Medyatik Popüler Kültürde Nostalji: Kültürel Doyum Üzerine Bir İnceleme

Hüseyin Köse; Helin Aydın

doi:10.22559/folklor.1343

Medyatik Popüler Kültürde Nostalji: Kültürel Doyum Üzerine Bir İnceleme

Öz

İnsanlar, doğaları gereği geçmişe özlem duyarlar. Özellikle de ortalama bir yaşamsal rutine tabiiyetin gerçekliğinde yeterince varoluşsal bir tatmin duygusu elde edemediklerinde, kendilerini sıklıkla geçmiş yaşantılarında, pratiklerinde, alışkanlıklarında bulurlar. Bu sembolik deneyimler özellikle medya endüstrisi çağında temsili doyum arayışının da temel araçlarıdır. Deyim yerindeyse, böylelikle temsili hazlarla hayatlarındaki anlam eksikliğini gidermeye çalışırlar. Günümüz medyatik popüler kültür koşullarında nostaljiye eğilimin daha da artmış olmasının önemli bir nedeni, kişisel ve kolektif hayatı anlamlandıran değerlerin gitgide özgünlüklerini ve derinliklerini yitirerek metalaşması ve rutin yaşamsal pratiğin uğradığı anlam kaybı olabilir. Nostalji olgusu, şimdinin ve geleceğin belirsizliğine karşılık küresel değer salgını içinde köklerinden ve yerlerinden edilmiş, değerleri, duyguları ve alışkanlıkları bakımından adeta sürgünde yaşayan bireylere bir nevi konumlanma olanağı, yitirilmiş aşinalık duygusuna ilişkin bir tür ikame veya aidiyet duygusu sunuyor da olabilir. Bu çalışma, kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı temelinde, nostalji talebinin medyanın etkili retoriği tarafından tahkim edilmiş görsel reklam örnekleri odağında ne tür söylem biçimleri eşliğinde üretildiğinin eleştirel bir çözümlemesini yapmayı amaçlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Akar, H. (2009). Popüler kültür ve moda. Erciyes İletişim Dergisi. 1(1), 198-206.
Alpat, E. F. (2010). XX. Yüzyıl ve XXI. yüzyıl başında kadın moda tasarımında nostalji anlayışı. Atatürk Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Dergisi, 1(17), 15-23.
Anık, C. (2003). Bilgi fabrikaları ve müşteriler. Ankara: Altın Küre.
Baudrillard, J. (2001). Tam ekran. B. Gülmez (Çev.). İstanbul: Yapı Kredi.
Belk, R. (1990). The role of possessions in constructing and maintaining a sense of past. Advances in Consumer Research,(17), 669 & 676.
Birekul, M. (2014). Bir kentleşme refleksi olarak nostalji kafeler. V. Uluslararası Hisarlı Ahmet Sempozyumu, 29-31 Mayıs 2014, Kütahya.
Boym, S. (2008). Nostaljinin geleceği. F. B. Aydar (Çev.). İstanbul: Metis.
Cross, G. (2018). Tüketilen nostalji. E. Turan (Çev.). İstanbul: The Kitap.

