Haziran 2021): 19-39. https://izlik.org/JA54UU87JK.

JAMA

1.Aslan R, Çelik Ç. Etnik Pazarlama-Avusturya Örneği. injosos. 2021;6:19–39.

MLA

Aslan, Ramazan, ve Çetin Çelik. “Etnik Pazarlama-Avusturya Örneği”. Al Farabi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, c. 6, sy 2, Haziran 2021, ss. 19-39, https://izlik.org/JA54UU87JK.

Vancouver

1.Ramazan Aslan, Çetin Çelik. Etnik Pazarlama-Avusturya Örneği. injosos [Internet]. 01 Haziran 2021;6(2):19-3. Erişim adresi: https://izlik.org/JA54UU87JK