Çınar, R. ve Çubukçu, İ. (2009). Tüketim toplumunun şekillenmesi ve tüketici davranışları karşılaştırmalı bir uygulama. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 277-300.
Dağdaş, G. (2013). İşletmelerde retro pazarlama uygulamalarının müşteri bağlılığına etkileri üzerine bir araştırma. Yüksek Lisans Tezi. Selçuk Üniversitesi Bilimler Enstitüsü. Konya.
Davis, F. (1979). Yerarning for yesterday: A sociology of nostalgia. New York: Free Press.
Demir, F. O. (2008). Pazarlamanın nostaljik oyunu: Retro markalama. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi(33), 43-54.
Eagleton, T. (2015). Hayatın anlamı. K. Tunca (Çev.). İstanbul: Ayrıntı.
Eser, Z. (2007). Nostaljinin pazar bölümleme değişkeni olarak kullanılması üzerine kavramsal bir çalışma. Ticaret ve Turizm Eğitim Fakültesi Dergisi(1), 115-130.
Fiske, J. (2003). İletişim çalışmalarına giriş. S. İrvan (Çev.). Ankara: Bilim ve Sanat.
Gedik, S. (2012). Geçmişten günümüze vintage giyimin tercih edilme nedenleri ve kullanım düzeylerinin incelenmesi. Yüksek Lisans Tezi. Ankara: GÜ Eğitim Bilimleri Enstitüsü.
Gökaliler, E. ve Arslan, Z. (2015). Geçmişle bağ kuran bir pazarlama yaklaşımı: Retro pazarlama perspektifinden tüketicilerin marka bir araştırma. Global Media Journal TR Edition(6), 240-260.
Gülay, B. (2015). Nostalji markalaşmasında post-modern pazarlama örneği: Retro müzik. Dergi Park Akademi, 1(3), 699-707.
Keskin, H. D. ve Memiş, S. (2011). Retro Pazarlama ve pazarlamada uygulanmasına yönelik bazı örnekler. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16(3), 191-202.
Niemeyer, K. (2018). Du mal du pays aux nostalgies numériques. réflexions sur les liens entre nostalgie. Nouvelles Technologies Et Médias. Recherches en communication(46), 5-20.
Özer, Ö. (2016). Doyumun öyküsü: Twitter örneğinde kullanımlar ve doyumlar çerçevesinde yapılan araştırmalar. Konya: Literatürk.
Öztürk, A. T. (2015). Postmodernizm zaman algısı: Müzikte nostalji modası,. Medeniyet Sanat. İMÜ Sanat ve Tasarım Fakültesi Dergisi(1), 31-42.
Pınarbaşı, F. ve Türkyılmaz, C. A. (2017). Retro Marka deneyiminin yeniden satın alma niyeti ve marka bağlılığı yaratmadaki rolü. İşletme & Sosyal Bilimler Araştırmaları Dergisi, 6(2), 13-25.
Taşkaya, M. (2013). Reklamda nostaljik unsurlar: Kimlik vaadi ve anlamın tüketimi. Felsefe ve Toplumsal Bilimlerde Diyaloglar, 6(1), 1-37.
Tekeloğlu, T. N. ve Tığlı, M. (2016). Retro pazarlama açısından halen var olmayan eski markaların tüketiciler tarafından anımsanması ve tanınması üzerine bir pilot çalışma. Kastamonu Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi (12), 279.
Tekinalp, Ş. ve Uzun , R. (2009). İletişim araştırmaları ve kuramları. İstanbul: Beta.
Türkyılmaz, C. A. (2016). Geçmişin gücü: Retro pazarlama. İstanbul: Beta.
Yetmen, G. (2011). Günümüz kadın giyim modasında retro vintage eğilimlerin durumu. Atatürk Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi Sanat Dergisi (20), 62-70.
Elektronik kaynaklar: binekarac.vw.com.tr. (17.02.2020). https://binekarac.vw.com.tr/tr/modeller/beetle.html. (erişim: 17.02.2020). adresinden alındı
hobitivi.blogspot.com.tr. (06.02.2020). http://hobitivi.blogspot.com.tr/2011/10/migrosla-gelen-nostalji. html. (erişim: 06.02.2020). adresinden alındı
welsofthome. (12.02.2020). Retro ev dekorasyonu nasıl uygulanır? https://welsofthome.com/retro-evdekorasyonu- nasil-uygulanir. (erişim: 12.02.2020). adresinden alındı
www.amazon.in. (06.02.2020). https://www.amazon.in/alcatel-temporis-retro-corded-phone/dp/ B00GY0FDAM. (erişim: 06.02.2020). adresinden alındı
www.buyukanneminsandigi.com. (07.02.2020). https://www.buyukanneminsandigi.com/dantel-yaka- 90lar-elbise. (erişim: 07.02.2020). adresinden alındı
www.campaigntr.com. (05.02.2020). https://www.campaigntr.com/tadim-yeni-reklaminda-her-yerevim- gibi-diyor/. (erişim: 05.02.2020). adresinden alındı
www.diken.com.tr. (13.01.2018). http://www.diken.com.tr/nostalji-insanlara-daha-cok-harcatiyor/, . adresinden alındı
www.google.com. (09.01.2020). https://www.google.com/search?q=Fruko+Gazozlar%C4%B 1+Reklam+G%C3%B6rseli&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=2ahUKEwiKktiA1- znAhUQ26QKHSuFDgEQ_AUoAXoECAsQAw&biw=1920&bih=969. (erişim: 09.01.2020). adresinden alındı
www.google.com. (27.01.2020). https://www.google.com/search?q=big+yellow+taxi+benzin& source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=2ahUKEwi7mK7c4uznAhXB-aQKHbQMAHQQ_ AUoAXoECA0QAw&biw=1920&bih=969. (erişim:27.01.2020). adresinden alındı
www.ntv.com.tr. (23.02.2020). https://www.ntv.com.tr/galeri/sanat/40-muhtesem-filmposteri, NYVsrT9qCU6sQYaEoMsmrg/gR868jt0iE-YNuHbGy0yHg. (erişim: 23.02.2020). adresinden alındı
www.osmanlidunyasi.com. (01.09.2020). http://www.osmanlidunyasi.com/osmanli-ayakkabi-47/deriyemeni- 09-704/. (erişim: 01.09.2020). adresinden alındı
www.yesilcamkahveevi.com. (08.02.2020). http://www.yesilcamkahveevi.com. (erişim: 08.02.2020). adresinden alındı
www.youtube.com. (03.02.2020). İş Bankası 10 Kasım Mustafa Kemal Atatürk reklamı. https://www. youtube.com/watch?v=6K9vMIFVC3U. (erişim: 03.02.2020). adresinden alındı

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Antropoloji

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Hüseyin Köse ^* Bu kişi benim
0000-0001-5697-9009
Türkiye

Helin Aydın Bu kişi benim
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

1 Kasım 2020

Gönderilme Tarihi

5 Haziran 2020

Kabul Tarihi

28 Ekim 2020

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2020 Cilt: 26 Sayı: 104

DOI

https://doi.org/10.22559/folklor.1343

IZ

https://izlik.org/JA96UL47PR

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Köse, H., & Aydın, H. (2020). Medyatik Popüler Kültürde Nostalji: Kültürel Doyum Üzerine Bir İnceleme. Folklor/Edebiyat, 26(104), 757-779. https://doi.org/10.22559/folklor.1343

AMA

1.Köse H, Aydın H. Medyatik Popüler Kültürde Nostalji: Kültürel Doyum Üzerine Bir İnceleme. folk/ed. 2020;26(104):757-779. doi:10.22559/folklor.1343

Chicago

Köse, Hüseyin, ve Helin Aydın. 2020. “Medyatik Popüler Kültürde Nostalji: Kültürel Doyum Üzerine Bir İnceleme”. Folklor/Edebiyat 26 (104): 757-79. https://doi.org/10.22559/folklor.1343.

EndNote

Köse H, Aydın H (01 Kasım 2020) Medyatik Popüler Kültürde Nostalji: Kültürel Doyum Üzerine Bir İnceleme. Folklor/Edebiyat 26 104 757–779.

IEEE

[1]H. Köse ve H. Aydın, “Medyatik Popüler Kültürde Nostalji: Kültürel Doyum Üzerine Bir İnceleme”, folk/ed, c. 26, sy 104, ss. 757–779, Kas. 2020, doi: 10.22559/folklor.1343.

ISNAD

Köse, Hüseyin - Aydın, Helin. “Medyatik Popüler Kültürde Nostalji: Kültürel Doyum Üzerine Bir İnceleme”. Folklor/Edebiyat 26/104 (01 Kasım 2020): 757-779. https://doi.org/10.22559/folklor.1343.

JAMA

1.Köse H, Aydın H. Medyatik Popüler Kültürde Nostalji: Kültürel Doyum Üzerine Bir İnceleme. folk/ed. 2020;26:757–779.

MLA

Köse, Hüseyin, ve Helin Aydın. “Medyatik Popüler Kültürde Nostalji: Kültürel Doyum Üzerine Bir İnceleme”. Folklor/Edebiyat, c. 26, sy 104, Kasım 2020, ss. 757-79, doi:10.22559/folklor.1343.

Vancouver

1.Hüseyin Köse, Helin Aydın. Medyatik Popüler Kültürde Nostalji: Kültürel Doyum Üzerine Bir İnceleme. folk/ed. 01 Kasım 2020;26(104):757-79. doi:10.22559/folklor.1343